摘要：2013年國美電器在二級城市新開200家門店的基礎(chǔ)上，還將整合線上資源，尋求可盈利的電商渠道業(yè)務(wù)模式。
【中國家電網(wǎng)訊】12月25日，國美電器在京發(fā)布2013—2015年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。未來三年，國美將以“信”為品牌文化理念，推進線上線下協(xié)同發(fā)展的核心戰(zhàn)略，實現(xiàn)消費電子領(lǐng)域的渠道全方位覆蓋。
國美總裁王俊洲表示：“經(jīng)過2012年的運營實踐，國美認定未來最有價值的零售業(yè)，一定是線上線下都強的企業(yè)。未來三年，國美將圍繞這個戰(zhàn)略核心，推動全新發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行，力爭開創(chuàng)零售業(yè)發(fā)展新格局。”
據(jù)了解，2012年中國家電市場規(guī)模約為8700億元，其中一線市場3600億元，二三線市場約為5100億元，二三線市場規(guī)模和潛在需求明顯高于一線市場。
國美此時宣布2013年在二三級城市新開200家門店的戰(zhàn)略意圖和指向性非常明顯——通過在二三級城市物流中心、銷售網(wǎng)絡(luò)、售后體系的建設(shè)，迅速實現(xiàn)在二三線市場的擴張。在提高市場占有率、實現(xiàn)門店商品極大豐富的基礎(chǔ)上形成競爭優(yōu)勢。與此同時，國美仍未放棄在一級市場的投入力度，將通過推進新一代新活館的優(yōu)化升級等手段，實現(xiàn)一級市場單店提升5%的目標。
在加強實體店擴張的同時，國美還將目光瞄準電商領(lǐng)域。
據(jù)王俊洲介紹，目前國美已經(jīng)完成對旗下國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大平臺的后臺整合。整合后的國美在線將分為兩個業(yè)務(wù)單元，充分利用集團優(yōu)勢，實現(xiàn)信息、物流、售后、采購、會員方面的共享。
王俊洲表示，線上線下的協(xié)同，是國美對未來發(fā)展方向一個清晰的目標，國美的全心戰(zhàn)略將幫助公司走在可持續(xù)的增長之路上。整合后的業(yè)務(wù)平臺在組織、財務(wù)、營運等方面將保持相對獨立，既滿足全方位整合，又適合消費者多元化需求的新戰(zhàn)略格局。在為消費者帶來全新購物體驗的同時，也實現(xiàn)了資源投入產(chǎn)出比最大化。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，國美線上線下協(xié)同發(fā)展的模式，在一定程度上代表了銷售連鎖渠道未來5年甚至10年的盈利模式方向。電商可以反哺實體店，實體店的采購模式則可以支持電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，最終線上線下將形成符合各自成本的盈利結(jié)構(gòu)。
為配合全新戰(zhàn)略發(fā)布，國美還邀請國內(nèi)一線影視明星高圓圓、馮紹峰擔(dān)任全新形象代言人。通過拍攝微電影《我的1876》來傳播國美“被信任是一種快樂”的品牌理念。
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本文標題：線上線下齊發(fā)力 國美發(fā)布未來戰(zhàn)略規(guī)劃
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