家電企業“砸錢”
家電企業曾是上世紀90年代央視廣告招標中的寵兒，1998年愛多VCD以2.1億奪得標王，1999年和2000年步步高又兩次成為標王。但是進入新世紀后，家電行業整體利潤大幅下滑，在央視招標中落寞不已。不過今年，家電企業在央視招標中大出風頭，中標企業之多和中標金額之高都創下近年新高。
表現最突出的是廣東三家家電企業——格力、美的和格蘭仕，共投入4億多元，廣告時段涵蓋春晚報時、“天氣預報”、“經濟信息聯播”獨家特約等。此外，海爾、TCL、創維、志高空調在內的很多家大企業以及皇明、九陽等新興家電企業，都參與了這次投標。根據央視提供的中標資料匯總，這次家電行業的總體中標金額比2009年提高了80%以上，是僅次于家居建材行業增長幅度的第二大行業。
家電企業卷土重來 ，家電專家羅清啟認為：“因為家電下鄉和以舊換新等政策的實施，家電企業收益頗豐，所以才能再次在央視招標中大出風頭。”
商務部的統計數據顯示，今年前10個月全國共銷售家電下鄉產品2787.8萬臺，銷售額508.4億元，其中海爾的銷售額達160億，美的、格力也分別有50億和27億。“這樣的數字足以說明家電下鄉對企業的促進作用相當明顯。”羅清啟認為。目前，國家相關部委醞釀對家電下鄉進行改革，如取消最高限價、簡化補貼程序等，這意味著明年的家電下鄉市場有望進一步放大。此外，家電以舊換新活動開展三個多月以來，也取得相當不錯的成績，共銷售五大類新家電200萬多臺，銷售額達80.21億元。
互聯網企業“惜金”
互聯網企業并不是央視廣告的常客，往年鮮有企業同央視合作，今年滿打滿算也只有兩家——巨人網絡和淘寶網。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：央視廣告招標 家電砸錢互聯網公司惜金
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