新政滿月，效果如何？一個月前，家電節(jié)能惠民新政一出，各企業(yè)就紛紛宣布調(diào)整企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大節(jié)能產(chǎn)品的推廣力度。然而由于無補貼產(chǎn)品與節(jié)能產(chǎn)品的售價差距過大，這一個月中三四級城市的消費者還是對節(jié)能產(chǎn)品不買賬，廠家只好順應(yīng)市場需求，繼續(xù)生產(chǎn)低能效產(chǎn)品。此外，不少賣場擅自提高產(chǎn)品價格，讓節(jié)能產(chǎn)品的銷售大打折扣。
調(diào)整結(jié)構(gòu)
未立竿見影
主流家電企業(yè)在補貼新政發(fā)布伊始，就開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。國內(nèi)空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)美的宣布，將借助空調(diào)節(jié)能惠民政策的東風(fēng)，推動當(dāng)前市場上代表空調(diào)最高節(jié)能技術(shù)發(fā)展方向的全直流變頻空調(diào)的推廣和升級。格蘭仕也宣布不再生產(chǎn)未中標(biāo)節(jié)能補貼的空調(diào)產(chǎn)品。長虹則透露6月中旬全面停產(chǎn)三級能效變頻空調(diào)產(chǎn)品，7月停產(chǎn)部分二級能效變頻產(chǎn)品。
對于這一個月對銷售的拉動，海爾方面相關(guān)人士告訴記者：“節(jié)能補貼實施效果暫時還不明顯，對企業(yè)業(yè)績影響不大。”
海信集團(微博)相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，“家電節(jié)能政策對于企業(yè)而言，利好作用是長遠(yuǎn)的，短期很難見到明顯效果”。
一個月前，家電節(jié)能惠民新政實施，根據(jù)政策規(guī)定，265億元用于節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器五種家電產(chǎn)品。根據(jù)補貼細(xì)則，消費者購買節(jié)能家電可獲得70元/臺-550元/臺不等的補貼。
三四級市場
對節(jié)能產(chǎn)品并不買賬
記者在北京家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，高能效產(chǎn)品比例大幅攀升，放眼望去，整個賣場三四級產(chǎn)品的比例非常小，一二級產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了賣場整個的市場空間。對此，上述企業(yè)的代表告訴記者，廠家確實在調(diào)整產(chǎn)品的比例，但在三四級市場這樣的調(diào)整很困難�！�
一位不愿具名的企業(yè)代表直言，北京、上海、廣州、深圳的賣場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例調(diào)整確實很明顯，但是一線城市的情況不具普遍性，在三四級市場，甚至二線市場，消費者對節(jié)能產(chǎn)品并不買賬，盡管有了補貼，節(jié)能產(chǎn)品高高在上的價格還是讓消費者望而卻步。
這位企業(yè)代表給記者舉了一個例子，一臺售價4488元的一級能效變頻空調(diào)，做完活動3998元，補貼240元，消費者實際購買價格為3758元。然而不少三級定頻空調(diào)價格也就2500元左右，所以說即使通過一系列減價，還是三級定頻產(chǎn)品價格有競爭力。在三四級市場，消費者對于價格更敏感，所以補貼不足以拉動節(jié)能產(chǎn)品的銷售。
賣場擅自提價
違背補貼初衷
除此之外，一些賣場擅自提高產(chǎn)品售價的行為也掣肘了節(jié)能補貼的實施效果。
在北京賣場中一位購買冰箱的消費者告訴記者，關(guān)注某品牌的對開門冰箱已經(jīng)有數(shù)月之久，然而卻發(fā)現(xiàn)有了補貼后的產(chǎn)品標(biāo)價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于5月無補貼時的價格。
對此，上述企業(yè)代表指出，不少家電企業(yè)在各區(qū)域市場都是由銷售子公司在負(fù)責(zé)，在各區(qū)域價格靈活性很大，變化空間也大了，商家為了賺錢，往往會不擇手段。
“有關(guān)市場監(jiān)管部門應(yīng)預(yù)防企業(yè)先抬價后降價的情況，對于消費者而言，對產(chǎn)品原本價格并不了解，防止補貼成為空談，成本轉(zhuǎn)嫁消費者。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵告訴記者。
節(jié)能補貼實施細(xì)則要順利實施，各個環(huán)節(jié)能否嚴(yán)格把關(guān)是關(guān)鍵。
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本文標(biāo)題：賣場擅自提價 家電節(jié)能新政遭遇市場監(jiān)管難題
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