無(wú)論是Youtube與Hulu的模式之爭(zhēng)，還是圍繞價(jià)格與盜播爭(zhēng)議不休的版權(quán)市場(chǎng)，視頻行業(yè)從來(lái)都是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界爭(zhēng)相關(guān)注的焦點(diǎn)。如今隨著優(yōu)酷和土豆的“聯(lián)姻”、以PPTV為首的視頻巨頭團(tuán)購(gòu)版權(quán)，二三線視頻網(wǎng)站已徹底在競(jìng)爭(zhēng)中失位，寡頭競(jìng)爭(zhēng)的格局形成，行業(yè)龍頭大哥的爭(zhēng)奪便愈發(fā)令人期待。
（各視頻企業(yè)綜合服務(wù)日均流量對(duì)比圖來(lái)源：艾瑞網(wǎng)）
近日根據(jù)艾瑞提供的最新數(shù)據(jù)顯示，PPTV綜合服務(wù)日均流量首次躍居行業(yè)頭名，給業(yè)界帶來(lái)不小的轟動(dòng)。
由圖可見，大多數(shù)主打視頻社區(qū)、UGC模式的視頻網(wǎng)站在榜單上不復(fù)存在，長(zhǎng)視頻成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的唯一指標(biāo)。UGC模式為主的視頻網(wǎng)站由于視頻質(zhì)量參差不齊，精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果不明顯，導(dǎo)致缺乏品牌廣告主投放，運(yùn)營(yíng)與發(fā)展愈發(fā)艱難，也成為專業(yè)對(duì)陣草根的一大勝利。而以PPTV為首的以長(zhǎng)視頻影視劇為主要內(nèi)容的視頻企業(yè)，則通過(guò)熱播劇、自制節(jié)目與體育娛樂(lè)等內(nèi)容，通過(guò)品牌效應(yīng)的積累，用戶流量得到領(lǐng)先。
目前視頻行業(yè)主要依靠電視、電影版權(quán)等方式進(jìn)行營(yíng)銷，其無(wú)論在宣傳力度還是內(nèi)容上各自的水平相差無(wú)幾。因此對(duì)于視頻網(wǎng)站平臺(tái)而言，打造自身獨(dú)特的影響力便成為營(yíng)銷重點(diǎn)。由于聯(lián)合版權(quán)團(tuán)購(gòu)模式的出現(xiàn)，降低版權(quán)成本與合作共贏已成為行業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)容差異化便成為視頻企業(yè)的首選良藥。
在筆者看來(lái)，PPTV作為長(zhǎng)期處在第一陣營(yíng)的企業(yè)首次攻占頭名的寶座與其堅(jiān)持打造體育直播平臺(tái)的方針是分不開的。時(shí)下，大多數(shù)視頻企業(yè)紛紛制作自制影視或者綜藝節(jié)目增加自身內(nèi)容亮點(diǎn)，卻忽略自身與傳統(tǒng)電視臺(tái)制作水平的差異，綜藝節(jié)目生搬硬套海外模式，自制影視則粗制濫造，難以在用戶群中產(chǎn)生波瀾。相較之下，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)在體育直播內(nèi)容卻處在十分薄弱的階段，除了北上廣等城市外，其他地方電視臺(tái)頻道的體育內(nèi)容少之又少，電視臺(tái)甚至出現(xiàn)無(wú)臺(tái)直播英超、中超等大熱聯(lián)賽的尷尬情況。而PPTV則將各個(gè)英超直播、NBA直播、賽事直播等一網(wǎng)打盡，在內(nèi)容差異化的角度率先發(fā)力。事實(shí)證明，視頻網(wǎng)站專注于一點(diǎn)機(jī)會(huì)更大，也更利于今后整體的發(fā)局，PPTV依靠體育賽事在直播流量數(shù)據(jù)領(lǐng)先行業(yè)也并不讓人感到意外。
PPTV豪取首位，新的視頻網(wǎng)站格局形成，但格局也并非一成不變的，縱觀上圖數(shù)據(jù)分析，未來(lái)騰訊和搜狐還是前三甲的強(qiáng)大對(duì)手，而搜狐一直在布局視頻業(yè)務(wù)，相信在未來(lái)還會(huì)有更大的動(dòng)作。而根據(jù)目前季節(jié)性質(zhì)考慮，暑假期和奧運(yùn)會(huì)即將來(lái)臨，PPTV兼具直播和在線點(diǎn)播等節(jié)目，其領(lǐng)先地位還將繼續(xù)保持，保守預(yù)計(jì)未來(lái)三個(gè)月內(nèi)遙遙領(lǐng)先應(yīng)該不是問(wèn)題。
視頻網(wǎng)站新格局出現(xiàn)，視頻網(wǎng)站是否出現(xiàn)新轉(zhuǎn)機(jī)，視頻網(wǎng)站盈利模式是否得到了發(fā)展，這些問(wèn)題在目前看來(lái)在逐漸解決，PPTV快速成長(zhǎng)也是其戰(zhàn)略布局的勝利，期待在今后看到更大的進(jìn)步，視頻網(wǎng)站走向更理性化發(fā)展。文/樂(lè)購(gòu)網(wǎng)--www.xglongwei.com)
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本文標(biāo)題：莫湘兆：PPTV綜合服務(wù)日均流量躍居首位
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