家電企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)不是什么稀罕事，但合肥三洋卻面臨著將沒有品牌可用的煩惱。由于“三洋”品牌是合肥三洋租賃的，2013年就要到期，在能否續(xù)約還是未知數(shù)的情況下，合肥三洋著急打造一個(gè)自己的品牌。
合肥三洋正式向市場(chǎng)推出了高端新品牌“帝度”，開始雙品牌運(yùn)作，除了用于原有的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)外，還將進(jìn)入冰箱和小家電領(lǐng)域。不過，合肥三洋在這個(gè)時(shí)候推出新品牌顯得有點(diǎn)晚。
“三洋”這個(gè)品牌是合肥三洋租賃日本三洋的，2013年合約將到期。而日前，松下收購三洋，隨即宣布將從2012年4月起停止運(yùn)營(yíng)三洋品牌。因此，合肥三洋能否繼續(xù)使用“三洋”品牌成了一個(gè)未知數(shù)。一旦不能續(xù)約，合肥三洋就面臨無品牌可用的窘境。
為此，合肥三洋將目光轉(zhuǎn)到同城品牌榮事達(dá)上，在帝度品牌發(fā)布會(huì)上，合肥三洋領(lǐng)導(dǎo)層表示，美的與榮事達(dá)的合約2013年就要到期，希望合肥市政府能將榮事達(dá)從美的手中收回來，給本地企業(yè)使用。但美的方面則表態(tài)將續(xù)約榮事達(dá)。
在三洋品牌續(xù)約充滿變數(shù)，美的又很有可能與榮事達(dá)續(xù)約情況下，合肥三洋的處境就顯得無奈了。因此當(dāng)務(wù)之急必須未雨綢繆，做出自己的品牌。這樣以后無論三洋的品牌還能不能用，它至少有自己的品牌帝度可以用，給自己準(zhǔn)備一條后路。
距離2013年合約到期也就一兩年時(shí)間，要讓帝度在這么短的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為一個(gè)高端品牌并不容易。家電專家劉步塵表示，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，一個(gè)品牌從塑造到成長(zhǎng)，沒有三到五年的時(shí)間是做不起來的。在與海爾、美的、美菱等品牌的競(jìng)爭(zhēng)下，要用兩年的時(shí)間把帝度打造成一個(gè)高端名牌難度很大。
但從目前冰箱市場(chǎng)狀況來看，帝度并沒有趕上好時(shí)機(jī)。從今年市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，家電業(yè)降速最大的就是冰箱。根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)，2009年和2010年前三季度，冰箱同比增速分別達(dá)35%和40%，但今年前三季度，冰箱同比增幅僅有5%。冰箱的市場(chǎng)將迎來下一個(gè)蕭條期。合肥三洋選在這個(gè)滯脹期進(jìn)入冰箱領(lǐng)域，不是好時(shí)機(jī)。
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本文標(biāo)題：評(píng)論：合肥三洋推“帝度”有點(diǎn)晚
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