據(jù)消息人士透露，京東商城將拿出5億元對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷，將實(shí)惠帶給消費(fèi)者。暑期將近，此次促銷中，京東商城將在5月和6月兩個(gè)月投入5億元，以拉動(dòng)大家電的銷售。京東商城加入暑期促銷的大軍，令電商行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)再次升級(jí)。
京東商城砸重金夏促
該人士表示，除了砸重金開(kāi)展促銷活動(dòng)，未來(lái)京東商城還會(huì)在物流、售后服務(wù)上加大投入力度，以進(jìn)一步完善京東商城的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，京東商城拿出5億元讓利消費(fèi)者，著重發(fā)力家電業(yè)，以鞏固京東商城在3C數(shù)碼家電的優(yōu)勢(shì)地位，京東商城此次大手筆促銷活動(dòng)，或?qū)⑾破痣娚绦袠I(yè)的促銷狂潮。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，在2012年第一季度中，京東商城在自主式B2C市場(chǎng)中占有50.1%的市場(chǎng)份額。此前京東商城曾公布2012年針對(duì)大家電的物流倉(cāng)儲(chǔ)計(jì)劃，與30多家國(guó)內(nèi)外知名家電廠商簽約，并宣布未來(lái)3年內(nèi)家電產(chǎn)品采購(gòu)額達(dá)800億。評(píng)論人士預(yù)測(cè)，京東商城市場(chǎng)份額在2012年或?qū)⒂写笸黄啤?/P>
從資料數(shù)據(jù)來(lái)看，京東商城大家電配送體系已覆蓋全國(guó)66個(gè)核心城市，建立了一套全國(guó)范圍物流倉(cāng)儲(chǔ)輻射機(jī)制。數(shù)據(jù)顯示，京東商城家電業(yè)務(wù)自2008年開(kāi)通以來(lái)一直以每年200%左右的增幅高速增長(zhǎng)。
傳統(tǒng)家電競(jìng)爭(zhēng)激烈
國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)早已箭在弦上。與往年有所不同的是，除了傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)外，以家電3C和消費(fèi)電子占銷售大比重的京東商城此時(shí)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。線下零售渠道遭遇強(qiáng)勁對(duì)手，線上與線下之爭(zhēng)正在火熱上演，業(yè)界觀點(diǎn)與京東商城節(jié)節(jié)攀升的銷售收入已經(jīng)表明：家電營(yíng)銷渠道因?yàn)殡娚唐髽I(yè)的加入而變革，以京東商城為代表的BC2線上零售消費(fèi)方式超越傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)指日可待。
顯而易見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)改變了生活的方方面面。互聯(lián)網(wǎng)正強(qiáng)勁沖擊著傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道。從一些數(shù)據(jù)中來(lái)看，家電連鎖賣場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀，2012年1—2月，家電連鎖賣場(chǎng)銷售全面衰退，其中空調(diào)下降32%，平板電視下降27.9%，洗衣機(jī)下降18.4%，冰箱下降21%，熱水器下降8.9%，跌幅最大的空調(diào)下跌幅度甚至超過(guò)往年同期三成以上。
而以京東商城為代表的B2C線上零售企業(yè)的銷售額卻始終保持高速增長(zhǎng)，其中，依托于互聯(lián)網(wǎng)的家電行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷渠道的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。節(jié)省消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)間、品類更豐富、價(jià)格透明度更高。眾多優(yōu)勢(shì)令消費(fèi)者漸漸放棄傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)，而轉(zhuǎn)投線上B2C。除此之外，線上B2C企業(yè)在房租成本及人工成本上都占據(jù)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，去除了實(shí)體店面和導(dǎo)購(gòu)人員的成本，線上零售企業(yè)將家電營(yíng)銷渠道再度升級(jí)，從而化繁為簡(jiǎn)，徹底顛覆了傳統(tǒng)家電連鎖模式。
從網(wǎng)絡(luò)零售崛起之初，互聯(lián)網(wǎng)的觸角逐漸延伸到各個(gè)角度，在電商領(lǐng)域中，也漸漸改變了網(wǎng)民的購(gòu)物習(xí)慣，以京東商城為例，其大家電為主的家電業(yè)務(wù)目前已囊括幾乎所有知名家電品牌，家電銷售收入以每年200%的速度高速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超線下家電渠道。今年4月17日，京東商城一舉簽署了高達(dá)800億元的三年家電產(chǎn)品采購(gòu)協(xié)議，其中包括海爾、美的、松下、三星、索尼等國(guó)內(nèi)外知名家電品牌。而此舉也被業(yè)界看作是國(guó)內(nèi)家電渠道布局從傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)零售的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
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京東增速超傳統(tǒng)連鎖15倍以上
2012年伊始，家電連鎖市場(chǎng)就開(kāi)始經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的“過(guò)山車”之旅，京東商城為代表的電子商務(wù)卻快速增長(zhǎng)。
據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)，1-2月份家電連鎖賣場(chǎng)銷售全面衰退，其中平板電視下降27.9%，洗衣機(jī)下降18.4%，冰箱下降21%，跌幅最大的空調(diào)下跌的幅度甚至超過(guò)往年同期三成以上。與此同時(shí)，傳統(tǒng)線下家電巨頭銷售收入和利潤(rùn)增速均不理想。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果除去高通脹因素，兩大傳統(tǒng)家電零售巨頭基本處在“原地踏步”的階段。
與之相對(duì)應(yīng)，電子商務(wù)巨頭的增長(zhǎng)勢(shì)頭則令人“嘆為觀止”。業(yè)內(nèi)人士分析，京東商城進(jìn)入家電領(lǐng)域以來(lái)，一直保持蘇寧等傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)10倍以上的增長(zhǎng)速度，2012年Q1增長(zhǎng)速度更超15倍。
據(jù)了解，自2004年進(jìn)入電子商務(wù)以來(lái)，京東商城已經(jīng)連續(xù)7年保持超過(guò)200%的增長(zhǎng)速度。分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)企業(yè)，其注冊(cè)用戶、商品品類、物流體系、信息系統(tǒng)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)一旦確立，將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持高速增長(zhǎng)。
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本文標(biāo)題：京東商城家電促銷投入5億 欲打破家電競(jìng)爭(zhēng)格局
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