倫敦奧運(yùn)剛剛過去，英超又馬上到來。不過，這些精彩的節(jié)目似乎并不能為CMMB（國產(chǎn)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)）破局。近日有調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，伴隨著Wi-Fi大量普及，和3G資費(fèi)的大幅降低，用戶逐步適應(yīng)通過智能手機(jī)和平板軟件客戶端收看免費(fèi)節(jié)目，讓一度大出風(fēng)頭的CMMB功能被迅速邊緣化。分析認(rèn)為，如果CMMB不能開放更多免費(fèi)頻道，提升內(nèi)容質(zhì)量，就難以逃脫被淘汰的命運(yùn)。
CMMB用戶不足5%
2008年北京奧運(yùn)會期間，CMMB手機(jī)大出風(fēng)頭。而在今年倫敦奧運(yùn)會期間，海外分析稱，智能手機(jī)將成為觀眾收看奧運(yùn)節(jié)目的重要渠道之一。不過在國內(nèi)，CMMB手機(jī)電視卻并沒有趁機(jī)再上臺階，反而呈現(xiàn)市場收縮的局面。
近日，在倫敦奧運(yùn)會結(jié)束后，移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)（下簡稱“艾媒咨詢”）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管在廣州本地有近60%的用戶聽說過“手機(jī)電視”，但只有28%的用戶聽說過“CMMB手機(jī)電視”，只有12.8%的人是看過別人使用CMMB終端看電視，而僅有4.5%的人使用過CMMB手機(jī)電視。
在調(diào)查中，艾媒咨詢發(fā)現(xiàn)，用戶對于CMMB手機(jī)電視不滿意的因素包括為“終端數(shù)量不多”、“節(jié)目不具有吸引力”、“找不到想要的終端”等。艾媒咨詢還發(fā)現(xiàn)，由于CMMB只有兩個(gè)免費(fèi)電視臺，如果要收看全部6個(gè)收費(fèi)電視臺，一個(gè)月需要6元費(fèi)用，這對于國內(nèi)中低收入用戶而言，顯然偏高。此外，還有用戶反映，即使付費(fèi)，能收看的內(nèi)容依然太少。而且由于CMMB是廣播制式，不能象智能手機(jī)軟件客戶端那樣自由點(diǎn)播。
缺乏完善銷售渠道
艾媒咨詢調(diào)查顯示，在市面上集成CMMB手機(jī)終端的渠道并不多。
根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查廣州市內(nèi)若干運(yùn)營商營業(yè)廳發(fā)現(xiàn)，市面上陳列的CMMB終端不超過8款。而在社會渠道，如手機(jī)連鎖賣場方面，陳列終端的數(shù)量更少。艾媒咨詢稱，在隨機(jī)走訪的幾個(gè)社會渠道網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)帶有CMMB功能的手機(jī)數(shù)量為2~4款左右。
而在線上渠道，集成CMMB功能的手機(jī)銷售同樣不佳。艾媒咨詢報(bào)告透露，專業(yè)CMMB賣場的“晴彩商城”中，目前只有15款帶CMMB功能的手機(jī)。
此外，在手機(jī)琳瑯滿目，各色手機(jī)數(shù)量數(shù)以千計(jì)的京東商城，配備CMMB功能的手機(jī)只有30款。
面臨被邊緣化困境
其實(shí)，早在2008年，CMMB功能與TD手機(jī)終端就捆綁生產(chǎn)，成為TD終端的標(biāo)配。但時(shí)至今日，盡管CMMB已經(jīng)結(jié)束了與中移動TD手機(jī)的捆綁，但市場上依然見不到其他運(yùn)營商制式的CMMB終端。
一位手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人告訴記者，盡管目前CMMB功能依舊是中國移動集采終端的標(biāo)配，但省級公司采購的定制機(jī)就基本上不會選擇配備CMMB。而且，中國移動近期采購的高配置手機(jī)終端，幾乎都不集成CMMB功能。
“CMMB功能更適合千元智能機(jī)。”一位本地手機(jī)廠商市場部負(fù)責(zé)人向記者表示，類似收音機(jī)功能的CMMB手機(jī)，其客戶群體是面向互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備不完善的中低收入階層。“對于使用高端手機(jī)的群體，他們寧可選擇互動性更強(qiáng)的客戶端來收看。”該負(fù)責(zé)人說。
Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)普及迅速
“目前，國內(nèi)Wi-Fi熱點(diǎn)越來越多，3G價(jià)格越來越便宜，各種新聞、視頻客戶端越來越多，CMMB功能簡單、內(nèi)容單一，缺乏互動，顯然對高端客戶缺乏吸引力。”戰(zhàn)國策咨詢首席分析師楊群告訴記者。
據(jù)記者了解，目前三大運(yùn)營商已經(jīng)在國內(nèi)鋪設(shè)了超過200萬個(gè)Wi-Fi熱點(diǎn)。在廣州市內(nèi)，除了三大運(yùn)營商鋪設(shè)的熱點(diǎn)，各大咖啡廳、快餐店、餐飲機(jī)構(gòu)幾乎都提供WI-Fi上網(wǎng)服務(wù)。與此同時(shí)，三大運(yùn)營商還不斷下調(diào)3G上網(wǎng)資費(fèi)。
在Wi-Fi日益密布，3G流量價(jià)格不斷降價(jià)的同時(shí)，騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)站，都推出了一系列視頻客戶端。這些視頻客戶端均能免費(fèi)提供數(shù)十個(gè)電視臺和數(shù)以百計(jì)的電視連續(xù)劇、電影、綜藝節(jié)目供用戶點(diǎn)播。無疑，這讓付費(fèi)也只能收看6個(gè)電視臺的CMMB功能相形見拙。
記者觀察
CMMB手機(jī)性價(jià)比不高
除了集成在智能手機(jī)中的CMMB功能，市面上還有很多CMMB手機(jī)出售。不過，記者認(rèn)為，隨著各色智能手機(jī)和平板電腦大幅降價(jià)，這些CMMB手機(jī)缺乏競爭力。比如，一個(gè)7英寸的紐曼牌CMMB終端價(jià)格大約是800元。但記者在京東商城中搜索了一下，發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)格可以購買到上百款各色國產(chǎn)的平板電腦。這其中還包括多款紐曼自己的平板——僅需不足700元，甚至600元都可買到。當(dāng)然，同樣的價(jià)格還可以購買到大量大屏幕的國產(chǎn)智能手機(jī)。而只要找到Wi-Fi接入點(diǎn)，通過這些廉價(jià)的手機(jī)和平板，即可登錄視頻客戶端收看互聯(lián)網(wǎng)上的影視節(jié)目。很顯然，從性價(jià)比來說，CMMB手機(jī)缺乏優(yōu)勢。
類似收音機(jī)一樣的CMMB并非毫無優(yōu)勢。但CMMB運(yùn)營方如果不能提供互聯(lián)網(wǎng)式海量內(nèi)容，并提供更具備競爭力的價(jià)格，也將面臨被淘汰的命運(yùn)。
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