【中國家電網(wǎng)訊】2010年11月23日，老板電器在深圳證券交易所正式掛牌上市，成為國內(nèi)首家登陸資本市場的高端廚電企業(yè)。進(jìn)入新的發(fā)展階段后，老板電器把握上市契機(jī)，借助資本市場力量為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。
作為一家與改革開放同歲、見證中國經(jīng)濟(jì)騰飛的公司，老板電器從村辦企業(yè)起家，一路發(fā)展，歷經(jīng)集體企業(yè)、民營企業(yè)、股份制公司，再到如今的上市公司，在多邊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中存活下來，而且始終在行業(yè)保持領(lǐng)先地位。經(jīng)過33年的磨礪，老板電器受到3500萬用戶的青睞，吸油煙機(jī)產(chǎn)品14年牢牢占據(jù)全國市場第一名的“寶座”，同時連續(xù)七年榮膺“亞洲品牌500強(qiáng)”，當(dāng)之無愧成為中國廚電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
上市兩年來，老板電器發(fā)展迅速，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢不佳的情況下，逆勢而上，仍實(shí)現(xiàn)了每年30%的增長，成為行業(yè)標(biāo)桿。老板電器以“成為中國競爭力最強(qiáng)的專業(yè)廚房電器百年企業(yè)”為愿景，在發(fā)展過程中一直求穩(wěn)求變，在體制改革、市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)上都不斷創(chuàng)新，取得了良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。
保持穩(wěn)健增長 逆勢領(lǐng)跑廚電市場
近兩年來，廚房電器市場的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快推動了一部分廚電產(chǎn)品消費(fèi)需求的增長，城市市場的升級換代需求也對市場起到了拉動作用。但自去年下半年以來，受到房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等補(bǔ)貼政策相繼退出等多種因素的影響，家電行業(yè)整體景氣度下滑，這股寒風(fēng)也同樣波及到廚電行業(yè)。來自中怡康的數(shù)據(jù)就顯示，2011年以吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟駷橹鞯膹N房電器市場容量有所下降，其中吸油煙機(jī)下降5.3%、燃?xì)庠钕陆?.3%、消毒柜下降11.9%。
今年上半年廚電行業(yè)整體形勢更是不容樂觀，歐債危機(jī)的進(jìn)一步發(fā)酵使全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級也面臨著諸多挑戰(zhàn)。宏觀調(diào)控之下的房地產(chǎn)步步緊縮，直接造成了廚電行業(yè)需求下滑，另一方面，國家產(chǎn)業(yè)刺激政策遲遲未能惠及廚電產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年主要的廚房電器產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窭塾?jì)銷售額、銷售量均呈現(xiàn)不同程度的負(fù)增長。有相當(dāng)部分的廚電企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績下滑，一些從事廚電代工和以低質(zhì)低價沖擊市場的中小企業(yè)紛紛陷入停產(chǎn)停工困境，甚至有廚電企業(yè)計(jì)劃退出這一領(lǐng)域。廚電行業(yè)迎來了新一輪的產(chǎn)業(yè)洗牌。
老板電器以改善人類烹飪環(huán)境為使命，讓每個家庭都享受到由精湛科技帶來的輕松烹飪，為世界構(gòu)建更多幸福的家
但就是在這樣復(fù)雜的行業(yè)背景下，老板電器上市兩年來始終保持著穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢，交出了一份又一份優(yōu)異的“成績單”。2010年，剛剛上市的老板電器就創(chuàng)下凈利潤同比增長超六成的紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)總營收12.32億元，同比增長31.84%，凈利潤1.35億元，同比增長64.61%。2011公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入15.34億元，同比增長24.54%，報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤1.87億元，同比勁增39.19%。
日前，老板電器公布的2012年度三季報顯示，今年1-9月份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.23億元，同比增長23.97%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.62 億元，同比增長31.57%，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，遠(yuǎn)高于行業(yè)增長水平。老板電器預(yù)計(jì)今年全年的凈利潤增長在10%-40%之間，而業(yè)界預(yù)計(jì)年增30%應(yīng)該沒有問題，老板電器還被證券機(jī)構(gòu)評價為“具有長期成長性的廚電龍頭企業(yè)”。
