在由庫克擔任CEO的一年零四個月里，蘋果步子似乎較以前快了很多：產品方面，蘋果已經發布了最新一代iPhone和iPad以及iPad mini；此外，蘋果與外界的溝通也在轉變，比如一直以來的供應鏈透明化問題即在庫克上任一個月后有了突破性進展。
不過，自進入今年四季度以來，蘋果股價連連下挫。目前，按收盤價計算，蘋果股價與今年9月創下的705.07美元的歷史最高價相比已經跌去了22.3%，市值蒸發逾千億美元。
面對股價的掉頭向下，一向低調的庫克似乎也“坐不住”了：近日，庫克密集接受了多家外媒的專訪，言談間除了詳細解讀蘋果一年來的“變與不變”，更向市場描繪了一個值得期待的未來。
暗示將重新定義電視機
“同以前相比，所有讓蘋果變得如此特殊的元素都沒有改變”，這是庫克在接受最新一期 《彭博商業周刊》專訪時說的第一句話，不過，他緊接著也指出，這并不意味著蘋果自身沒有改變，“（事實上），自我擔任首席執行官以來，蘋果每天都在改變”，“在這家公司的DNA里，讓我們保持活力的東西是充滿激情地致力于創造世界上最好的產品。不是好的產品，也不是大量的產品，而是絕對的世界上最好的產品。”
盡管尚未開拓新的產品類別，但蘋果自庫克掌舵以來的確已“改變”了許多：在庫克擔任蘋果CEO的16個月時間里，這家公司已經發布了新一代的iPhone和iPad，研發出了iPad mini。
近日，庫克在接受NBC電視臺采訪時更暗示，蘋果目前正極度專注于重新定義電視機，而且對下一代AppleTV產品已經有了一個非常大的計劃，“每當我走到客廳，打開電視時，頓時感覺到我好像回到了二三十年前；我們對這一塊確實有著強烈的興趣，但其他的暫時不便多說。”來自美國投行Piper Jaffray的分析師Gene Munster預測，蘋果將在2013年推出新款iPhone和iPad產品的同時推出蘋果電視機。
除了“秘而不宣”的電視機，外界猜測，蘋果接下來會進一步優化iPad mini，推出iRadio挑戰傳統服務商Pandora和Spotify。同時，為了更好地同三星手機展開競爭，蘋果或許還會將iPhone5S的發布時間從明年秋天提前至夏天，并很可能在iPhone5S上研發一款專屬于它的操作系統。此外，蘋果將會對iPad進行重新設計，可能將其打造得更輕更薄。
不過，就在庫克竭力重申蘋果創新能力的同時，來自競爭對手方面的壓力以及其他綜合因素還是令市場在近幾個月里擔憂情緒陡升。
盡管其股價在年內實現了逾40%的漲幅，但自進入11月以來，蘋果已經經歷了一系列“打擊”：地圖軟件失誤、業績不及預期、iPhone5供應鏈整頓、高層人員震蕩以及競爭壓力增大等一系列因素造成了巨大的市場擔憂，多重壓力令蘋果股價在11月中旬曾驟然跌至527美元的半年來新低。
對于蘋果的未來，人們在對喬布斯懷念之余也開始質疑：作為新任CEO的庫克，其個性、作風與理念是否能夠帶領蘋果這艘航母繼續乘風破浪？
在被問到是否是個“害羞”的人時，庫克給出了否定的回答，“我認為，若是一個人害羞，就不會站在臺上進行演講，或是與許多人召開溝通會了。”但同時，庫克也很巧妙地指出，自己并不是看重出名（being recognized）的人，相反，他做事的動力來自于內心，來自于出色的工作，以及看到大家做出令人難以置信的成績，并參與其中。
庫克的“成績單”
2011年11月，蘋果打破其此前“不披露供應商”的傳統，首度正視環境污染問題并向中國環保組織承諾讓供應鏈透明，這是庫克正式執掌蘋果僅一個月后，蘋果在與外界溝通方面做出的重大改變。
談及一年多前的這一舉動時，庫克向《彭博商業周刊》表示，蘋果在供應商責任方面的透明度表明，公司意識到更高的透明度將帶來更大的改變，“我們希望在供應商責任方面做出的創新能夠趕得上對產品的創新。當然，這個要求很高，但我們知道，透明度越強，意味著我們公開的信息越多，也就會有越來越多的其他企業采取類似的方式，最終，世界也將變得越好。
而在被媒體問及在決定改進產品或是發布新產品的考慮時，庫克表示，當大家得出足夠好的點子時，就會投入所有精力，并付諸行動，“很幸運的是，我們在兩個增長極度快速、規模極度龐大的市場——手機和平板電腦中找到了自己的位置。”2012年10月24日，蘋果發布包括7英寸的iPadmini等在內的5款新品，其中，新品iPad4的發布距離其上一代產品New iPad只有不到七個月的間隔；而期待已久的iPhone5，其創新方面也被市場評價為乏善可陳。
就在發布會召開兩天后，蘋果發布了截至9月29日的2012財年第四財季財報。報告顯示，蘋果第四財季營收約360億美元，同比增長27%；凈利潤為82億美元，同比增長24%。但是，蘋果第四財季每股收益和對2013財年第一財季的業績展望均不及分析師預期。許多投資者開始對蘋果感到失望，因為公司未能像以往許多季度那樣超出華爾街的預期。
近日，美國經濟研究機構ISI技術分析師John Mendelson（曾19次入選Institutional Investor雜志評選的最佳分析師榜單）更是認為，蘋果股票在今年秋季放量下跌意味著它還有20%的下跌空間。不過，花旗集團分析師則認為，蘋果股價未來將回升，但同時也指出，蘋果在智能手機市場上所占份額正面臨著來自于低端智能手機的威脅以及其他生態系統的競爭；蘋果在平板電腦領域中將可實現增長，但代價將是利潤率受損。
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本文標題：庫克時代的蘋果變局：能否重新定義電視機
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