11月30日，家電下鄉政策在首批實行的三省一市如期結束。家電下鄉政策給企業和行業帶來了怎樣的影響，政策的退出又會給家電行業帶來怎樣的變故？
家電下鄉的正面影響
家電下鄉究竟帶來了哪些影響？
首先，從正面影響來看，家電下鄉對拉動內需起到了促進作用，也使得農村消費群體得到實惠，提升了農民的生活水平和生活質量。從企業層面來講，家電下鄉首先讓很多企業度過了08年金融危機。一些中小企業受益家電下鄉在瀕臨倒閉的情況下，重新活了過來。另外，得益于家電下鄉，過去很多家電企業在農村市場未被打開的渠道也被打通，并不斷完善。除此之外，家電下鄉也第一次讓國內家電企業面對外資品牌競爭取得了絕對性的勝利。
“有政策扶植和沒有政策扶植的結果是有很大區別的”深度傳播機構家電分析師劉娟認為，這就像目前的平板產業一樣。目前，日本國內受大地震重創，面板廠商經濟不振，同時，日本國內又面臨日元升值，所以日本面板廠商的日子并不好過。而韓國企業則由于受到政府大力扶植，在國際上顯現出強勢地位。也正因為此，日本三家面板企業才開始在政府支持下，組建了新的面板合資公司japan display。
家電下鄉的負面影響
家電下鄉雖然促進過國民生產總值的增長，對消費者、企業等各方都極為有利，不過家電下鄉也帶來了一些負面影響。
首先是有些需求被提前釋放了。拿冰箱而言，有些農民在購買了冰箱后，放在家里并不通電使用，只是受家電下鄉優惠政策刺激，將需求提前釋放了。那么家電下鄉結束后，就容易造成市場暫時出現一段時間的靜默期。
其次，其在一定程度上也導致了競爭不規范。家電下鄉雖然使一些中小企業借助家電下鄉的東風重新會過來了，但是也使得一些本應該被市場淘汰的品牌重新進入市場領域。按照奧維咨詢白電總監韓昱的估計，這部分占到了中小企業的10~20%左右。這些企業中很大一部分完全是靠國家財政補貼在那里堅持著。很多家電企業在政府補貼下，依靠低價競爭來與大品牌拼來銷量，間接擾亂了競爭秩序，一些家電企業出現了騙補的行為。
第三，家電下鄉也間接影響了家電企業在技術上的創新。在家電下鄉前，在農村市場，家電企業有中高端布局，但是家電下鄉政策實施后，國內的家電企業則更多的把上量產品放到了家電下鄉中，并沒有把很多精力放在農村產品的技術創新上。
家電下鄉冰箱受益最大
在產品影響方面，有關專家認為，家電下鄉在促進家電產品銷售中，冰箱所受到的刺激作用最大。
根據奧維咨詢白電總監韓昱提供的調查數據顯示，家電下鄉政策實施前，2006年全國銷售冰箱1970萬臺，2007年，全國冰箱銷售總量為2256萬臺，基本維持在2000萬臺左右。家電下鄉政策實施之后，2008年國內冰箱總銷量為2447萬臺，2009年為3051萬臺，2010年為4106萬臺，2008年到2010年同比分別增長8%、24.6%和34.6%，增速效果明顯。
此外，洗衣機和空調產品得益于家電下鄉政策，增長量也很大。2007年全國洗衣機銷售量為2366萬臺，到了2010年，這一數字已經變成了3074萬臺。由于消費層級需求，空調是最后大幅增長的產品。2009年，空調全國銷售總量為2979萬臺，2010年，全國銷售為4225萬臺。
不過，家電下鄉中，冰箱、洗衣機、空調的增速較大，家電下鄉結束后，其受到的影響又將呈現怎樣的態勢呢？
空調受政策退潮影響嚴峻
業界認為，家電下鄉政策結束后，空調廠商可能受到的影響最大。而冰箱、洗衣機產品等可能受到的影響則較小。這是因為，在家電下鄉前期，很多農村消費群體已經提前預支了對冰箱、洗衣機的需求。所以即便是家電下鄉不結束，冰箱、洗衣機等產品的銷量增速也已經出現了放緩的局勢。
受消費層級影響，空調一般來說是農村消費群體最后考慮購買的家電下鄉產品。就目前來說，空調產品受家電下鄉影響拉動才剛剛發力。家電下鄉結束，對空調產品在農村市場的銷售影響也更大。尤其是，首批結束家電下鄉的省市，四川、河南、山東三省空調的銷量占到總體銷量的30%左右，另外加上在城市市場節能惠民補貼在今年6月份已經結束，未來，空調銷量出現高速增長將面臨較大阻力。
奧維咨詢統計數據顯示，2011年1——10月份，冰箱全國銷量為3741萬臺，同比增長5.54%；洗衣機全國銷量為2690萬臺，同比增長8.91%；空調全國銷量為4134萬臺，同比增長9.35%。
據此，據奧維咨詢白電總監韓昱分析，政策結束后，冰箱、洗衣機產品再出現30%——40%的高增長率幾乎不可能，而空調在剛剛發力后，政策戛然而止，受到的影響也將會更大。
在這種情況下，韓昱建議，家電企業在三四級市場產品推廣中應該更要重視產品質量，設計上也要有所差異。另外，除了進一步加強農村服務體系建設外，也要更注意口碑傳播。
推薦閱讀
近日，潘石屹和任志強聯手做起了網上賣房，而且是0元起價拍賣房產。在電子商務的大潮下，房地產業開始試水網絡營銷，將營銷與電子商務的聯袂結合。 這一營銷手段，被很多人認為是開發商在淡市下抓的一把稻草。但是隨>>>詳細閱讀
本文標題：家電下鄉政策退潮空調業影響或最大
地址：http://www.xglongwei.com/a/zhibo/20111214/19208.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示