8月27日消息,兩周前小米將米1調價至1299元,但隨即宣布無貨;兩日后米2發布時意外推出米1S,其中別有故事:去年底聯通向小米采購百萬部米1,目前仍有四五十萬部待銷,小米單方面降價,聯通將損失超過3億元。目前后者正在向小米討要價格保護。小米左右為難:提供價保,全年利潤盡失;不提供,運營商渠道以后將徹底關閉大門。推出“新瓶裝舊酒”的米1S,變相提價是最好的辦法。
聯通與愛施德向小米討要3億元價保
“小米、愛施德和聯通還在博弈,關鍵點還是價格保護”,知情人士透露,去年年底聯通通過代理商愛施德和小米簽訂百萬臺的采購框架協議,目前仍有半數積壓。小米單方面降價700元,聯通庫存瞬間損失超過3億元。而按行業慣例,渠道商有權向終端制造商討要這部分價差(即渠道價格保護)。
“去年底簽訂的是采購框架協議,是分批次采購的一百萬臺米1。其中愛施德給小米的賬期是0天(即現金交付)至15天不等,聯通給愛施德的賬期是15至60天,這筆貨款很早就已經打到小米賬上了”,知情人士透露,正是因為這種結算模式,才為后來的沖突埋下隱患。
8月14日,小米宣布將第一代產品米1的價格從1999元調至1299元,價差高達700元,當日坊間即傳出聯通與小米關系破裂,將停止合作的消息,有媒體報道稱合作破裂因“小米返修率高、售后差”。“真實的情況是因為價格保護沒談妥,聯通和愛施德放消息出來給小米壓力。”
“根據行業、產品和品牌的不同,IT產品渠道價格保護體系適用期在兩周至一個半月,也就是說渠道商在兩周至一個半月之內付款拿貨,廠商調價需要把價差補給渠道。運營商這么強勢,有更強的話語權,價保時間也會延長”,一位關注IT產品渠道的業內人士表示,聯通后面批次采購的米1,時間并不長,應該可以享受價保措施。
網易科技就上述消息致電雷軍及黎萬強,電話均未能接通。
聯通銷售部門一位高管表示,他對小米的事情不是很清楚,但和運營商合作,價格保護是必須的,“手機降價這么快,不給價保誰敢賣啊”。
愛施德方面討要價保的決心更大一些,其財務已經受到小米等手機產品庫存跌價的嚴重影響:愛施德2012年半年報顯示,營收88.44億元,凈虧損2.68億元(其中第二季度虧損1.9億元),去年同期凈利潤2.53億元。愛施德官方表示,上半年虧損的主要原因是行業快速變化,庫存持續跌價。
3億元價保:相當于小米全部凈利潤
3億元的價保,對于小米來說,不算少,當然也不算多。
雖然米2配件采購及庫存周轉需要沉淀一大筆現金,但米1熱賣后回籠的資金,加上剛剛融到的2.16億美元,3億元對小米并不是大數目;但另一方面,3億幾乎相當于小米一年來的所有利潤,線上賺吆喝量始終起不來,線下運營商渠道又有可能因為價保利潤盡失,小米模式是否暗藏硬傷?
有媒體統計過米1的銷售路徑:2011年8月至2011年12月前四個月共發售20萬臺,2011年12月至2012年6月分批次發售約200萬臺(含運營商渠道),2012.6月通過發放優惠券變相降價300元(即1699元),8月中旬雷軍公布米1銷售額:352萬部。
周鴻祎曾炮轟小米1999元售價毛利超過800元,另有手機業內人士估算今年小米單臺毛利在500元左右,如果前20萬部微利忽略不計,200萬乘以500元,加150萬乘以200元,草算小米毛利在13億元左右,從HTC等同行的財報中不難發現,毛利率一般是凈利率的4至6倍,推演到小米身上,過去一年凈利潤應該在2~4億元之間。如果價保全額支付,幾乎相當于拱手讓出辛苦一年的所有利潤。
雖然小米出得起這3億,但如果提供價保,小米模式將受到資本市場和公眾質疑:近半數產品依賴運營商渠道,喪失話語權,渠道方面價保又難以避免,小米線上+運營商模式是否難以持久?
米1S猜想:緩兵之計與變相提價
當雷軍宣布米1降價至1299元,隨即稱缺貨時,微博、論壇很多消費者不解、不滿,但1S順勢推出,多數人就明白了——更新了兩個部件,變相提價。
1.5G處理器升級至1.7G,200萬前置攝像頭,還有那十多項從未公布細節的“改進工業設計”到底值不值200塊?至少硬件成本上,是遠遠不需要的。聯想到小米與聯通、愛施德的博弈,米1S的推出,極有可能是為了緩解價保壓力的一個無奈之舉。
據接近聯通的人士透露,小米1代已經從營業廳下架了,不排除其庫存的幾十萬臺發回給小米由其升級為1S后繼續售賣。價格被變相提升至1499,這樣價保的壓力會相對小一些。
另外聯通版米1S推出的時間節點也很巧妙,在米1S和米2發布的一周后,也就是上周四,小米官網掛出了聯通版的米1S,售價同為1499元,并推出“預存話費三倍返還”的優惠活動,但點擊購買,一直顯示頁面錯誤。
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