英特爾推行的超極本概念自誕生之日起，就成為各路PC廠商們追捧的對(duì)象，業(yè)界甚至一度將其視為挽救PC行業(yè)頹勢(shì)的“利器”。然而，現(xiàn)實(shí)卻非盡如人意。剛上市的超極本產(chǎn)品的高價(jià)格成為其銷量增長(zhǎng)與市場(chǎng)普及的瓶頸。
為破“價(jià)高和寡”瓶頸，超極本“放價(jià)之旅”開啟。自去年年底價(jià)格被壓至6000元左右，超極本價(jià)格體系開始出現(xiàn)松動(dòng)。今年雙節(jié)期間，部分廠商甚至推出4000元左右的超極本，價(jià)位直逼傳統(tǒng)筆記本產(chǎn)品。然而，價(jià)格絕非贏得市場(chǎng)的唯一法寶。對(duì)超極本而言，若想牢牢把握“后PC時(shí)代”，擺脫淪為下一個(gè)上網(wǎng)本的困擾，進(jìn)而引領(lǐng)新潮流，還有很多功課要做。
超極本改走親民路線
毫無(wú)疑問，旨在與蘋果的iPad和超薄本Air產(chǎn)品以及Android平板電腦競(jìng)爭(zhēng)的超極本，最初是以“高富帥”形象進(jìn)入人們視線的。自去年5月英特爾推出超極本概念后，PC廠商爭(zhēng)相推各類萬(wàn)元超極本。但由于最初的消費(fèi)群體定位在高端商務(wù)人士，其高昂的價(jià)格讓普通消費(fèi)者只能望而卻步。
事實(shí)上，超極本一直被視為解救PC行業(yè)衰退最有力的“武器”，但從上市一年多以來的市場(chǎng)表現(xiàn)看，超極筆記本的表現(xiàn)并不佳。業(yè)界普遍認(rèn)為，售價(jià)過高是導(dǎo)致超極本滯銷的直接原因之一。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，改變隨之發(fā)生，超極本也開始“放下身段”走上親民的路線。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從去年年底超極本被壓在6000元左右，再到今年雙節(jié)期間的4000元左右，超極本與傳統(tǒng)筆記本價(jià)格差距已經(jīng)大幅縮小。
據(jù)記者了解，目前聯(lián)想、惠普、宏碁等一線品牌都已相繼推出了售價(jià)在5000元以下的超極本產(chǎn)品，清華同方、神舟電腦等二線品牌的部分入門級(jí)超極本產(chǎn)品的價(jià)格甚至已經(jīng)跌破了4000元。對(duì)此有媒體表示，和剛上市時(shí)超極本動(dòng)則七八千元的天價(jià)相比，目前入門級(jí)超極本市場(chǎng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始體現(xiàn)。
實(shí)際上早在今年7月，英特爾CEO保羅·歐德寧（Paul Otellini）就曾表示，預(yù)計(jì)超極本的售價(jià)將在今年秋天降至699美元。對(duì)此分析師亦認(rèn)為，歐德寧的聲明“意義重大”，因?yàn)?00美元至1200美元的售價(jià)過高。
曾經(jīng)的“高富帥”放下身段，打造“親民”形象，固然有適應(yīng)消費(fèi)者價(jià)格感知的考量，但從PC廠商自身考量來看，從出貨量、市場(chǎng)份額入手打“翻身仗”，進(jìn)而打造屬于自己的“主流影響”才是根本目的。
夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)難成正比
超極本價(jià)格跳水，改走親民路線，究其原因是當(dāng)初的“理想”與眼下的“現(xiàn)實(shí)”的差距太大所引發(fā)的。
歐德寧此前表示，到今年年底時(shí)，超極本將占據(jù)消費(fèi)者筆記本40％的份額，這也是對(duì)英特爾早前觀點(diǎn)的“再次確認(rèn)”。對(duì)此，投資銀行Williams Financial Group分析師科迪·阿卡利則以“過于激進(jìn)”來形容，評(píng)價(jià)不失中肯。
