與多數(shù)跨國企業(yè)在中國市場“要風(fēng)得風(fēng)，要雨得雨”形成鮮明對照，位居世界家電三強(qiáng)之列的瑞典企業(yè)伊萊克斯的中國拓展之路，卻顯得狼狽不堪，不僅品牌形象無法攀爬到跨國企業(yè)應(yīng)有的高度，而且就連一個像樣的職業(yè)經(jīng)理人都無法留住，現(xiàn)在竟然傳出徹底關(guān)閉了位于長沙的伊萊克斯冰箱生產(chǎn)廠。 伊萊克斯在中國已經(jīng)有十多年的發(fā)展歷史了，當(dāng)年就是靠買下湖南長沙的中意冰箱廠在中國開始發(fā)跡的。中意冰箱當(dāng)時在中國冰箱行業(yè)上可是屈指可數(shù)的民族企業(yè)，中國家電協(xié)會負(fù)責(zé)人陳剛肯定地告訴記者：當(dāng)時中意冰箱的市場占有率可以排到前五位。湖南省會長沙政府為表彰中意冰箱的杰出貢獻(xiàn)，把中意冰箱附近的一條大道都命名為“中意路”。現(xiàn)在“中意路”仍在，但中意冰箱卻已經(jīng)灰飛煙滅，作鳥獸散了。在伊萊克斯沒有關(guān)閉中意冰箱之前，雖然中意冰箱名存實(shí)亡了，但給人多少有一絲安慰——犧牲一個民族企業(yè)換來一個跨國企業(yè)工廠，怎么說都還算過得去。現(xiàn)在中意冰箱名亡了，實(shí)也亡了，不知道對中意冰箱懷有深厚感情的湖南和長沙消費(fèi)者對伊萊克斯做何感想？一位至今還保留著當(dāng)年中意冰箱的老員工說：“中意冰箱好好的，為什么要賣掉呢？賣給誰不行呢？偏偏要賣給伊萊克斯。” 中意冰箱對伊萊克斯在中國市場的初期發(fā)展是做出過突出貢獻(xiàn)的。對中意冰箱的收購，讓伊萊克斯在中國的產(chǎn)能在量上突然來了一個質(zhì)的突破，滿足了當(dāng)時在伊萊克斯品牌光環(huán)的照耀下，由中意冰箱生產(chǎn)的伊萊克斯冰箱供不應(yīng)求的市場需求，為伊萊克斯在中國的發(fā)展駛上了快車道。 但成也中意，敗也中意。隨著市場份額的擴(kuò)大，中意冰箱先天性不足開始顯露出來。消費(fèi)者逐漸發(fā)現(xiàn)了伊萊克斯冰箱的事實(shí)真相：那就是中意生產(chǎn)的產(chǎn)品，然后貼上伊萊克斯的標(biāo)簽，再以著名外資品牌的價格銷售，換句話說，就是把中低端質(zhì)量的產(chǎn)品以高端產(chǎn)品的價格賣給中國消費(fèi)者。 觀察家認(rèn)為，伊萊克斯初期能在中國得到快速擴(kuò)張，是因?yàn)橹袊M(fèi)者對外資品牌的過分信任；而后期，伊萊克斯無法繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，是因?yàn)橐寥R克斯的逐利至上的非誠信經(jīng)營作法讓消費(fèi)者有上當(dāng)受騙之感。所以，消費(fèi)者對伊萊克斯品牌的拋棄全在情理之中。 很多觀察家都認(rèn)為，伊萊克斯在中國遭遇滑鐵盧的根本原因是由于伊萊克斯的戰(zhàn)略不清晰所致，其實(shí)不然。消費(fèi)者是否認(rèn)可伊萊克斯的產(chǎn)品，才是伊萊克斯敗走麥城的關(guān)鍵困素，這或許也是伊萊克斯那么多任總裁不愿意再干下去的真正原因——大家今后還要在江湖上混下去，不能太玩火自焚。
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本文標(biāo)題：伊萊克斯的敗退滅掉了一個民族品牌？
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