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    做網站推廣，我們需要做的第一步就是挖掘適當的關鍵詞，這是一個非常重要卻又時常被人忽略的步驟�？梢赃@么說，假如你的網站關鍵詞設置的不夠恰當和精準的話，就算排名再高，在轉化率方面也不會達到令人滿意的程度。本文主要就網站的關鍵詞挖掘方面進行細致的分析和探討。

    一：關鍵詞挖掘工作的基本目的

    關鍵詞挖掘的基本目的主要有以下三個：首先是保證目標關鍵詞具有一定的搜索量，其次是保證關鍵詞排名優化具有可操作性，最后是為了提高網站來訪流量的轉化率。只有將三者有效結合起來的關鍵詞我們才認為是精準的關鍵詞。

    二：關鍵詞挖掘工作的基本步驟

    第一步：了解行業和客戶

    當我們對一個網站進行關鍵詞定位之前，首先要對這個網站所處的行業有一個基本的了解：比如它的業務模式是怎么樣的？網站如何盈利？目標客戶群體的特性是怎樣的？他們具有怎樣的搜索習慣？等等……在做了這些基礎的調研工作之后，我們需要把所有和網站業務相關的直接關鍵詞羅列出來，整理成一個表格。這些關鍵詞，往往是行業、公司、產品、業務、服務的名稱，在這基礎上，可以幾個人發散思維，從用戶的搜索習慣，行業的特點等出發，擴展出第一批原始關鍵詞，作為我們接下來進行再加工的原始材料。

    第二步：以搜索量為參數進行關鍵詞篩選

    在目標搜索引擎上逐個搜索第一步羅列出來的原始關鍵詞，將每個關鍵詞的搜索量記錄下來，同時按照按照搜索量由大到小做一個倒序排列。在這一步，我們要將那些搜索量過小和過大的關鍵詞首先篩選掉。因為這些詞要么優化難度過大，不適宜作為一個新網站的核心關鍵詞，要么搜索量過小，就算排名上去了意義也不大（這些詞可以考慮作為后期的優化目標）。然后，我們將剩下來的詞保存到另外一張表格，等待下一步使用。

    第三步：以競爭對手作為參數進行關鍵詞篩選

    將第二張表里面的每個關鍵詞逐一在目標搜索引擎上搜索，仔細觀察返回結果。重點觀察的內容是返回結果前兩頁的網站結構，比如說里面有多少個是直接競爭對手的網站，有幾個是新聞類或者貼吧之類的網站。同時，我們還要仔細分析排在前面的競爭對手的網站，是否有過網站優化的痕跡，優化的程度高不高，他們的權重、外鏈的情況怎么樣等等。假如說某個關鍵詞，排名前兩頁的都是競爭對手的網站。而且競爭對手都是高權重的好網站的話，就代表了這個關鍵詞要做上去其實是非常困難的，那么在前期規劃的時候就必須重點考慮是否一定要將這個關鍵詞列入核心關鍵詞了。通過這一步篩選后，將剩下來的詞再做一張表。

    第四步：進行關鍵詞拓展

    基本上進入到第三張表的關鍵詞就是比較核心的目標關鍵詞了，但它們仍然不是最終關鍵詞。到了這一步后，我們可以再利用團隊的發散思維進行擴展，同時也可以利用工具進行拓展，比如說追詞等。再從最終的結果中挑選出最后的關鍵詞（中間可能要重復1-3步驟）。至此整個關鍵詞挖掘工作就做完了。當然，在這個過程中還是有很多小技巧供我們學習的，筆者在這里羅列幾個，其余的大家可以在做站的過程中自己慢慢總結：

    小技巧一：觀察競價詞網站的數目來確定優化難度。假如某個關鍵詞競價廣告特別多，那一般來說這樣的詞排名要上去是比較困難的。

    小技巧二：通過觀察競爭對手的情況來制定自己的關鍵詞策略。就是向競爭對手學習，同時制定應付策略。

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