【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 沈宣）最近小米盒子被禁的新聞鬧得沸沸揚揚，但是這止不住大家對盒子的熱情。向來以蘋果為榜樣的雷軍也在模仿蘋果推出自家的盒子。多少讓我們看出電視盒子要“火”了的跡象。
一直在硬件市場上不太有大動作的微軟，現(xiàn)在也有了要進軍硬件市場的決心。除了今年新發(fā)布的微軟平板surface RT，微軟對外界一直猜測的智能手機也諱莫如深，沒有正面給過回復。不過最近有消息傳出，微軟也要推出自己的盒子了，不過相比于其他大佬們的大屏幕戰(zhàn)略，微軟切入點稍微有些不同，微軟是從游戲的角度殺入電視市場。
微軟要推Xbox機頂盒
The Verge網(wǎng)站近日一篇“微軟多平臺Xbox戰(zhàn)略”文章，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關注。
《福布斯》雜志網(wǎng)絡版撰稿人杰森·伊萬格爾霍曾表示，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默暗示該公司明年將推出多款新硬件，他認為其中一款將是Xbox Surface平板電腦。而據(jù)可靠消息，微軟可能會在2013年發(fā)布一款新Xbox系統(tǒng)——面向休閑游戲玩家和流媒體視頻用戶的Xbox設備。
微軟Xbox
在2011年E3大會上，微軟曾談到過“Xbox TV”設備，但他們當時承諾的這款設備上具備的功能絕大多數(shù)出現(xiàn)在Xbox 360上面。因此，伊萬格爾霍認為微軟可能正準備推出“Xbox LITE”機頂盒，它將與微軟新一代Xbox游戲主機一起上市，或者至少說一起發(fā)布。
總體來看，微軟正在著力打造一系列的“Xbox品牌”的跨平臺產(chǎn)品，其中包括Xbox電視機頂盒、7英寸平板電腦、腕式設備等。這些設備都是多平臺游戲和娛樂服務戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，面向核心玩家和休閑玩家。
電視市場就像一片尚未開發(fā)完畢的沃土，在安卓占據(jù)移動市場七成份額，與蘋果傲視群雄之后，移動市場的平衡已很難撼動。于是，先知先覺的企業(yè)競相登入電視機領域。
與蘋果的機頂盒不同，微軟的機頂盒以Xbox（網(wǎng)購最低價330.0元）為核心，更側(cè)重游戲功能的拓展，目前，Xbox在美國市場創(chuàng)造了不俗的銷售份額。而微軟Xbox機頂盒的推出，無疑會讓電視行業(yè)更加豐富，消費者也將會有更多產(chǎn)品去選擇。
“微軟將主要生產(chǎn)基于Windows 8平臺和技術的產(chǎn)品，還將探索新的業(yè)務模式，找出新途經(jīng)發(fā)展新設備。這些新設備在未來的五到十年內(nèi)將領航我們這一行業(yè)的未來。”微軟互動娛樂業(yè)務部門副總裁菲爾·哈里森此前在接受媒體采訪時表示，如果這一戰(zhàn)略能成功實現(xiàn)，必為微軟帶來可觀的贏利，甚至微軟將成為一個跨平臺的娛樂王國。
微軟未來走向哪里
為應對已經(jīng)到來或即將到來的競爭，微軟的游戲開發(fā)團隊已經(jīng)行動起來，在不同的工作室中為用戶提供更多的產(chǎn)品、更好的游戲體驗優(yōu)化。微軟為保證這一戰(zhàn)略，正把主要精力放在設備和服務上。
據(jù)多位知情人士透露，這款機頂盒將采用Windows 8操作系統(tǒng)，可能還會接入更多的休閑游戲，例如目前在Windows Phone 8應用商店和Xbox Live Arcade平臺上看到的游戲。
微軟還可能利用其強大的談判能力與主要的電視網(wǎng)絡和有線電視提供商達成內(nèi)容授權協(xié)議。伊萬格爾霍稱，他認為微軟可能會在2013年推出兩款新Xbox設備以及一款自主研發(fā)Windows Phone 8設備。也就是說，微軟的現(xiàn)有資源完全能應付得了一系列硬件產(chǎn)品的研發(fā)。
隨著Xbox品牌在游戲與娛樂行業(yè)獲得重大成功，微軟極有可能會發(fā)布“Xbox Next LITE”系統(tǒng)。伊萬格爾霍認為，微軟將在2013年圣誕購物季以前發(fā)布其機頂盒產(chǎn)品，也可能是在2013年E3大會上。微軟拒絕對這一傳聞發(fā)表評論。
但是可以預見的是，這一跨平臺發(fā)展戰(zhàn)略因涉足領域?qū)挿海厝皇刮④浽趹獙鹘y(tǒng)游戲廠商如索尼、任天堂的競爭之外，還將應對來自新領域的更加強大的競爭對手和更加激烈的市場競爭。其中最主要的競爭對手就是蘋果、谷歌以及亞馬遜。
事實上，如果要實現(xiàn)這一戰(zhàn)略，微軟還有很多工作要做，而這也不僅僅是開發(fā)產(chǎn)品的簡單問題。其中最為困難的是如何在新領域中，實現(xiàn)不疏遠鐵桿玩家的同時，吸引更多新玩家。而這就要看微軟游戲團隊的創(chuàng)新能力和研發(fā)能力，以及整合后的Skype了。這些將成為吸引用戶進入Xbox平臺系統(tǒng)的關鍵。當然，實現(xiàn)的前提還與多平臺的融合密不可分，如Windows 8的市場占有率、Windows Phone 8手機的普及以及機頂盒、平板電腦等移動設備的支持。
當然，這些還沒有考慮來自相關領域的競爭。微軟要實現(xiàn)多平臺戰(zhàn)略，勢必要以新人之姿進入多個新領域，面對來自這些領域中成熟對手的競爭，而能否應對甚至脫穎而出也是一大問題。
總之，微軟全力推出的微軟多平臺Xbox戰(zhàn)略很美妙，而通往這一美好目標的路卻異常艱難，成功克服，將使微軟得到前所未有的巨大回報，而失敗了，則不可想象。面對這一切，我們只有拭目以待，并祝福微軟的“新時代”早日來臨。
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本文標題：微軟將推Xbox機頂盒 多平臺戰(zhàn)略現(xiàn)端倪
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