“從低度切入，從出口走量”是中國家電新晉新兵進入中國家電行業最傳統模式。但是，格蘭仕廚電不走尋常路。6月19日，格蘭仕在沈陽召開廚房電器高峰會，亮出格蘭仕廚電“做大中國”的新戰略，并推出一大批中高端熱水器、燃氣灶、油煙機、消毒柜產品。
“我們將整合格蘭仕微波爐、電蒸爐、洗碗機、洗衣機等全白電產品線的優勢資源，為中國消費者重新定義整體廚電。”格蘭仕廚電中國市場負責人表示，從大家電到小家電完整的產品線、遍布全國的營銷服務網點和全球領先的精益制造能力是格蘭仕廚電做大中國的強力引擎。
據了解，格蘭仕2010年底進軍廚衛電器行業，2011年即以跨億銷售額躋身行業第一陣營;2012年，格蘭仕廚電做大中國，劍指300%的增長目標。業內人士評價，格蘭仕廚衛是首個發布“中國戰略”的品牌，中國廚衛行業或將迎來新一輪的洗牌大戰。
“做大中國”底氣十足
以獨創的高端智能電蒸爐領軍切入市場，以超過20億元的大手筆資源上馬整體廚電項目，以一流品牌標準和10億元開店補貼在中國啟動專賣店財富工程……盡管是新晉品牌，但格蘭仕廚衛自2010年底入行以來一連串動作驚人，讓行業內外都不得不注目。
大手筆的投入，大市場的智慧運作，所帶來的是市場碩果的回報。2011年，格蘭仕廚衛逆市大幅增長，同比增長超過200%。2011年，僅統計規模以上、具有重大影響力格蘭仕綜合性、五星級品牌旗艦店便達到近1000家。
據了解，格蘭仕廚電2012年將重兵布陣中國，從日前發布的“做大中國”戰略來看，包括領先同行的中國目標、中國特供整體廚電產品的研發方向、顛覆傳統的中國市場行銷策略等內容。“此舉是格蘭仕長線布局戰略，也是格蘭仕綜合性領先性品牌的沉淀表現。此戰略將貫穿在格蘭仕廚電的整體發展之中，力推廚電項目迅速發展。”格蘭仕廚電負責人表示。
歷經市場的磨礪和沉淀，格蘭仕已經成為家電行業“品項最多、產品線最長、企業綜合實力最強”的大型綜合家電品牌之一。在廚電行業，格蘭仕是唯一一個擁有全品類產品的品牌，而更讓同行驚心的是，格蘭仕強大的產品研發能力、全球領先的規模化制造能力和業界聞名的創新營銷能力。
有家電觀察家告訴記者，在廚電行業，不管在品牌力、產品力、營銷力還是綜合實力，格蘭仕都遙遙領先。這些“先天優勢”，在同行業中唯格蘭仕所獨有，其他品牌無法相提并論。
重新定義“整體廚電”
隨著居民生活水平的提高和消費需求的升級，傳統的廚電三件套(煙機、灶具、電熱水器)將被改寫，包括微波爐、洗碗機、電烤箱、電蒸爐、洗衣機等家電將集中走入中國普通家庭廚房。
格蘭仕擁有全系列產品，可以為消費者提供全智能嵌入式精品一體化廚房家電的解決方案，將嵌入式電蒸爐、嵌入式微波爐、嵌入式洗碗機等成套的嵌入式新產品納入整體廚房電器系統之中，重新定義傳統廚衛家電概念，促使中國廚電走向“新廚電”時代。
數據顯示，目前國內涉足廚電產品的企業有400多家，年銷量在100萬臺以上的寥寥無幾。國內的廚衛產業，存在著魚龍混雜、良莠不齊的現象，而消費者對廚電產品的了解也還處于初步階段。對于具有“綜合性”、“領先性”的白電品牌而言，廚電市場存在著巨大機遇。
自格蘭仕廚衛電器項目啟動以來，大動作頻頻，不僅一舉推出最智能的電蒸爐產品，更斥資10億元推動以廚電一體化為基礎的專賣店財富工程。格蘭仕廚電項目負責人在近日發布“做大中國”戰略時透露，自6月份開始，格蘭仕廚電將聯合全國近千家專賣店、100家家電連鎖地標店、100家建材市場、100家連鎖超市發起“百團大戰”，將以史無前例的大促銷行動普惠全國消費者。
業內專家指出，隨著大白電不斷入住廚電市場，市場競爭不斷升溫，潮水褪去，裸泳的小企業將被拍死在沙灘上，而具有綜合實力的品牌將強者恒強。格蘭仕廚電的“中國戰略”是基于“先天優勢”基礎的創新成果，以獨特創新的營銷模式和積極進取的凌厲攻勢，聯動產業群的資源和能量來推動廚電市場，或引發行業重整大戰。
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