“誰說家電是夕陽產業?”這句反問出自一位電器購物網站CEO。
此君原先是一家彩電企業北京分公司經理，在彩電行業頹靡時去一家羊絨衫企業轉了一圈，覺得“沒勁”，重回家電業，做起了家電產品的網上銷售。彼時，彩電升級換代，平板電視風生水起，這家網站的彩電賣得“呼呼的”。“多少年前大家就說家電是夕陽產業，瞧瞧現在，火著呢!”
如今看來，王傳福完全贊同上述看法——坊間盛傳比亞迪將進軍家電業，于下半年推出自主品牌家電產品。
比亞迪官方不對傳聞做確認，但聯系不久前安徽一家家電老總在談到中國家電產業核心技術問題及未來發展空間時，舉例提及“一家汽車企業已經來我們這里考察，準備做家電”，盡管這位家電老總死活不肯透露汽車企業的名稱，但現在兩個信息一比照，比亞迪要做家電應該不是空穴來風。
在汽車制造商比亞迪眼中，家電產業是何等模樣?“很小菜”?
不需要牌照，更不需要審批，直接進入終端消費領域，與家庭轎車的目標消費群一致。
制造環節更是比亞迪強項，為三星等企業代工IT產品的經驗能為家電制造提供諸多借鑒，起步階段還可以找家電企業代工，銷售則可以與國美、蘇寧合作。
如此看來，比亞迪做家電并不難，但要做好自有品牌有一定難度。在當前的市場環境和行業格局下，品牌塑造、產品營銷及自主銷售網絡體系的建設，需要費神。
不過，從比亞迪一貫的發展路徑來看，王傳福手上應該擁有某種獨門核心技術，才會決定加入競爭激烈的家電業。此前，比亞迪由手機電池起家，而后進入手機制造;再由動力電池制造進入汽車制造。掌握核心技術，由核心部件過渡到整機制造亦是比亞迪能成功走到今天的原因。巧合的是，上述那家安徽家電企業正擁有變頻技術，掌控洗衣機上游核心技術。
比亞迪將會制造何種家電產品?按照慣性思維，其做電子類產品的可能性比較大，如汽車音響。不過，比亞迪旗下有新能源產業，做節能型白電產品亦有可能。“比亞迪很可能掌握了白電的控制器或某類電子產品的芯片技術。”一位家電業資深人士推測。
如果比亞迪果真能將其先核心技術后整機制造的模式帶進家電業，無疑會為中國家電產業注入一股新鮮血液。由于核心技術的缺失，近年本土家電企業被日韓企業甩開了一大截，對手已經彈藥充足地向“輕、薄、小”家電產品轉型，本土企業還在依依惜別高能耗產品。
作為一個指標行業，家電業看似風光，但是產業制造核心能力卻呈倒退之勢，連燃氣灶的玻璃面板也要仰跨國公司鼻息，自己無力制造。渠道的盤剝、對規模的追求、同行間打價格戰的喜好……諸多不利因素讓中國家電企業無暇投入精力研發上游核心技術，彩電產業升級、家電下鄉及家電以舊換新等政策刺激暫時掩蓋了本土家電產業發展中的弊端。
家電不是夕陽產業，前提是技術跟進，模式創新。
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本文標題：比亞迪來了 誰說家電業是夕陽產業？
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