“國美賣場銷售的冰箱，將低于市場價20%-30%”。在“2012中國冰箱行業(yè)高峰論壇”上，國美電器負責(zé)人公布了國美電器的促銷方案。
2011年下半年開始，受樓市低迷、國家惠民政策的退出等客觀因素影響，冰箱市場增速放緩。據(jù)中國家電協(xié)會監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年我國電冰箱產(chǎn)量為7300萬臺，同比增長僅約9%。
淡季造成供應(yīng)商普遍出現(xiàn)高位庫存，清庫成為上半年的關(guān)鍵詞，為了刺激市場消費，帶動冰箱銷售增長，國美電器憑借全國1700多家門店的銷售網(wǎng)絡(luò)和千億規(guī)模的銷售能力，通過集采模式，降低冰箱的流通成本，緩解庫存壓力，并在全國范圍內(nèi)推出全場7折的促銷活動，力圖拉動冰箱市場的增長。
多門冰箱成市場主流
一方面聯(lián)合國美電器清理庫存，另一方面，為了避免在低端冰箱市場陷入價格戰(zhàn)的紅海，眾多供應(yīng)商開始改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，低碳節(jié)能、大容積、多門冰箱成為市場的主流產(chǎn)品。
“根據(jù)國美電器內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計：220L以上三門、500L以上對開冰箱已成為消費主流。尤其在一級市場，我們預(yù)計2012年，三門、對開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升到65%以上，加上多門冰箱銷售份額繼續(xù)穩(wěn)步提升，雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內(nèi)。另外，隨著變頻壓縮機的出現(xiàn)及風(fēng)冷技術(shù)的進一步推廣，使電腦、節(jié)能、保鮮、除菌等功能成為目前消費者購買冰箱時最關(guān)注的細賣點。”國美電器相關(guān)負責(zé)人稱。
據(jù)國美電器終端銷售數(shù)據(jù)顯示，2010年兩門冰箱銷售占冰箱整體銷售份額的47%，到2011年，隨著三門、多門冰箱的高速增長，雙門冰箱銷售份額已下降到36%左右。預(yù)測在2012年，一、二級市場兩門冰箱的銷售份額將繼續(xù)下滑，三門、對開門、多門冰箱的市場份額將繼續(xù)增長。
265億補貼帶動冰箱產(chǎn)業(yè)升級
日前，家電行業(yè)迎來重大利好消息，國務(wù)院宣布將財政補貼265億元，啟動推廣家電節(jié)能產(chǎn)品，冰箱位列其中。
“變頻、風(fēng)冷、殺菌、節(jié)能等高科技冰箱將成為眾多供應(yīng)商發(fā)展的主線。”國美電器負責(zé)人認為，隨著政府補貼政策的出臺預(yù)期，節(jié)能冰箱的制造成本有望降低，市場需求、渠道推動和政府政策支持的多重引擎作用下，節(jié)能技術(shù)將成為冰箱供應(yīng)商血拼的新一輪技術(shù)競賽。2012年將成為冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型年，在此轉(zhuǎn)型浪潮中，缺乏技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)將會被淘汰。
中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)認為，隨著冰箱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，中高端產(chǎn)品比重將進一步擴大，力圖通過產(chǎn)品力進行差異化競爭，整體上推動了國內(nèi)冰箱市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。而國美也同時發(fā)布，與此次冰箱高峰論壇同期啟動的“2012年國美電器冰箱節(jié)”將主推多款高端冰箱，如卡薩帝的BCD-430W、三星的RF425NQMA1J、RF425NQMA5A、西門子的KK28A4620W真空零度保鮮冰箱，以及美菱的BCD-560WPB等，都將成為今年國內(nèi)冰箱市場銷售的主力型號。
國美冰箱普降20%-30%
房地產(chǎn)市場的低迷、國家利好政策的相繼退出，消費市場需求降低，諸多不利因素都在為2012年的冰箱市場添堵。國美電器分析，目前整個家電市場缺乏規(guī)模擴張的動力，預(yù)計2012年全年將維持相對平穩(wěn)的銷售行情。
在此市場行情下，冰箱供應(yīng)商普遍出現(xiàn)高位庫存，清庫壓力巨大。一方面，為了清理庫存，各大供應(yīng)商聯(lián)手國美等家電渠道進行全國性的低價促銷。國美電器率先推出5月特惠季活動，攜手海爾、西門子、美的等國內(nèi)外知名供應(yīng)商共同讓利，全場冰箱普降20%-30%。
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本文標題：國美集采200億冰洗訂單 最高直降30%
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