奧運(yùn)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，讓國(guó)內(nèi)外彩電廠家和渠道商一改歷年9月發(fā)動(dòng)促銷大戰(zhàn)的慣例，提前兩個(gè)月就開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。昨日，北京蘇寧在其召開(kāi)的媒體通報(bào)會(huì)上表示，為響應(yīng)奧運(yùn)體育賽事前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視的熱潮，加速智能電視的普及，蘇寧將聯(lián)合歌華有線對(duì)7月13日至7月29日在蘇寧各店購(gòu)買(mǎi)智能電視的顧客提供10%的補(bǔ)貼讓利。同時(shí)，北京蘇寧近50家門(mén)店歌華有線電視信號(hào)的接入，真正讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)把門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)演示的效果“搬回家”。
智能電視熱潮勢(shì)不可擋
在智能手機(jī)、平板電腦快速普及的同時(shí)，智能電視成為集影音、娛樂(lè)、數(shù)據(jù)等多種功能于一體的另一個(gè)終端應(yīng)用平臺(tái)。尤其是在我國(guó)三網(wǎng)融合實(shí)質(zhì)推進(jìn)、寬帶中國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施及廣電總局發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的前提下，智能電視獲得了快速成長(zhǎng)，這也從根本上改變了傳統(tǒng)電視與消費(fèi)者之間單向視頻推送模式，大幅擴(kuò)展內(nèi)容與應(yīng)用范圍。
智能電視從上市伊始，被寄予眾望的是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中差異化的賣點(diǎn)。時(shí)至今日，它在彩電行業(yè)發(fā)展的歷史上扮演的角色被定義為帶領(lǐng)彩電產(chǎn)業(yè)“突出重圍”。在傳統(tǒng)電視框架下，消費(fèi)者是“看”電視，而智能電視更多的是在“玩”電視，這種革命性的顛覆迫使彩電廠商在智能電視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)投入等方面必須做到產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合，內(nèi)容與服務(wù)并重。在業(yè)內(nèi)很多專家看來(lái)，正是因?yàn)檫@種變化，把眾多追逐潮流、熱愛(ài)IT產(chǎn)品的消費(fèi)者又重新拉回到電視機(jī)前。
從近幾年電視發(fā)展歷程來(lái)看，如果說(shuō)2010年是3D電視的元年，2011年是智能電視的元年，那么，2012年可以說(shuō)彩電行業(yè)正式開(kāi)啟3D智能時(shí)代，3D智能化成為行業(yè)趨勢(shì)，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌都在積極鏖戰(zhàn)智能電視。國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)歷2011年智能電視產(chǎn)品上的投入與市場(chǎng)積累后，從今年初開(kāi)始，猛烈地展開(kāi)新品攻勢(shì)，如康佳、海信、創(chuàng)維等品牌相繼推出了諸多智能電視新品，將之前的擁有獨(dú)立操作系統(tǒng)、可視頻點(diǎn)播、可下載使用應(yīng)用程序簡(jiǎn)單智能電視產(chǎn)品，發(fā)展成為具備語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等一系列人機(jī)互動(dòng)功能，注重交互體驗(yàn)的新產(chǎn)品。在國(guó)產(chǎn)品牌紛紛上市智能新品之時(shí)，以三星、LG和夏普等為代表的外資品牌也紛紛加大智能電視領(lǐng)域的產(chǎn)品投入，70寸、80寸大屏幕合資3D智能彩電也風(fēng)起云涌，賣點(diǎn)不斷刷新， 2012年智能電視市場(chǎng)形成了群雄逐鹿的局面。
國(guó)內(nèi)外彩電廠商的聯(lián)盟發(fā)力使得彩電智能化效應(yīng)逐步凸顯，也讓越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)智能電視表示關(guān)注與認(rèn)可。來(lái)自4月份中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室開(kāi)展的《2012年智能電視消費(fèi)者認(rèn)知度與消費(fèi)需求調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)近兩年的市場(chǎng)培育，智能電視認(rèn)知度迅速提升到93%，其中有50%的消費(fèi)者有意在一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)智能電視產(chǎn)品。同時(shí)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了價(jià)格、品牌、畫(huà)質(zhì)成為影響顧客購(gòu)買(mǎi)的主因外，智能電視的功能體驗(yàn)也是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。而來(lái)自北京蘇寧的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年智能電視最高峰時(shí)的銷售占比達(dá)到了60%，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌，因其在智能技術(shù)上的率先發(fā)力及規(guī)模化成本優(yōu)勢(shì)，目前在發(fā)展智能電視方面取得了先機(jī)，部分品牌3D智能彩電的銷售占比更是超過(guò)了七成。
