近期美的推出一款標價上萬元的新品，讓久已習慣于299元、399元低價的微波爐行業(yè)波瀾頓起。有人質(zhì)疑高價格的市場前景，有人歡呼價格戰(zhàn)的行將結(jié)束，但更多的人士認為，以高品質(zhì)為依托的高價格戰(zhàn)略，將有助于改變目前微波爐行業(yè)“399”式的低水平競爭格局，引導行業(yè)走向健康的差異化經(jīng)營之路。
“399”亂局制約微波爐行業(yè)發(fā)展
如果你經(jīng)常去逛家電商場，你會發(fā)現(xiàn)，此前許多微波爐的價格，都標著“299元”“399元”的價簽，與之伴隨的，還有鍋碗瓢盆等贈品相送。業(yè)內(nèi)人士稱微波爐行業(yè)的這一現(xiàn)象為“399”現(xiàn)象。
“399”式的低價格戰(zhàn)略，曾經(jīng)是行業(yè)內(nèi)一柄無往不勝、屢試不爽的利劍：曾經(jīng)想染指微波爐的海爾、LG、三星、惠而浦、三洋等眾多國內(nèi)外知名品牌，都被格蘭仕的低價戰(zhàn)略打得丟盔棄甲、一敗涂地。1998年至今，格蘭仕一直雄居全球微波爐行業(yè)的霸主地位，保持微波爐“世界冠軍”地位達12年之久。
最直接，也最簡單的價格戰(zhàn)，在為企業(yè)贏得市場的同時，也給行業(yè)的發(fā)展埋下了苦果。市場的大浪淘沙，使目前國內(nèi)微波爐生產(chǎn)企業(yè)只剩下兩家，除了行業(yè)老大格蘭仕，后起之秀美的也緊隨其后，兩家公司占據(jù)了國內(nèi)微波爐市場九成以上的份額。格蘭仕為了鞏固頭把交椅，美的為了迎頭趕上，競爭無疑是激烈的，但“路徑依賴”式的思維慣性，使雙方競爭的焦點，依然糾結(jié)于價格戰(zhàn)、贈品戰(zhàn)，同質(zhì)化競爭嚴重。
“399”現(xiàn)象因此成為行業(yè)“頑疾”。產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、市場份額、消費規(guī)模長時間都沒有大的變化。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，微波爐行業(yè)的市場容量已連續(xù)5年徘徊在800萬臺上下，而消費規(guī)模的下降令微波爐企業(yè)價值停滯的事實現(xiàn)出原形。隨著原材料、勞動力等價格的上漲，低價格戰(zhàn)略顯然到了山窮水盡、無以為繼的境地。
“高品質(zhì)”能否托得起“高價格”
窮則思變。近年來，格蘭仕和美的分別開發(fā)新產(chǎn)品，對微波爐行業(yè)的競爭水平進行了提升，光波微波爐、蒸汽式微波爐等應運而生，并走上市場的中心舞臺。但從市場反應來看，微波爐行業(yè)的大格局并沒有變化，低水平的價格戰(zhàn)依然是市場的主旋律。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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