“國產手機應該告別過去只拼價格的時代了，這兩年，技術、品牌、服務、營銷模式的創新能力都會成為競爭的主旋律。”
山寨手機廠的新一波撤離潮似乎早已開始，和年初熱鬧的情景不同，很多人在年底手機沖量的時候選擇了沉默。
“最近這半年賽格的樓里跑了7個老板，華強北其他幾座做手機生意的大樓里也跑了好幾個。”王明（化名）是一家地產中介公司的員工，這一年來，見證了手機行業的表面風光和背后辛酸。王明對《第一財經日報》表示，最近手機生意不好做，房產也不景氣。“廣博現代之窗現在（租金）大概是每平方米90元/月，去年這個時候大概是160元吧，到今年年初的時候跌到120元。”
上周，記者在華強北現場時看到，20層以上的辦公區域幾乎每層都有四到五家空鋪正在招租，不少早已在半年前離開。
有業內人士在微博上如此評價現在的手機行業：就像一條高速公路，路上行駛著各種類型的汽車（手機企業），道路最低限速六十公里，最高限速一百二，路上遍布超速攝像頭。“什么樣的車能高速過彎道？什么車不會被罰款？什么車會沒油？什么車能繼續高速行駛？什么樣的駕駛員不能上路？”
關于這些問題的答案，現在似乎開始慢慢明了。
機會主義者離場
在一周前，深圳手機界雜志總編在現代之窗拜訪朋友時見到了這樣的情景：23層原有的約20家手機企業目前只剩下9家，其他的已經關門走人。一位還開著門的手機企業前臺文員告訴他，這一兩個月，這里的公司關得最多，生意難做，公司現在一天只能發貨一兩百臺，以前每天可以發上千臺。
“目前手機行業是馬太效應，行業整合和產業升級的趨勢無法逆轉。”手機界雜志總編對記者說。
一些提供芯片貨源抑或整體解決方案的公司曾經給過這些廠商希望，MTK一個官方價格為14到15美元的MT6575芯片插件報價也因此漲到了29美元，直接炒高了1倍。即便如此，仍然供不應求。
借著這股東風，不少人從功能機市場殺進了智能手機市場。據了解，2012年上半年中國智能手機出貨量已達9485.5萬部，占同期手機市場出貨量的48.66%，呈現出高增長態勢。
但也許正是對市場預期和競爭過于樂觀，才讓這一次的“山寨退潮”來得如此之快。
“3G時代運營商的補貼力度開始空前加強，在低端手機市場，有運營商補貼的品牌手機在價格上往往比山寨手機更便宜，并且很多人在換機時更傾向于選擇具有品牌、更有保障的手機。”酷派副總裁蘇峰對記者說，運營商定制的手機價格部分已經跌到了幾百元，甚至低于手機制造成本，競爭優勢顯而易見。
一些小手機廠已經開始扛不住，有手機銷售人員形容現在的日子是“苦熬”。一員工說：“因為確實是沒錢了，虧得少的也得每個月虧臺QQ吧。”
“三年后全國的手機企業可能只剩下百家，目前中國有800多家正規手機企業和上千家非正規企業，一千多個手機品牌，但比起這個應該更加關注大批即將轉型的小企業出路，整個手機產業如何轉型升級。”上述手機界雜志總編對記者說。
國產品牌機快跑
與山寨機相比，國產手機品牌陣營顯得相對熱鬧。
在11月份國產品牌發布的新品中，除了有魅族MX2外，還有步步高vivo X1、酷派9960和中興的nubia等，均定位中高端。調研公司Canalys的報告顯示，今年第三季度中國本土品牌市場份額優勢明顯，中國智能手機總出貨量超過5000萬部，而國產品牌份額超過60%以上。
“今年的銷售目標是100億元，現在已經提前完成了。”蘇峰對記者表示，酷派目前每年的復合增長率都在60%。
而TCL通訊最新的內部銷售數字顯示，在2012年前10個月，TCL通訊總銷量達到429萬臺，智能終端銷量較去年同期激增274%，帶動整體平均銷售單價由去年上半年的30.3美元上揚至35.1美元。此外，中興、華為今年智能手機出貨量也有望突破6500萬臺。
但業內普遍認為，雖然銷量上有大幅增長，對于國產品牌手機來說賺得更多的是一聲吆喝。據了解，與一年前接近30%的毛利率相比，價格戰與硬件配置戰已讓今年的智能手機毛利率快速下滑到不足20%。
“一年走完三年的路，過往PC用了幾年時間才完成了硬件的升級，現在手機行業一年就完成了，從雙核到四核，再到明年的硬件升級，速度非常快。”中興通訊手機品牌部總經理馬文龍說。
“明年中興會推八核手機。”馬文龍告訴記者，未來硬件上的競爭是必然的，但手機操作系統平臺和線下體驗店的競爭也會越來越激烈。他預計，手機賣場里靠“機模”銷售的方式很快會被淘汰。
比起增加利潤，一名不愿意透露姓名的手機研發人員對記者說，國產手機更應該把精力投入到更多的研發上。他指出，目前國產手機中的“自主”操作系統更多的是在為Android “整容”，并沒有構建相應的生態系統，即便是忽略操作系統的生態重要性，也只是在 Linux 或其他開源操作系統內核等基礎上套上一個框架，并不能實現真正意義上的“自主”。一旦未來OS進行收費，終端價格又上不去，國產手機的處境就會變得很被動。
“國產手機應該告別過去只拼價格的時代了，這兩年，技術、品牌、服務、營銷模式的創新能力都會成為競爭的主旋律。”上述研發人員說，一邊是價格戰，一邊是品牌的升級和延續，未來活下來的手機廠商也會經歷一段時期的陣痛期，而在與國際接軌的路上，我們也要忍受一定的寂寞。
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本文標題：山寨退潮國產手機轉運：機會主義者離場
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