“消費(fèi)者對(duì)智能電視認(rèn)知度的快速提升，一方面得益于三網(wǎng)融合背景下網(wǎng)絡(luò)電視鋪墊下的良好基礎(chǔ)，另一方面也體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)智能電視的高度興趣。此外，廠商大力的宣傳推廣為消費(fèi)者提供了認(rèn)知的可能”，采訪時(shí)，蘇寧黑電采銷部負(fù)責(zé)人嚴(yán)春永如此表示。
蘇寧攜手歌華有線自掏腰包送補(bǔ)貼
7月本是淡節(jié)，但今年卻不同，前有歐洲杯吶喊，后有奧運(yùn)會(huì)助興，斷斷續(xù)續(xù)貫穿了六、七、八三個(gè)月，讓彩電廠商暗喜了好幾回。記者了解到，就在6月份歐洲杯還未開(kāi)踢之際，各大賣場(chǎng)彩電銷售就出現(xiàn)了“淡季不淡”的喜人態(tài)勢(shì)，北京蘇寧方面透露，6月彩電銷量比去年同期增長(zhǎng)了20%，尤其是40寸以上較大尺寸的3D和智能電視，其銷售占比超過(guò)了70%。
歐洲杯的余熱還未消散，四年一度的奧運(yùn)盛典又迅速將彩電推向了臺(tái)前。也許是嘗到了歐洲杯帶來(lái)的甜頭，面對(duì)即將而來(lái)的奧運(yùn)會(huì)，許多廠商都對(duì)之寄予了更大的期望。再加上今年央視將首次推出奧運(yùn)賽事的3D轉(zhuǎn)播，使得3D智能電視再次成為廣被熱議的話題。采訪時(shí)，海信彩電北京經(jīng)營(yíng)分公司總經(jīng)理宋海燕稱，“奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度更高，對(duì)彩電等視聽(tīng)產(chǎn)品拉動(dòng)會(huì)更明顯。須知，‘體育經(jīng)濟(jì)’帶動(dòng)的大部分產(chǎn)品都是數(shù)字高清、3D智能、背投等中高端機(jī)型，在微利潤(rùn)的彩電市場(chǎng)稍有賺頭，所以各大廠商從6月底就不斷高聲吆喝為兜售彩電不惜降價(jià)送禮”。
亂花迷人眼的降價(jià)聲讓消費(fèi)者不知所措。對(duì)此，蘇寧表示將從消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)格和功能體驗(yàn)兩方面著手，聯(lián)合歌華有線推出包括補(bǔ)貼讓利和在門(mén)店提供有線電視節(jié)目演示服務(wù)在內(nèi)的兩大惠民舉措，讓消費(fèi)者更好的享受和體驗(yàn)到智能電視所帶來(lái)的便利。
一是與歌華有線聯(lián)合推出“觀賽事、送補(bǔ)貼”大行動(dòng)。即顧客于7月13日至7月29日期間在蘇寧各店購(gòu)買(mǎi)智能電視可在原有讓利活動(dòng)的基礎(chǔ)上再享受10%(最高400元)的補(bǔ)貼，同時(shí)另加贈(zèng)價(jià)值220元的歌華飛視個(gè)人單品一套。以一款三星一級(jí)能效智能電視40EH5300為例，其市場(chǎng)價(jià)為5399元，可同時(shí)享受蘇寧400元觀賽補(bǔ)貼及國(guó)家400元節(jié)能補(bǔ)貼，消費(fèi)者最終只需花費(fèi)4599元即可將彩電抱回家。
二是蘇寧將聯(lián)合歌華有線為消費(fèi)者提供在門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)演示電視節(jié)目的服務(wù)。記者了解到，目前，北京蘇寧已經(jīng)完成了近50家主力門(mén)店歌華有線電視信號(hào)的覆蓋，并計(jì)劃于年底前將之推進(jìn)到所有門(mén)店。屆時(shí)，消費(fèi)者在蘇寧購(gòu)買(mǎi)彩電時(shí)不僅可享受到現(xiàn)場(chǎng)提供演示電視節(jié)目、觀看高清賽事的服務(wù)，同時(shí)還可體驗(yàn)到高速上網(wǎng)服務(wù)。對(duì)此，蘇寧稱，門(mén)店有線電視信號(hào)的接入，一方面可以為消費(fèi)者帶來(lái)生活便利，另一方面也為消費(fèi)者提供了真切體驗(yàn)智能電視的平臺(tái)，從而讓消費(fèi)者對(duì)智能電視有更細(xì)致的認(rèn)知，這對(duì)助推智能電視普及、加速三網(wǎng)融合步伐有著重要作用。
此外，記者獲悉，在彩電借奧運(yùn)契機(jī)發(fā)動(dòng)大規(guī)模促銷戰(zhàn)的同時(shí)，本周末蘇寧年中慶也將同步啟動(dòng)。屆時(shí)，3000萬(wàn)購(gòu)物卡大派送、萬(wàn)臺(tái)特價(jià)機(jī)大放量、30%大補(bǔ)貼等多重舉措必將蘇寧年中慶打造為半年度壓軸回饋盛典。
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