中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，今年1-8月份吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟裥袠I(yè)零售額同比分別下降4.71%、4.53%、14.02%，老板電器的零售額增速快于行業(yè)平均水平，1-8月份油煙機(jī)和燃?xì)庠畹牧闶垲~分別同比增長18.52%和11.81%。對應(yīng)的是，老板電器市場占有率的提升，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，老板電器今年1-8月份零售額的市場占有率提升分別為：油煙機(jī)從去年同期的15.4%上升到19%，燃?xì)庠顝娜ツ晖诘?3.6%上升到15.8%，消毒柜從去年同期的10.5%上升到11.6%，尤其在中高端市場的占有率不斷上升。
廚源：今年8月全球首個有機(jī)形態(tài)廚房文化科技體驗(yàn)館在老板電器落成
老板電器的逆市增長，進(jìn)一步驗(yàn)證了“危機(jī)與機(jī)遇并存”這一鐵律，老板電器準(zhǔn)確把握住了自身發(fā)展機(jī)遇，通過不斷的技術(shù)革新和明確的市場定位，以及渠道多元化與品牌立體化的融合，在低迷的市場環(huán)境中又一次走在了行業(yè)前列。
對于未來，老板電器更是充滿信心。董事長任建華預(yù)計(jì)未來幾年，我國將出現(xiàn)城鎮(zhèn)常住人口超過農(nóng)村人口的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，到2015年我國城鎮(zhèn)化率將會超過51%，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快也將進(jìn)一步刺激廚電產(chǎn)品消費(fèi)的增長。同時，受到眾多利好因素的影響，中國廚電行業(yè)持續(xù)向好，未來值得期待。他表示，未來五年，老板電器仍將以產(chǎn)品、品牌、渠道“三駕馬車”為核心，堅(jiān)定地執(zhí)行“渠道多元化+品牌多元化”的總體發(fā)展方針，繼續(xù)把企業(yè)做大、做強(qiáng)、做長、做健康。
多元化營銷品牌 日益凸顯人文關(guān)懷
邁入上市后新的領(lǐng)跑之路，老板電器將依然專注于廚房電器領(lǐng)域，始終以“改善人類烹飪環(huán)境”為使命，進(jìn)一步鞏固吸油煙機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。在品牌行動方面，邁入新階段的老板電器也進(jìn)行了許多新的嘗試，在“老板”品牌在高端廚電行業(yè)內(nèi)確定顯著品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開展多元化營銷，真正觸及終端消費(fèi)者。
“穿越文明 智匯老板——老板廚房文化科技體驗(yàn)館設(shè)計(jì)方案全球征集”，老板電器攜全國營銷團(tuán)隊(duì)及各渠道重要合作伙伴齊聚博鰲召開了主題為“又好又快，領(lǐng)跑超越”廚房電器營銷盛典，“精湛科技 輕松烹飪”中國高端廚電技術(shù)趨勢發(fā)布會，“越科技，悅烹飪”老板廚房電器創(chuàng)新科技巡展……兩年來，老板電器舉辦了一系列成功的品牌營銷活動。
今年3月，老板電器攜手百家知名媒體發(fā)起“有愛的飯，為世界構(gòu)建更多幸福的家”大型倡議活動
不僅如此，隨著近年來消費(fèi)者心理發(fā)生了深刻的變化，老板電器也致力于與消費(fèi)者的深度溝通，關(guān)懷消費(fèi)者的心靈，向消費(fèi)者營銷品牌使命。老板電器始終踐行著“改善烹飪環(huán)境”的使命，早在2011年就攜手時尚集團(tuán)，率先啟動了主題為“在廚房，喚醒另一個你”的活動，號召大家在廚房里釋放自我，享受烹飪的樂趣。今年，更是推出了以“有愛的飯，為世界構(gòu)建更多幸福的家”為主題的大型品牌活動，聯(lián)合百家新聞媒體共同發(fā)出倡議，拍攝“有愛的飯”微電影，呼吁人們多留出一些時間陪伴家人，多為家人做一頓“有愛的飯”，為老板品牌注入了更多的人文關(guān)懷，完成了對高端市場的重新定義和戰(zhàn)略定位。
8月17日，面積近3000平方米的全球首個有機(jī)形態(tài)廚房文化科技體驗(yàn)館“廚源”正式在老板電器揭幕，這是迄今為止全球最大的以廚房文化科技體驗(yàn)為主題的綜合性有機(jī)形態(tài)體驗(yàn)館。“廚源”向全球華人和世界人民展示了中國近5000年的烹飪文化發(fā)展史，打造了一個集烹飪文化、精湛科技、未來廚房趨勢等多位一體的體驗(yàn)空間，用以傳承良渚文化，傳播烹飪文明，展示中華民族飲食文化以及未來廚房生活發(fā)展趨勢。
上市兩年來，除了“老板”品牌之外，老板電器的大家庭也有所擴(kuò)容，2011年推出了子品牌“名氣”，2012年初與西班牙法格集團(tuán)成立合資公司引進(jìn)了擁有300多年歷史的法國皇室御用頂級廚電品牌“De Dietrich”，完成多品牌布局。如今，老板電器旗下三大品牌針對不同細(xì)分市場的品牌定位已經(jīng)明顯區(qū)隔，“名氣”定位大眾三、四級市場，“De Dietrich”定位頂級奢侈品廚電，占據(jù)廚電市場金字塔尖的位置，老板電器的目標(biāo)是未來要在廚電各個細(xì)分市場都實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，以實(shí)現(xiàn)廚房電器行業(yè)的全面領(lǐng)跑。
上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀推薦閱讀
面板價格繼續(xù)下跌 8月下旬跌幅擴(kuò)至3~5%
第2季面板實(shí)際出貨不理想，加上對于下半年展望保守，8月份面板價格松動，8月下旬跌幅擴(kuò)大到3%~5%，其中，電視面板因?yàn)槠谕谕咀龃黉N，價格跌幅較大，大約在5%~7%，IT面板價格則相對持平。 DisplaySearch大中華區(qū)總>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：老板廚房電器主導(dǎo)廚電行業(yè)高端化
地址：http://www.xglongwei.com/a/zhibo/20111229/123823.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示