“蘋果三件套”正成為中國互聯網的熱詞。
不久前，一名女生因母親不給買iPhone、iPad和Macbook三款蘋果產品而說出“不給我買，就讓我在大學丟臉去吧”的雷人話語。網絡社區中有關此事的討論主要集中于年輕人的虛榮心態和教育的缺失，然而卷入這一事件的為何是蘋果，而非三星、諾基亞等其他品牌？
換句話說，這個女孩覺得“買不起iPhone”等于“丟臉”，為什么不會覺得買不起三星Galaxy S III，或是諾基亞Lumia 900而丟臉？
個性化產品定位
數據顯示，在新入學大學生中，盡管MacBook筆記本的普及率仍然較低，但已有相當一部分學生擁有了iPhone和iPad。這一方面與蘋果對自身的定位有關。
在營銷宣傳中，蘋果突出品牌的個性化。在“Mac vs. PC”系列廣告中，兩名神似喬布斯和比爾？蓋茨的演員分別扮演Mac和PC。蘋果在廣告中極盡嘲諷，將Windows PC塑造成老古董的代言人，而將Mac定位為新生力量。在著名的“1984”廣告中，蘋果更是點出了自身打破舊世界、“打倒老大哥”的使命。
另一方面，蘋果強調用戶體驗，而喬布斯將來自東方的“禪意”文化融入了蘋果的血脈。這不僅在于產品本身，也在于銷售和服務等多個環節。例如，蘋果花費巨額資金來打造零售店。無論是明亮而簡潔的玻璃幕墻，還是員工統一身著的藍色制服，都創造了一種優雅、舒適而平和的形象。這與傳統科技公司“重技術輕文化”的做法完全不同。
結合蘋果近年來的廣告詞“Think Different”，可以發現蘋果的理念迎合了年輕一代人。他們不希望恪守父輩們的生活方式，不喜歡千篇一律的“獨裁”，更青睞多樣化的“民主”。有別于主流但酷炫的產品外觀、具有開創性但易用的iOS系統都符合年輕人求新、求變的愿望。 上一頁1 23 下一頁
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