Xbox360(微軟開發的第二代家用視頻游戲主機)帶給用戶的電視體驗已經取得了巨大的成功 — 可是對于臨時性用戶來說，他們也許并不打算花300美元再購置下一代Xbox游戲主機。因此，有報道聲稱微軟公司最近正在開發一款精簡版的電視機頂盒，以此來與Apple TV（蘋果電視）進行更直接的競爭。
據Verge（美國一家集新聞報道，產品信息，社交文化等為一體的綜合性網站）報道，微軟公司正在開發一款基于Window8系統上的電視機頂盒。這項設備不僅可以讓用戶有權限觀看到在Xbox360上能看到的在線視頻和電視，同時也裝置了些休閑小游戲供用戶娛樂。Verge還稱，微軟計劃及時在2013節日季之前尋找個合適的時間發布此電視機頂盒。據報道，這個機頂盒將會是微軟下一代被稱作Xbox720游戲主機的補充。意思就是說，核心玩家們會去購買最新一代的游戲主機，而那些比較無所謂的用戶則會更青睞于電視機頂盒。就此，我們與微軟取得了聯系，而微軟給了我們與刊登在Verge上一模一樣的錄音答復：“Xbox360已經找到了新的途徑去擴展游戲主機的生命周期：通過Kinect引進體感游戲給用戶們無手柄的游戲體驗，并且通過更換新的操作界面及與新的娛樂內容合作來重新設定游戲主機。——我們一直都在思考我們下一步應該為我們的游戲平臺做些什么，以及如何繼續挑戰產品生命周期的固有規律。”然而，微軟選擇開發Xbox720這條路是有充分理由的。在線視頻和電視內容已被證實在當代Xbox360上是大受歡迎的，相比起用Xbox360來玩游戲，消費者們更愿意把時間花在會消耗大量時間的娛樂內容上。可是，真的會有許多用戶只為了看Netflix（一家在線影片租賃提供商）和Hulu Plus（一款在線視頻播放軟件）而花300美元甚至更多錢來購買一臺下一代Xbox游戲主機嗎？尤其是當用戶可以花更少的錢從其它諸如Roku和Apple TV的設備上看到Netflix和Hulu Plus，這就更得劃一個問號了。我想，用一項更精簡，且大概會便宜很多的設備來吸引除核心玩家以外的用戶應該會是個更明智的選擇。在最近幾個月里，微軟為拓寬Xbox品牌的客戶群已經采取了一些措施：在10月份的時候，微軟重新發布了其音樂盒Xbox Music，并且重新包裝了其視頻點播欄目Xbox Video。如果微軟在未來幾個月解開傳說中名為Xbox TV的機頂盒的神奇面紗，我將一點兒也不感到驚訝。
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本文標題：客廳爭奪戰：微軟XboxTV直指蘋果Apple TV
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