6月13日，國(guó)內(nèi)著名財(cái)經(jīng)傳媒《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合中山大學(xué)品牌戰(zhàn)略中心、美國(guó)密西根大學(xué)Ross商學(xué)院在深圳發(fā)布2012《中國(guó)自主品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力白皮書》，并頒發(fā)“中國(guó)最佳全球品牌獎(jiǎng)”，以表彰品牌國(guó)際化方面表現(xiàn)優(yōu)異的中國(guó)企業(yè)。作為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)行海外并購(gòu)、并在營(yíng)銷創(chuàng)新方面積極實(shí)踐的中國(guó)家電零售企業(yè)，蘇寧電器從眾多企業(yè)中脫穎而出，榮膺“中國(guó)最佳全球品牌營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》主編吳伯凡表示，中國(guó)能否影響和引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)，還有賴于中國(guó)企業(yè)能否在全球市場(chǎng)建立起對(duì)話能力，而這種對(duì)話能力離不開品牌影響力。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，傳媒精英、企業(yè)代表、國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者共議中國(guó)品牌的國(guó)際化，希望探尋創(chuàng)建全球知名品牌的模式與路徑，為中國(guó)企業(yè)樹立努力的方向和標(biāo)桿。
作為國(guó)內(nèi)零售業(yè)的領(lǐng)軍者，蘇寧的海外發(fā)展也走在行業(yè)前列。2009年，蘇寧認(rèn)購(gòu)日本老牌家電零售企業(yè)Laox股份成為其第一大股東，這是中國(guó)家電零售企業(yè)首次涉足國(guó)外市場(chǎng)，蘇寧也成為首家并購(gòu)日本上市公司的中國(guó)企業(yè)，在日本引起不小轟動(dòng)。同年，蘇寧還成功收購(gòu)香港鐳射公司，開始了在國(guó)際化程度極高、競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的市場(chǎng)——香港的運(yùn)營(yíng)。《白皮書》編委會(huì)認(rèn)為，蘇寧的國(guó)際化敢為天下先，營(yíng)銷創(chuàng)新的腳步也走越寬闊。
蘇寧國(guó)際化的“走出去”與“引進(jìn)來”并行，通過吸收發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的變革。2011年6月28日第三次增資Laox，成為絕對(duì)控股股東，同時(shí)成立樂購(gòu)仕中國(guó)，實(shí)現(xiàn)樂購(gòu)仕與蘇寧電器的雙品牌運(yùn)營(yíng)。引進(jìn)Laox運(yùn)營(yíng)模式開設(shè)樂購(gòu)仕門店，推動(dòng)蘇寧的營(yíng)銷變革，繼而培養(yǎng)國(guó)際化發(fā)展必備的自營(yíng)銷售、服務(wù)與管理能力。
零售業(yè)的國(guó)際化不同其他行業(yè)，尤其強(qiáng)調(diào)本土化經(jīng)營(yíng)，而本土化經(jīng)營(yíng)能力的提升則為蘇寧在香港市場(chǎng)帶來了高速增長(zhǎng)。通過一系列本土化營(yíng)銷活動(dòng)的開展，蘇寧成為近兩年香港市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的家電零售企業(yè)之一，2011年底銷售收入達(dá)20億港幣，香港本地消費(fèi)者、外地游客對(duì)“蘇寧”品牌的認(rèn)知度正快速提升。在銷售收入增長(zhǎng)的同時(shí)，蘇寧更看重通過日本、香港市場(chǎng)的耕耘，提升國(guó)際化經(jīng)營(yíng)能力，為長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際化發(fā)展儲(chǔ)備力量。目前蘇寧已按照專業(yè)管理垂直共享的模式運(yùn)營(yíng)企業(yè)，基本建立起全球化管理架構(gòu)：產(chǎn)品采購(gòu)全球整合、人力資源管理全球共享、財(cái)務(wù)管理全球集中。
由于國(guó)際化發(fā)展成績(jī)突出，前不久，蘇寧電器還被江蘇省委、省政府授予“江蘇省開放型經(jīng)濟(jì)先進(jìn)企業(yè)”。蘇寧電器股份有限公司董事長(zhǎng)張近東表示，2005年，蘇寧與國(guó)際一流公司合作，搭建了蘇寧國(guó)際性大企業(yè)的管理系統(tǒng)平臺(tái);2008年國(guó)際金融危機(jī)伊始，蘇寧著力打造全球總部基地，構(gòu)筑內(nèi)部服務(wù)外包的國(guó)際運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，建立蘇寧國(guó)際擴(kuò)張的戰(zhàn)略型供應(yīng)商品牌資源;2013年蘇寧將啟動(dòng)新一輪海外擴(kuò)張的步伐。
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