一個(gè)是全球智能手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，一個(gè)是利潤(rùn)冠軍。一直以來(lái)，因?yàn)樵骷系慕灰钻P(guān)系，三星和蘋(píng)果尚算“親密無(wú)間”。而如今，這對(duì)“歡喜冤家”即將走到姻緣的盡頭。自今年4月開(kāi)始，由于三星熱銷(xiāo)旗艦機(jī)型GalaxyS外形與iPhone過(guò)于相似，蘋(píng)果將三星告上了法庭，并以此引發(fā)了包括摩托羅拉、HTC、谷歌等多企業(yè)在內(nèi)的專(zhuān)利亂斗。大半年過(guò)去，局部小戰(zhàn)役已發(fā)展為“核戰(zhàn)爭(zhēng)”，三星與蘋(píng)果之間每年近80億美元的元器件及生產(chǎn)交易結(jié)構(gòu)亦變得岌岌可危。最新消息顯示，蘋(píng)果計(jì)劃與索尼及夏普合作，采購(gòu)其各規(guī)格液晶顯示屏，而這部分訂單原本均由三星承擔(dān)。不過(guò)此時(shí)此刻，三星反而顯得有些不以為然———據(jù)Gartner最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至第三季度，三星已超越諾基亞成為全球銷(xiāo)量最大的智能手機(jī)制造商。
蘋(píng)果向日系廠商拋出橄欖枝
近日，美國(guó)小型投行Jefferies&Co.發(fā)表研究報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果公司正將iPhone與iPad的顯示器生產(chǎn)轉(zhuǎn)往日本夏普，且最快可能在2012年中推出配備夏普熒幕iTV.據(jù)悉，報(bào)告是在該投行分析師走訪多家日本電子設(shè)備及產(chǎn)品制造商后撰寫(xiě)的。報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果轉(zhuǎn)給夏普的iPhone及iPad面板訂單原本由三星電子承擔(dān)，但現(xiàn)在蘋(píng)果已決定逐步結(jié)束與三星在面板上的合作。
“蘋(píng)果已采購(gòu)5億-10億美元的制造設(shè)備。”報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果更取得一座夏普工廠獨(dú)家使用權(quán)，專(zhuān)門(mén)為iPhone與iPad生產(chǎn)面板，但內(nèi)文并未透露工廠的具體位置。
這不是個(gè)小數(shù)目———目前，蘋(píng)果與三星正就智能手機(jī)外觀等專(zhuān)利問(wèn)題，在全求各地提起專(zhuān)利訴訟。按照其間蘋(píng)果向法庭提交的一些公開(kāi)資料顯示，蘋(píng)果每年向三星采購(gòu)的電子元器件價(jià)值70億至80億美元。主要是顯示屏、閃存以及由三星代工的蘋(píng)果CPU.
