新鮮出爐的三星和蘋果財報顯示，兩家手機巨頭成為當下手機行業(yè)最賺錢的企業(yè)。兩家企業(yè)第三季度在全球手機市場攬金超過400億美元。兩家手機廠商市場份額之和達到38%，全面領跑智能手機市場。雖然不到一半的市場份額，3000元以上的高端手機，蘋果和三星卻勞勞把控著9成的份額，國產(chǎn)手機幾乎沒有一款手機上榜！
自蘋果開創(chuàng)觸摸式智能手機新時代以來，取代功能機的是大量高配置的智能手機。不過國產(chǎn)品牌在這個過程中仍然擔任著“硬件搬運工”的角色，未能在中高端市場上分一杯羹。
2001年，我國手機產(chǎn)量僅為8031萬部。到2011年，我國手機產(chǎn)量就已經(jīng)達到11．3億部；當年出口總量達到8．8億部，占全球出口量的近八成。資深電商人、鮮貝網(wǎng)經(jīng)理劉翔介紹，即使全球金融危機后的經(jīng)濟低迷仍在持續(xù)，但是我國手機出口依然一枝獨秀。按照預測，今年我國手機出口總量將達到10億部。
世界銀行數(shù)據(jù)顯示，當前全球移動通信用戶已經(jīng)超過60億，中國、印度每月新增的手機用戶超過1000萬，新興市場正在迅猛發(fā)展。“每100個來自非洲的朋友中，至少有2個擁有一部來自中興通訊的終端產(chǎn)品。”中興一位高級工程師介紹，2011年中興通訊手機與數(shù)據(jù)類產(chǎn)品終端發(fā)貨量達1500萬支。
在新興市場，華為、中興等國產(chǎn)手機已經(jīng)有了一定的市場份額。鮮貝網(wǎng)經(jīng)理劉翔表示，雖然中興在銷量上有了一定的成績，但在今年第三季度中興還是虧損十多億。這則消息令整個手機行業(yè)瞠目結舌，也為中國手機品牌敲響了警鐘！
市場的擴張，并不意味著中國手機企業(yè)“增產(chǎn)不增收”的局面能隨之改觀，中國手機不能再抱著“代工思維”繼續(xù)走低價之路。雖然中國手機出口量占全球市場近八成，卻換不來1％的利潤！中國出口手機賺取的仍然只是極其微薄的組裝費用。更重要的是，就連這點“辛苦錢”，也都不全部歸中國本土企業(yè)所有。
“國產(chǎn)手機目前以低價占領市場，在低端市場擁有不錯的銷量，但是高額的利潤卻被三星、蘋果的高端機賺取，主要是因為國產(chǎn)品牌的核心競爭力和影響力還達不到三星和蘋果的水平！國內(nèi)品牌賣高價，消費者不會輕易買賬。”鮮貝網(wǎng)經(jīng)理劉翔分析。
以華為、中興為代表的中國企業(yè)，在通信產(chǎn)業(yè)領域積累了相當多的專利技術，這給我國手機和通信行業(yè)搶占先機提供了良好基礎。在智能手機時代，“中國制造”可以通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、率先推出相對領先技術產(chǎn)品，繼續(xù)保持性價比高這一優(yōu)勢，全面布局新興市場。
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