據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，過去的一年中，全球筆記本電腦出貨量為3.5億臺(tái)，超極本僅占2％。今年一季度，超極本需求仍然處于弱勢(shì)，作為出貨主力廠商的華碩、宏碁，超極本出貨占比僅為6％和4％。
2012年的數(shù)據(jù)同樣不容樂觀。IHS iSuppli公司分析稱，2012年，全球超極本出貨量將比預(yù)期下降一半以上。根據(jù)該公司對(duì)市場(chǎng)的重新估計(jì)，超極本2012年的出貨量將為1030萬(wàn)部，而市場(chǎng)專家在2012年年初對(duì)全球超極本出貨量的預(yù)測(cè)為2200萬(wàn)部。
分析師指出，預(yù)測(cè)結(jié)果大幅下調(diào)的主要原因是消費(fèi)者對(duì)超極本的興趣逐漸減少。人們很少談?wù)摮瑯O本，說的更多的是智能手機(jī)和平板電腦。原因很簡(jiǎn)單，價(jià)格高昂以及其他因素共同造成了2012年超極本出貨量達(dá)不到預(yù)期的結(jié)果。
當(dāng)然，價(jià)格亦非制約超極本發(fā)展的唯一因素。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，超極本的出貨量沒有放開，除了價(jià)格因素外，機(jī)身重量以及微軟Windows8操作系統(tǒng)都將起到關(guān)鍵作用。業(yè)內(nèi)人士還指出，英特爾主導(dǎo)的超極本，由于配置過于標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)格過高，與市場(chǎng)和消費(fèi)者需求脫節(jié)，導(dǎo)致銷售不暢。
廠商夢(mèng)碎低價(jià)難救贖
超極本市場(chǎng)面臨的壓力不僅來自平板電腦和智能手機(jī)，還來自疲軟的全球經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心超極本會(huì)成為下一個(gè)上網(wǎng)本，大力推進(jìn)的動(dòng)力亦顯不足。
同時(shí)亦有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著第二代、第三代英特爾處理器的采用和Windows 8的推出，超極本在處理速度、功耗節(jié)省以及操作體驗(yàn)方面，都將具備明顯的優(yōu)勢(shì)。此前英特爾在回應(yīng)媒體時(shí)亦表示，上網(wǎng)本之所以曇花一現(xiàn)，最主要是因?yàn)槠湫阅艿�、門檻低，質(zhì)量和售后無(wú)法保證。如今，這一系列的短板都將被“終結(jié)”。
誠(chéng)然，對(duì)仍處于發(fā)展階段的超極本，市場(chǎng)需給予耐心。但就目前而言，要想贏得主力市場(chǎng)，超極本要走的路還很長(zhǎng)。
首先，超極本性能并不盡善盡美，目前在超輕薄和高性能上只能顧及其一；其次，隨著2012年除蘋果之外的主流平板電腦國(guó)際流通價(jià)格跌入400美元，超極本的價(jià)格將更無(wú)優(yōu)勢(shì)可言；再次，iPad 3對(duì)于超極本絕對(duì)是一個(gè)不利的因素，就外界對(duì)iPad 3的高期望值和狂熱度來看，超極本要想從中搶奪市場(chǎng)絕非易事。
此外，談及未來的發(fā)展，用戶對(duì)于隨身設(shè)備使用習(xí)慣改變，也對(duì)超極本產(chǎn)生了巨大的影響。簡(jiǎn)而言之，智能手機(jī)、平板電腦的普及無(wú)疑是減弱超極本魅力的重要因素之一。最為關(guān)鍵的是，手機(jī)和平板也能夠?qū)崿F(xiàn)用戶獲取內(nèi)容需求，超極本輕便移動(dòng)價(jià)值就因此大打折扣，超極本賣點(diǎn)也隨之喪失。
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本文標(biāo)題：超極本想說愛你不容易 廠商夢(mèng)碎低價(jià)難救贖
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