全球經濟不景氣引發的市場危機已經顯現。統計數據顯示，今年以來我國洗衣機行業市場銷量出現下滑，內外銷市場壓力不斷增大。此時大多數企業面臨著市場份額衰退的尷尬，而行業領先者卻不斷鞏固領先地位。
作為全球洗衣機行業的領先企業，海爾在全球的市場領先優勢不斷凸顯。統計數據顯示，海爾洗衣機以超過三成的市場份額持續領跑國內市場。在全球市場，海爾也實現了穩健發展。歐睿國際數據顯示，海爾洗衣機以10.9%的品牌市場份額蟬聯全球第一，領先第二名4.3個百分點。從全球市場格局看，以海爾為代表的中國企業已經成為全球產業發展的主導者。
在巨大的市場壓力下，全球洗衣機企業發展模式出現了分化：部分企業在缺乏技術和產品創新能力的背景下，只能依靠廣告戰、價格戰博取消費者認可，而另一部分企業則立足消費需求，不斷通過創新技術滿足并創造用戶需求。從市場情況看，后者顯然更能贏得用戶的認可，通過持續產品創新驅動發展的模式也使其成為全球市場的主導者，這正是海爾獲得全球消費者高度認可并蟬聯全球洗衣機第一品牌的根源所在。
長期以來，洗衣機行業一般被認為是原材料驅動型產業，技術在推動產業發展中發揮的作用有限。但在互聯網時代，單純的基本功能性產品已無法滿足全球用戶多樣化、碎片化的需求，企業必須根據用戶的多樣化需求創新不同的產品，此時企業技術和產品創新能力的高低成為左右企業發展的關鍵要素。
一直將技術創新作為推動企業發展關鍵動力的海爾憑借全球領先的技術實力，成為全球市場競爭的領先者。回顧其發展史就會發現，海爾洗衣機的發展歷程實際上就是一幅全球洗衣機發展路線圖。從填補世界微型全自動洗衣機空白的第一臺小小神童洗衣機到世界第四種洗衣機——“雙動力”洗衣機，從世界首臺真正不用洗衣粉的洗衣機到全球首創“芯變頻”滾筒洗衣機，從全球最高的1.2m復式滾筒洗衣機到創造吉尼斯世界記錄的mini洗衣機，以及今年最新推出的融合靜音、潔凈、速洗、高轉速等優勢的“水晶”系列滾筒洗衣機，海爾的產品創新之路已成為全球洗衣機行業發展的縮影。
事實上，海爾在產品創新方面的領先優勢得益于其全球領先的研發模式。當全球大多數企業企圖通過宣傳戰、價格戰博取用戶之時，海爾早已轉變模式，構建起用戶需求指導下的精準創新體系。在三位一體布局下，海爾能夠準確把握全球用戶的最新洗衣機需求，并快速組織全球技術研發力量設計產品。
據了解，在全球，海爾目前已經在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲新成立的五大研發中心，成為全球整合技術資源最迅速的企業。譬如，在日本成立的亞洲研發總部則包括了專門在京都設立的洗衣機研發中心。海爾成為全球洗衣機創新技術的策源地，先后研發出勻動力技術、雙動力技術、復式平衡技術、洗凈即停技術、mini洗滌技術等引領全球趨勢的領先技術。
海爾在技術創新領域的領先地位得到了國際權威機構認證。在日前于青島舉行的IEC洗衣機國際標準大會上，海爾洗衣機提報的3項分別涉及不用彎腰取衣的復式滾筒洗衣機、寬水壓洗衣機以及mini洗衣機的提案被大會采納，成為全球提案數量最多的企業。截止目前，在中國提報的國際標準提案中，海爾共提報80項，其中的27項標準已經發布實施，成為最早也是最多參與國際標準的中國家電企業。
從全球產業發展歷程看，一個企業的領先并不是一兩個產品的領先，而是其背后技術創新體系的領先。缺少了技術創新體系就無法獲得持續贏得用戶的能力。
對此，家電產業問題專家羅清啟認為，當前以海爾為代表的中國家電企業已經達到了全球最大制造規模，全球白電產業優質資源也正不斷向中國企業聚集。更為重要的是，在獲得市場主導權的同時，海爾也掌握了全球技術創新的主導權，這意味著其已經取代外資企業成為全球產業發展趨勢的主導者。
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本文標題：全球洗衣機發展模式分化 海爾技術創新掌握行業發展主導權
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