去年可以說是豆?jié){機“風(fēng)生水起”的一年，在家電市場整體不景氣情況下，豆?jié){機行業(yè)顯然是最大的贏家。尤其在“三鹿”事件后不久，人們棄牛奶奔豆?jié){后，豆?jié){機銷量一路飆紅。不過，與去年搶購熱潮相比，今年，消費者對豆?jié){機的需求漸趨理性。
在消費者更加注重商品的品牌和服務(wù)時，全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會和九陽股份日前宣布，豆?jié){機國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)審定通過，預(yù)計將于明年上半年推廣。
從搶購到滯銷
昨日，記者來到上海浦東五蓮路附近的文峰千家惠大賣場，在三樓的生活家電區(qū)域，各種不同型號的美的、九陽等品牌豆?jié){機整齊地擺放在專柜上。
該專柜銷售人員徐女士告訴記者：“與去年相比，今年冬天買豆?jié){機的市民少了很多。去年我這邊基本是上午到貨多少，不到下班就賣空了。有時候還要預(yù)定，一周內(nèi)才能取貨。現(xiàn)在一周賣的豆?jié){機還不如去年一天。”
隨后記者來到浦東博興路上的眾匯批發(fā)市場，一家電器批發(fā)店老板陳建國告訴記者：“現(xiàn)在豆?jié){機不火了，我這里有很便宜的豆?jié){機，像55元的豆?jié){機，要在去年早就斷貨了，今年都在倉庫堆著呢。”
記者在陳建國的倉庫里看到，一排排的架子上擺放著各式各樣的豆?jié){機，從外觀上看，做工明顯不如商場銷售的豆?jié){機。當(dāng)記者問他如何保修時，陳建國表示， 他手里的貨基本上能用一年左右。“壞了就不用修了，花那錢還不如再買一臺。”
“潛規(guī)則”血洗市場
當(dāng)前，無論是大企業(yè)，還是小企業(yè)，都前赴后繼地加入豆?jié){機生產(chǎn)行列，甚至還有一些企業(yè)正在“磨刀霍霍”地準(zhǔn)備著。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)生產(chǎn)豆?jié){機的企業(yè)已有800多家。各種型號，各種批次的豆?jié){機滿天飛，在利益的驅(qū)使下，各種假冒偽劣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。
“‘國標(biāo)’的制定，是給豆?jié){機行業(yè)戴上一個必要的‘緊箍咒’，也給山寨豆?jié){機設(shè)置一道難以逾越的技術(shù)門檻。”東方艾威咨詢有限公司家電行業(yè)分析師方馨表示，一些企業(yè)本身沒有什么生產(chǎn)能力，由于急著進入行業(yè)，往往采取貼牌或者代工的方式生產(chǎn)，只是為了短期獲利。
那么，這些如“雨后春筍”般冒出來的豆?jié){機企業(yè)能否生存下去？復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授李忠伯談了自己的看法：“小家電入門門檻不高，一個車間一些模具就能生產(chǎn)出來，但市場規(guī)模不是輕而易舉就能獲得的。”
李忠伯透露，家電行業(yè)有很強的“潛規(guī)則”，不進入市場銷售的前幾名很難長期生存下來。“當(dāng)年廣州有2000多家企業(yè)生產(chǎn)電磁爐，后來很多都陸續(xù)倒閉了，只有少數(shù)幾家能在暴風(fēng)驟雨的市場洗牌中生存下來。”
“標(biāo)準(zhǔn)”捍衛(wèi)“龍頭”
徐女士告訴記者：“市民在購買時，首先考慮的是豆?jié){機的品牌和售后服務(wù)，其次才是功能。”
目前，九陽雖貴為豆?jié){機行業(yè)的“大哥大”，美的、格蘭仕、蘇泊爾等后來居上者還無法在近兩年內(nèi)對九陽構(gòu)成實質(zhì)威脅，但也不得不未雨綢繆。
美的等著名小家電品牌都沒有參與此次豆?jié){機國家標(biāo)準(zhǔn)起草，這難免令人感到九陽“用心良苦”。
“九陽帶頭起草國家標(biāo)準(zhǔn)，是希望行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的一些條條框框把搶占其市場份額的企業(yè)打壓下去，產(chǎn)品技術(shù)門檻的提高，勢必讓一些小企業(yè)‘?dāng)∠玛嚒瘉怼！崩钪也毖裕衲晔袌龅匿N售行情跟去年比還是略差一些，如此一來，九陽也希望能保證自己的毛利率，讓自己的地位更加穩(wěn)固。
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本文標(biāo)題：起草國標(biāo) 九陽淘汰山寨還是洗弱對手？
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