國家信息中心的《白皮書》認為,變頻空調在技術特征上,具有一般定頻空調所不具備的優勢，但在06—08年3個年度，變頻空調零售量占整體銷售的比例從未超過10%%，09冷年變頻空調銷售創造了幾個新的記錄：零售量同比增長超過55％、銷售額同比增長超過40％、國產品牌零售量占有率超過76％。09冷年,市場上能效等級標示在二級以上的空調銷售占有的比例，比08冷年高出9.13個百分點，占整體空調零售量的16.63%%。
中怡康的報告稱，以單缸和雙缸為代表的半自動波輪,銷售量下降幅度較大,影響整體銷售量比例變化;而高端滾筒和大容量產品比例增大，改變了銷售產品結構的構成。
全自動波輪市場，松下、三洋的銷售份額已超過或接近小天鵝。在全自動波輪、滾筒占自身零售額比重中，國際品牌中除三洋、惠而浦外，其他品牌的滾筒比重均超過了50%%；而國內品牌中，除海爾、美的外，其他品牌滾筒比重均低于20%%。
海爾是唯一有實力在中高端市場對抗國際品牌的國內品牌。但無論是滾筒還是全自動波輪，09上半年海爾的份額同比均呈下降態勢，其中滾筒市場的份額下降了 4.2個百分點，全自動波輪市場的份額下降了2.3個百分點；滾筒市場，除海爾外的其他國內品牌的占比均不到5%%。
從2009年產品結構變化來看，滾筒洗衣機市場呈現高速增長，零售額占比增至37.91%%，預計今年年底滾筒洗衣機的零售額份額有望突破40%%；同時，大于6.0公斤全自動波輪洗衣機的零售量占比為51.90%%，大容量趨勢不可逆轉。
據悉，迎合產品更新換代的大趨勢，一些家電企業也根據自己的情況制訂了相應的戰略。如松下洗衣機適時提出了“雙高端發展”戰略。松下洗衣機以斜式滾筒阿爾法系列和大視窗系列“坐鎮”，一路攻城掠地，短短幾年時間，滾筒產品市場占有額放量增長。為鞏固在高端市場的地位,2009金秋，松下用新銳的創新態度，瞄準了洗衣機行業的傳統產品，出人意料調轉槍頭，發力波輪洗衣機市場，在杭州規模下線創新研制的波輪式洗干一體機，開始搶占波輪高端市場。
品牌表現——冰火兩重天
空調：國產品牌占絕對優勢
洗衣機：外資品牌優于國內品牌
據國家信息中心市場處處長蔡瑩介紹，與一些品牌消失相對應，2009冷年，空調品牌集中度再次明顯提高。從中外品牌競爭態勢來看，國產品牌空調分別以 84.57%%銷售量占有率和78.04%%銷售額占有率，雙雙創下2004以來的最高記錄，國產品牌絕對優勢毋庸置疑。而空調外資品牌，在金融危機及渠道結構等多重因素的作用下，三四級市場拓展不利，銷售比例下降明顯。
中怡康公司市場研究總監彭煜介紹說,洗衣機國際品牌表現總體來說優于國內品牌。2009年上半年，洗衣機國內品牌與國際品牌對比，海爾、小天鵝和榮事達等傳統的國內品牌競爭力確實略有下滑。與之相對應,松下、西門子、LG同比增長率高于整個市場平均水平；三洋、惠爾浦表現也引人注目，銷售量增幅均超過了49%%。值得關注的是，前十個的品牌當中，除了海爾、小天鵝這兩個最重要的國內品牌之外，幾乎都是外資品牌。
從幾個主要競爭品牌的市場份額增減變化看，海爾仍以29.6%%的市場份額，高居整個洗衣機零售市場份額榜首，作為中國洗衣機龍頭企業和領軍企業來說地位不可撼動。
而據一項針對洗衣機品牌被關注程度的調查結果顯示，2009年上半年，11個品牌（海爾、西門子、松下、小天鵝、三洋、LG、惠而浦、三星、榮事達、博世、金鈴）中，海爾以34.21%%的品牌關注度居首位,西門子以17.64%%的品牌關注度列居第二,松下以8.34%%的品牌關注度名列第三位。11個當中有7個是國際品牌，只有3個是國產品牌，表明越來越多的消費者把目光關注到外資品牌上。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：家電產業“水漲船高”誰主市場沉浮？
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