盡管對(duì)于訂單轉(zhuǎn)移的說(shuō)法，蘋(píng)果與夏普雙方均不愿作出評(píng)論，但來(lái)自日本本土的消息同樣提及了蘋(píng)果與多家日系元器件制造商之間的合作———日本蘋(píng)果相關(guān)消息搶先發(fā)布機(jī)構(gòu)macotakara撰文稱(chēng)，日立旗下顯示器公司HitachiDisplays和索尼旗下液晶顯示器公司SonyMobileDisplayCorporation已相繼獲得訂單，將為蘋(píng)果明年上市的4英寸屏幕iOS設(shè)備提供液晶顯示器。
據(jù)了解，作為消息源，macotakara曾提前公布過(guò)iPad2的發(fā)布日期，以及白色版iPhone涂料問(wèn)題等消息。
整機(jī)利益驅(qū)動(dòng)，元器件訂單不過(guò)浮云
值得注意的是，無(wú)論Jefferies還是macotakara，在談到蘋(píng)果公司與日系元器件商“情投意合”時(shí)，都會(huì)附帶提到三星電子，并認(rèn)為蘋(píng)果將逐步結(jié)束與三星的合作。
走出普通消費(fèi)者的視線，三星不僅僅是蘋(píng)果iPhone最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Galaxy系列智能手機(jī)的生產(chǎn)商，更是全球重要的存儲(chǔ)及顯示元器件制造商，為蘋(píng)果iPhone、iPad等多款明星產(chǎn)品的元器件提供商、CPU代工商。
今年4月，蘋(píng)果率先向三星發(fā)難，指其Galaxy系列手機(jī)外觀抄襲iPhone，并意圖在全球多個(gè)地方以法律的力量禁售涉案三星產(chǎn)品。原以為看在數(shù)十億美金訂單的份上，三星電子會(huì)有所顧忌。怎料三星隨即發(fā)起反攻，反訴蘋(píng)果在3G及無(wú)線技術(shù)等方面侵犯了三星10項(xiàng)專(zhuān)利。隨后的大半年間，雙方之間的新聞未見(jiàn)“合作”，而是不斷以上訴、申請(qǐng)禁售等形式“拳腳相向”。
“截至今年9月，全球陸續(xù)上市近半年的三星旗艦機(jī)型GalaxyS2累計(jì)銷(xiāo)量突破了1000萬(wàn)部。”消費(fèi)電子行業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星稱(chēng)，以目前S2在國(guó)內(nèi)的平均售價(jià)4000元估算，1000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售額就是人民幣400億元，約合62.6億美元。“這只是一款Galaxy機(jī)型的銷(xiāo)售數(shù)字，且僅截至今年9月的數(shù)字。”張星還補(bǔ)充道，提供元器件和整機(jī)自銷(xiāo)之間的利潤(rùn)率亦有差別。如果三星真的因?yàn)樘O(píng)果提出訴訟而停售產(chǎn)品，損失可能會(huì)遠(yuǎn)超生產(chǎn)環(huán)節(jié)的訂單。
三星登頂，死結(jié)更緊
有鑒于此，三星要與蘋(píng)果“死磕到底”，似乎也成了情理中事。而另一方面，三星智能手機(jī)目前的全球市場(chǎng)表現(xiàn)，亦讓其有了充分的底氣，死磕到底。
權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner近日發(fā)布的全球手機(jī)市場(chǎng)第三季度統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，三星已成為全球智能手機(jī)銷(xiāo)售冠軍，其銷(xiāo)售與去年同期相比，增長(zhǎng)了3倍，達(dá)到2400萬(wàn)部。這也是三星首次成為全球最大的智能手機(jī)廠商，超過(guò)了諾基亞。報(bào)告將此歸功于三星Galaxy智能手機(jī)強(qiáng)勁的銷(xiāo)售表現(xiàn)，認(rèn)為該系列智能手機(jī)具有廣泛的價(jià)格選擇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)。
此外，對(duì)于蘋(píng)果而言，三星不僅在智能手機(jī)總銷(xiāo)量上超越自己，亦是利潤(rùn)最接近于自己的對(duì)手。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity本月發(fā)布的手機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)報(bào)告顯示，蘋(píng)果一家便占據(jù)了整個(gè)手機(jī)行業(yè)52%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，三星則憑借源源不斷的產(chǎn)品，以29%的比例排名第二。至于其他品牌則均在10%以下。
如此一來(lái)，對(duì)于三星電子來(lái)說(shuō)，糾結(jié)于蘋(píng)果訂單而在Galaxy機(jī)型侵權(quán)問(wèn)題上示弱，無(wú)疑“因小失大”。另一方面，蘋(píng)果iPhone4S及8GB版iPhone4于今年4季度陸續(xù)登陸全球市場(chǎng)，與三星至少兩種價(jià)位的產(chǎn)品正面競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必形成反撲。再加上蘋(píng)果主動(dòng)更換元器件供應(yīng)商，雙方的關(guān)系惡化，似乎已難有化解之法。
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果反擊三星：元器件采購(gòu)轉(zhuǎn)單日系廠商
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