在科技時代，競爭是如此激烈。蘋果站在科技頂端，可想而知有多少競爭對手，三星一直是蘋果的最大競爭對手。而如今又涌現兩大競爭對手，谷歌前不加剛推出谷歌眼鏡，微軟又推出自己的第一款平板電腦。
Steve Jobs（史蒂夫·喬布斯）也能不再和我們在一起，但它構建的數字體驗是存在的，不僅僅在蘋果公司。
幾十年來，喬布斯一直支持的觀點是構建整個小部件，換句話說，把設計和制造一臺計算機、一個數字媒體播放器或智能手機作為一個有機整體，從分子材料的硬件到抽象的比特和字節的軟件作為部件。由此生產的產品總是被人認為是廉價的或功利主義作為標準化的機器。想統治PC市場，它們必須擁有美觀大方的設計的和輕巧方便。
今年初夏，微軟試圖模仿蘋果。微軟重來都沒有自己建造過電腦，他有許多硬件設備伙伴。在6月18日，他揭示了一個為期三年的秘密結果，一個光滑而獨特的Windows平板電腦面試了。看上去像山寨版的iPad，并且微軟正在努力建造一個整體小部件，它或許是Windows設備中設計最美麗的和最佳的。
谷歌也得出結論，它不能與iPhone競爭到底，因此用130億美元收購摩托羅拉手機設計和制造業務。摩托羅拉的專利組合是有價值的，可以肯定的是，谷歌想找一個方法來補救的Android體系結構的支離破碎的世界。
谷歌和微軟作為新興widgeteers，可能最終會輸給了蘋果歷史優勢嗎？幾乎不可能。
蘋果現在提供了一個多維、綜合生態系統的設備，通過向心力聚集在一起的iCloud，蘋果理想的客戶就是每一個人擁有每類產品的一件，他們現在可以共享單個用戶的身份和核心個人內容和可觀察、消費、使用或操縱在不同的平臺的數據。可以從gadget任何添加和和增加，在蘋果的其他設備能使用。
換句話說，蘋果現在提供一個完整的和連貫的數字體驗，可以在家里、在你的車上、在行走中都可以體驗。
蘋果沒有在WWDC 大會宣稱一些一勞永逸的創新，而是描繪了上百個新功能和數據服務的承擔軟件，關于所有的硬件產品如何創建、顯示和分享數字信息。新版本的Mac OS X和iOS便攜設備，以及改善數據存儲和遠程處理服務可以通過iCloud將聚集在一起，在接下來的幾個月來顯著提高整個蘋果數字體驗的質量。在很多方面改進的Mac將導致新的功能，盡管客戶對現有的iphone和ipad沒有新的硬件要求。
那是你獲得當你放大的小部件，它甚至不能反映了不可避免的硬件改進蘋果以提供像發條裝置。
微軟和谷歌清楚的理解這個策略，蘋果的生態系統是精心培育整個小部件的產品，以這樣一種方式，被縫合在一起。直到最近，微軟一直試圖扭曲Windows適合任何類的硬件，使用一個放之四海而皆準的策略。
蘋果公司的Tim Cook（蒂姆·庫克）知道他必須非常小心，不要規范這些單獨耀眼的設備。這就是為什么它不太可能，Mac OS X和iOS會包容對方。這個主線正在使用iCloud把它們編織在一起，是隱藏了復雜的管理，而不是復制所有那些數萬億比特，我們每個人每天消費或操作。對于今天的數字消費、同步數據、管理訪問，保持所有的直接的和安全的關鍵是一個強大的數字體驗，我們現在才開始掌握。
谷歌和微軟已經加入到這個游戲當中，當蘋果在外不斷擴張時。他們倆已經進入在這個游戲中。當蘋果進入沒有喬布斯時代時，這將會遇到很多問題，但微軟和谷歌學到太多了，在沒有喬布斯的時候，有足夠多的時間找出該如何生存。
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