中國品牌在全球的跨越式發(fā)展和不斷增強的品牌影響力受到國外媒體的高度關注。近日，美國媒體Adweek網(wǎng)站刊發(fā)了題為《走向全球的中國品牌》的文章，對以海爾為代表的中國領先企業(yè)在美國市場的品牌建設之路進行了探析，文章評論稱，“東方力量的目標是成為美國市場上舉足輕重的角色”，充分肯定了中國品牌強大的全球競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
報道認為，中國品牌在美國消費者間的認知度和影響力正不斷提升，這極大地提升了這些企業(yè)在當?shù)厥袌龅母偁帉嵙Α蟮婪Q，海爾等中國品牌已經(jīng)穩(wěn)步進入美國市場。目前，海爾已經(jīng)在美國成功贏得消費者信賴，目前30%的美國家庭擁有海爾產(chǎn)品，并且這一占比在持續(xù)增加。與此同時，歐睿數(shù)據(jù)顯示，“中國的海爾已經(jīng)成為全球家電領域的領導者。”
除了全球領先的市場份額，美國媒體關注的更是中國品牌的全球化發(fā)展?jié)摿Α蟮涝龖?zhàn)略家David Hartman的言論指出，“對許多西方公司而言，來自中國的新興全球巨頭將成為它們未來最大的競爭對手。”他認為，中國企業(yè)在把握技術與產(chǎn)品發(fā)展趨勢方面具前瞻性眼光，而且在新技術與新產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)方面取得重大成就，“現(xiàn)在他們開始重視品牌建設”。
據(jù)悉，作為中國企業(yè)全球化品牌建設的典范，海爾堅持以自主品牌拓展海外市場，通過向全球消費者提供差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，樹立起全球知名品牌形象。目前，海爾集團創(chuàng)新推出的抽屜式意式三門冰箱、最安靜的水晶系列滾筒洗衣機、節(jié)能60.5%的寬帶無氟變頻空調(diào)、A+++超節(jié)能冷柜等產(chǎn)品，受到全球消費者青睞。這些引領趨勢的產(chǎn)品不僅改寫了“中國制造”長久以來在國際市場上“廉價低質(zhì)”的形象，更釋放出“中國創(chuàng)造”創(chuàng)新、品質(zhì)的新魅力。
海爾在全球市場的品牌認知度正不斷提升。全球最大傳播集團WPP旗下公司發(fā)布的一份調(diào)研報告顯示，海爾是中國家電業(yè)海外認知度最高的品牌。該公司行業(yè)趨勢研究主任安麥克認為：“我們將進入很多人預測的‘中國時代’，中國品牌有巨大潛力進行突破。”
全球領先的開放式研發(fā)平臺和完善的全球布局為海爾的全球化發(fā)展提供了關鍵支撐。目前，海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，成為全球技術資源整合最迅速的企業(yè)。在此基礎上，海爾能夠快速感知市場需求，并整合行業(yè)頂級專家、技術資源進行創(chuàng)新研發(fā)，全球化競爭力和引領行業(yè)趨勢的實力不斷提升。
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