近年來，冰箱市場正在發(fā)生著結(jié)構(gòu)性變化，眾多企業(yè)發(fā)力高端，產(chǎn)品高端升級(jí)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，2011年三門、多門、對(duì)開門等高端冰箱產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了整體冰箱市場六成份額，成為主流產(chǎn)品。而根據(jù)國內(nèi)最大的家電連鎖渠道國美電器的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾集團(tuán)推出的高端冰箱銷量位居三甲，多門冰箱行業(yè)占比更是高達(dá)60%以上，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)，展示了其全球第一品牌的影響力。
差異化功能滿足消費(fèi)者需求
記者在走訪賣場時(shí)了解到，目前三門、多門等高端冰箱是消費(fèi)者熱衷于問詢和購買的產(chǎn)品。據(jù)了解，生活品質(zhì)和消費(fèi)水平的提高使消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求不再局限于傳統(tǒng)的“冷藏冷凍”，具有無霜、大容量、保鮮等差異化功能的高端冰箱日漸得到他們的青睞。
作為連續(xù)四年蟬聯(lián)全球第一的冰箱品牌，海爾冰箱在行業(yè)中最早向高端領(lǐng)域發(fā)力。海爾集團(tuán)推出的多款高端冰箱滿足了消費(fèi)者的差異化需求，以行業(yè)領(lǐng)先的功能受到消費(fèi)者的追捧，在市場上一直保持著領(lǐng)軍的地位。根據(jù)2012年第一季度中國冰箱市場研究報(bào)告顯示，海爾冰箱的關(guān)注比例高達(dá)38.7%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐冠軍位置。
以海爾無霜三門冰箱為例，這款冰箱滿足了消費(fèi)者對(duì)冰箱無霜、保鮮、軟冷凍等需求，因此上市以來一直是賣場的明星產(chǎn)品。據(jù)悉，海爾無霜三門冰箱不僅能夠保證零結(jié)霜，解決了消費(fèi)者手動(dòng)除霜的煩惱，并且在保鮮、全寬變溫等方面也有眾多優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來舒適的家居使用體驗(yàn)。
創(chuàng)新技術(shù)制勝高端冰箱行業(yè)
業(yè)內(nèi)專家指出，正是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)高端冰箱的需求催生了冰箱行業(yè)的技術(shù)升級(jí)，創(chuàng)新的技術(shù)能為企業(yè)成功轉(zhuǎn)型提供最有力的支撐。以領(lǐng)軍品牌海爾為例，掌握了眾多核心的尖端技術(shù)使得其能夠制勝高端冰箱行業(yè)，并長期領(lǐng)跑。明星產(chǎn)品海爾無霜三門冰箱就在行業(yè)內(nèi)首先將全風(fēng)冷技術(shù)應(yīng)用到三門冰箱，達(dá)到了三門全無霜的效果，成為里程碑式的產(chǎn)品。
重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的摘得也顯示了海爾雄厚的技術(shù)實(shí)力。據(jù)中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)近日公布的榜單顯示，海爾榮獲科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，成為唯一獲得一等獎(jiǎng)的家電企業(yè)。據(jù)了解，海爾集團(tuán)推出的鉑銳六門冰箱應(yīng)用了這次獲得一等獎(jiǎng)的兩項(xiàng)技術(shù)，創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用使得這款冰箱成為全球首款超大容積、全變溫、一級(jí)能耗的六門冰箱，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。
據(jù)了解，憑借尖端技術(shù)打造差異化功能，海爾集團(tuán)推出的高端冰箱產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球市場，融入各地消費(fèi)者的生活，其原創(chuàng)的意式三門、法式對(duì)開門等冰箱產(chǎn)品還頻頻被模仿，從曝光的模仿產(chǎn)品來看，它們大多模仿海爾的外觀和設(shè)計(jì)，但是在做工設(shè)計(jì)與材質(zhì)運(yùn)用方面與海爾存在巨大差距。
專家表示，作為全球家電領(lǐng)軍品牌，海爾在發(fā)展歷程中以技術(shù)為支撐，以滿足消費(fèi)需求為根本，積極探索創(chuàng)新的發(fā)展模式，并取得了巨大的成功。而在以創(chuàng)新衡量企業(yè)競爭力的當(dāng)下，海爾冰箱的競爭優(yōu)勢(shì)正在逐步顯現(xiàn)。憑借行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新能力，海爾冰箱不僅鞏固了其全球第一的領(lǐng)軍者地位，同時(shí)也主導(dǎo)著全球冰箱行業(yè)的高端發(fā)展趨勢(shì)。
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本文標(biāo)題：創(chuàng)新技術(shù)成就全球第一 海爾冰箱領(lǐng)銜行業(yè)高端升級(jí)
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