【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 王淇）小米盒子發(fā)布8天就被擱淺了，有媒體報(bào)道稱，廣電總局等已經(jīng)開(kāi)始著手調(diào)查小米盒子是否觸及相關(guān)規(guī)定。
顯然，雷軍的盒子夢(mèng)想并沒(méi)有那么美好，小米盒子已經(jīng)站在十字路口，或者被牌照問(wèn)題徹底卡死，就此夭折；或者理順各方關(guān)系成功突圍，順勢(shì)殺進(jìn)藍(lán)海。
小米盒子
如果說(shuō)小米盒子只是試水，銷售單價(jià)數(shù)千元以上的小米電視才是雷軍的目標(biāo)。雷軍是想通過(guò)小米盒子搭橋，再進(jìn)一步理順與廣電系的關(guān)系，替小米電視鋪路。那么小米盒子的這條路上海擺著三大困難需要突破：
技術(shù)政策多重門檻。多數(shù)分析認(rèn)為，小米盒子停擺的主要原因是因其未能獲得相關(guān)牌照。
2011年10月，廣電總局頒布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，其規(guī)定：任何使電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，包括機(jī)頂盒與一體電視機(jī)，都需要內(nèi)置播控平臺(tái)，都需要廣電總局頒發(fā)的牌照。同時(shí)明確指出，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互連接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。
互聯(lián)網(wǎng)電視并不像智能手機(jī)那樣一片坦途。一方面，由于政策門檻的存在，短期內(nèi)留給小米盒子施展的空間并不多，雷軍想要延續(xù)在手機(jī)領(lǐng)域 “靠應(yīng)用和服務(wù)掙錢”的方式并不容易。另一方面，由于零部件以及供應(yīng)商鏈條并非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，因而通過(guò)銷售硬件也只能是下下策。同時(shí)，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也將是小米盒子增加不少麻煩。
“盒子”們的共同難題。事實(shí)上，不僅小米盒子，整個(gè)OTT(互聯(lián)網(wǎng)視頻機(jī)頂盒)行業(yè)都面臨著類似的問(wèn)題。
有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)視頻互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，原來(lái)業(yè)內(nèi)估計(jì)今年每個(gè)月達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。但按照目前的情況，預(yù)計(jì)2012年國(guó)內(nèi)OTT盒子的銷量只有約380萬(wàn)臺(tái)。
而除了政策門檻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面也困擾著OTT行業(yè)的發(fā)展。
由于涌入者眾，OTT產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都不盈利，深圳某大型機(jī)頂盒生產(chǎn)廠的產(chǎn)品總監(jiān)透露，做平板電腦的、做手機(jī)的企業(yè)都來(lái)?yè)揭荒_，價(jià)格下滑厲害。深圳華強(qiáng)北甚至出現(xiàn)199元的產(chǎn)品。“有的人想撈一把就走，我們投入的研發(fā)費(fèi)用比較大，但價(jià)格又得跟進(jìn)。現(xiàn)在難就難在沒(méi)有合理利潤(rùn)，如何保障研發(fā)投入。”
沒(méi)找到盈利的商業(yè)模式 沒(méi)有好的用戶體驗(yàn)。未來(lái)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商都必須找牌照商才能分發(fā)內(nèi)容，盒子由運(yùn)營(yíng)商集中采購(gòu)，送給消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買一年寬帶費(fèi)，免費(fèi)獲得盒子。預(yù)計(jì)2015年，OTT盒子的銷量才會(huì)超過(guò)IPTV盒子，成為僅次于有線電視的第二大服務(wù)商。有專家分析稱：“盒子達(dá)到一定數(shù)量，才會(huì)降低成本，實(shí)施內(nèi)容付費(fèi)、上傳廣告，從而實(shí)現(xiàn)盈利。”
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本文標(biāo)題：小米盒子處生死十字路口 機(jī)頂盒盈利面臨三大難題
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