由于Facebook、ESPN、Hulu等網站的競爭日益加劇，目前的網絡廣告市場情況并不樂觀。雅虎49歲的臨時CEO萊文索恩依舊重新將公司的注意力放到網絡廣告市場，加速雅虎旗下媒體網站的廣告銷售速度。無獨有偶，全球第一家中文專業時尚設計資訊平臺—POP(全球)時尚網絡機構于今年六月正式啟動廣告招商業務，旗下服裝、箱包、鞋子、首飾、家紡五大主營網站廣告位均對外招商。
廣告媒體數量繁多，競爭激烈，但哪種媒體最適合企業和產品?如何以最少的投資取得最大的廣告收益?對于廣大企業來說，選擇比花錢更重要，恰當的媒體選擇，不但能將企業和產品信息有效地傳遞給社會公眾，提高品牌的知名度和信譽度，而且能更好地促進產品銷售，實現廣告目標和經濟效益。
首先對廣告媒體的選擇，廣告預算是必須要認真考慮的，企業要根據自身的經濟實力，安排好媒體的優先順序和資金分配比重。總的原則應該是，以最小的投入，購買最有效的媒體，進行優化組合，獲得最佳的傳播效果。
其次是目標受眾，考慮消費者與產品的關系，誰是品類消費的決定者，誰是購買者，誰是使用者，誰是影響者，對目標受眾進行系統的調查分析，有利于提高廣告投放的準確性，要看準廣告訴求和媒體投放，進行有效傳播。
再次是產品特征，企業產品特征千差萬別，不同產品在不同的媒體投放廣告會有不同的效果。企業在選擇廣告媒體時，必須考慮產品自身的特點。另外不同媒體在不同情況下受注目的程度是不同的，如有重大新聞事件發生時，媒體會吸引到比平時更多的瀏覽，所以廣告應抓住各種時機，有針對性地選擇適當媒體。
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本文標題：廣告媒體：選擇比花錢更重要
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