這段時間,家電召回成了焦點。也難怪,日本、美國的汽車都召回了,中國家電有什么理由不召回?但是,家電召回在中國好像一開始就不順利,發(fā)現(xiàn)問題拒不召回者“罰款3萬元”的規(guī)定,等于告訴問題企業(yè):如果你交點罰款,就可以不召回。想一想,中國家電企業(yè)動輒年銷售收入幾十億、幾百億,乃至上千億,區(qū)區(qū)3萬元罰款,對它們來說無異于“下雨連地皮都沒濕”。
有人說,3萬元罰款也不少了,你們看看家電企業(yè)掙錢有多難。的確,和2000年之前相比,這幾年家電企業(yè)的日子可謂難過。前不久TCL集團(000100)剛剛發(fā)布2010年中期業(yè)績預增公告,預計上半年盈利1.5億—1.6億元,對于一個年營業(yè)收入超過440億元的企業(yè),一年盈利三、四億元,利潤率也就1%左右,的確是少了點。還有更少的,美菱電器日前發(fā)布上半年凈利潤預增公告,預計上半年凈利潤增加591%,達到2.1億元,乍一看令人振奮,仔細一看令人泄氣,原來這2.1億元里面有2.062億元來自投資收益和政府補貼,真正主營業(yè)務賺的錢也就區(qū)區(qū)380萬元,別說還有不少難兄難弟至今虧損呢。
如果據(jù)此認為中國家電已成夕陽產業(yè),有企業(yè)不會同意。美的電器(000527)剛剛發(fā)布預計上半年實現(xiàn)凈利潤17.9億元的公告。這么算下來,全年盈利超過30億元應該不成問題。盈利30億元是什么概念呢?在中國,年盈利超過10億元的家電企業(yè)不超過3家,大多數(shù)家電企業(yè)年盈利在2億元左右,一些企業(yè)甚至不足一億元,虧損的也有。
一個企業(yè)銷售收入高不值得驕傲,銷售收入高盈利也高才是真正的高。道理很簡單:有錢賺你才能做研發(fā)做廣告,才能實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,這叫“良性循環(huán)”。中國企業(yè)最大的問題,就是盈利能力低下,始終徘徊在低層面經(jīng)營的圈子跳出不來。
但是,中國家電企業(yè)整體低迷并未澆滅做汽車的比亞迪進入家電業(yè)的熱情。據(jù)悉,除了比亞迪自己,幾乎沒有人看好它的選擇,就像當初長虹執(zhí)意進入等離子面板領域,除了它自己,沒有人看好一樣。我對比亞迪的告誡只有4個字:切勿進入!此前,也有IT企業(yè)紛紛進入液晶電視領域,至今有誰還在風光?如果美泰、湯姆遜、春蘭、上廣電這些昔日的家電大腕都做不好家電,比亞迪憑什么能?對于比亞迪而言,把汽車做好可能才是第一要務,家電讓專業(yè)的企業(yè)做好了,這碗飯比亞迪最好別吃,免得燙傷了嘴巴。
說到家電,不能不提格力。和美的一樣,格力也是中國最優(yōu)秀的家電企業(yè)。這不僅體現(xiàn)在它在空調行業(yè)的建樹,還表現(xiàn)在它同樣出色的盈利能力上。與美的規(guī)模優(yōu)勢相比,格力的企業(yè)規(guī)模要小很多。而且,業(yè)界越來越認為,格力空調市場占有率已經(jīng)沖至高點,未來持續(xù)上升的空間有限。
格力董事長朱江洪上周在接受媒體采訪時透露:格力正在調研是否進入冰箱領域。在我看來,實施謹慎的多元化是必要的,畢竟格力是一個不錯的品牌,做冰箱順理成章。但是這需要格力從高端產品做起,做出特色,確�！安贿M則已,進則必成”。
這么看來,未來挺進“家電第一企業(yè)”的路上,美的注定不會寂寞。
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