“淘寶的9年，繁榮而嘈雜，大踏步前進卻缺乏安全感。我希望淘寶能夠養(yǎng)成一種氣質(zhì)，安靜卻充滿活力，自我而有秩序。”在破紀錄的1111購物狂歡節(jié)191億的成績單之后，淘寶網(wǎng)總裁姜鵬思考的不是更大交易額，而是如何讓淘寶網(wǎng)上億萬的消費者和千萬商家共同構(gòu)建電子商務的新秩序。
這次指向電子商務SNS化的新秩序試驗，將在2012年的12月12日提前到來。自上月開始，淘寶網(wǎng)第一次面向所有賣家推出“零門檻報名入口”。截至目前為止，已有90萬商家報名，超過千萬商品進1212活動后臺。
據(jù)悉，在此次1212活動中，消費者不再被動的等待著商家上架貨品、打折銷售，而是直接向賣家發(fā)出求購信號。每一個賣家都可以清楚的看到，有多少人關(guān)注自己，收到多少求購信號。“這樣一來，賣家就能夠自主決定，是否響應消費群體的要求。”夏濟說，這恰是阿里巴巴集團一直倡導的未來電子商務大方向——從消費者到商家。
截至目前，求優(yōu)惠數(shù)達到1500萬，響應數(shù)已過千萬。
個性化活動會場
淘寶網(wǎng)的技術(shù)工程師們，面對的一個難題是：超過千萬的商品將如何呈現(xiàn)?
淘寶網(wǎng)將不再是單調(diào)的貨架式陳列商品，而是有場景有內(nèi)容的表現(xiàn)商品。消費者不再看到按“服裝”、“數(shù)碼”、“家電”等按類目劃分的會場。所有商品會根據(jù)賣家選擇，重新分類進入“爺們”、“新”、“生活”、“美麗”、“特色”5大主題，其下的分會場也采用趣味的場景化的標簽命名，如 “吃貨在民間”、“■絲必備”。
與此同時，許多新的帶有SNS社交性質(zhì)的新交易玩法也被引入進來。合買、視頻購物、個性化定制，這些帶有試驗性質(zhì)的操作都將呈現(xiàn)在1212。
小眾賣家浮現(xiàn)
通過自主營銷和直面消費者的需求，眾多小眾的中小賣家浮現(xiàn)出來，與大賣家站在一個起跑線，同臺競技。新奇特商品、有意思的店鋪大量涌現(xiàn)。特色主題下，“國貨當自強“、“香艷傳奇”等標簽，也讓眾多老字號浮現(xiàn)。截至當前，國貨老字號相關(guān)商品報名數(shù)達到14萬，被求優(yōu)惠數(shù)達到2萬人次，響應數(shù)過半。
阿里巴巴集團首席戰(zhàn)略官曾鳴分析，過去的大促活動，考驗的是賣家的備貨能力、物流發(fā)貨、客服能力等等，大賣家才玩得起，但這次很大的不同是比拼的是創(chuàng)意，小賣家也有機會逆襲。一定程度上是在重建淘寶的賣家環(huán)境，引導賣家生存。
雙十二創(chuàng)新派
今年的淘寶雙十二注定是一個創(chuàng)新的試驗場。
晃動你的Iphone手機，抓住從屏幕里飛出來的“蝴蝶”，就能獲得雙十二活動的現(xiàn)金紅包、店鋪優(yōu)惠券以及神秘大獎。據(jù)介紹，淘寶將在雙十二期間在其手機客戶端的ios系統(tǒng)推出一款名為“Catch Me”的智能手機應用，用戶在12月3日至12月12日登陸淘寶網(wǎng)
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本文標題：淘寶的新玩法：雙十二的SNS電商試驗
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