最近《華爾街日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)顯示，在不同的調(diào)查中，蘋(píng)果的品牌價(jià)值會(huì)有很大幅度的差距。在早先時(shí)候Millward Brown的研究中顯示，蘋(píng)果的品牌價(jià)值已經(jīng)高達(dá)1830億美元成為全球第一，而在另外一家名為Interbrand的機(jī)構(gòu)的研究中，蘋(píng)果的品牌價(jià)值卻僅有330億美元，僅為微軟的一半。
那么是什么造就了這種差異呢？其實(shí)所謂品牌價(jià)值包含了藝術(shù)與技術(shù)兩個(gè)層面，雖然在理論上很容易進(jìn)行闡述，但真正在實(shí)際中評(píng)估起來(lái)卻非常困難。這就好像要你去評(píng)判一個(gè)消費(fèi)者愿意花多少錢買蘇打水，又愿意花多少錢買可樂(lè)。
那么在電腦領(lǐng)域，人們對(duì)同等規(guī)格的微軟Ultrabook與MacBook Air又會(huì)做出怎樣的選擇呢？通常來(lái)說(shuō)，人們會(huì)選擇后者。這一現(xiàn)象在平板領(lǐng)域也是同樣，雖然在這一領(lǐng)域蘋(píng)果的定價(jià)及利潤(rùn)遠(yuǎn)不及PC或手機(jī)那么高。要說(shuō)為什么人們?cè)敢膺x擇價(jià)位相對(duì)較高的蘋(píng)果產(chǎn)品，主要還是由于它的名聲在外。雖然Interbrand認(rèn)為蘋(píng)果的品牌價(jià)值僅有微軟的一般，但相信對(duì)大多數(shù)人而言，我們還是更傾向于Millward Brown的數(shù)據(jù)。畢竟已經(jīng)有多家媒體及分析公司先后稱蘋(píng)果為全球最有價(jià)值的品牌了。
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本文標(biāo)題：1830億還是330億？蘋(píng)果品牌價(jià)值很神秘(圖)
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