剛過完一個月“大考”，節(jié)能家電惠民補貼的尷尬事接踵而來。最近，有消息指，部分市民對節(jié)能補貼的熱情并不高，除了感覺補貼額度“杯水車薪”外，價格直降的補貼方式也令人感覺優(yōu)惠不大，并擔心電商“先提價再降價補貼”。為了應(yīng)對這種情緒，有廠商聲稱節(jié)能補貼方式今后將從“直降”改為“取現(xiàn)”。也就是說，你在賣場正常購買符合能效補貼標準的機型，送貨安裝后，再憑有效資料到購機連鎖店領(lǐng)取現(xiàn)金補貼。
節(jié)能補貼的發(fā)放形式，與此前的以舊換新領(lǐng)取財政補貼的方式異曲同工。這次大轉(zhuǎn)變，折射了政策執(zhí)行力在“水很深”的家電江湖里的蒼白無力。
習慣了商家打折、直降的消費者，早已對促銷伎倆麻木，此番國家補貼政策，似乎對老百姓的消費心理不太知根知底，也對于行業(yè)內(nèi)的價格標簽的幕后文章也不甚關(guān)心。反正是名正言順把補貼給老百姓了，你如何受用就不歸我管了。暫不論不良廠商是否兀自抬價暗藏貓膩，消費者對于“一口價”的埋單方式很難動心，交完錢后從再某個正規(guī)地方領(lǐng)回一筆或多或少的“外快”，更能凸顯惠民補貼的本質(zhì)，回歸“普度眾生”的核心。
在深圳市場，由于品牌多、競爭者眾、消費力強、需求量大，加上各大廠商深諳營銷的技術(shù)，一時間原本屬于廠商的傳統(tǒng)暑假促銷讓利，搖身一變都披上了“節(jié)能補貼”的政策外衣，原本的價格混戰(zhàn)一轉(zhuǎn)眼變成惠民政策的配套服務(wù)了，“多重補貼”、“折上折”等宣傳標語，讓人搞不清楚哪個是國家補貼，哪個是廠家掏錢，哪個是商家出血。反正，你普羅百姓就是賺到了，趕緊埋單吧，還砍什么價呢？一切都看起來順理成章，“節(jié)能”的大義卻置之腦后。經(jīng)濟專家宋向清就一針見血指出：補貼要用到刀刃上。要真正地為節(jié)能降耗做貢獻，而不是打著補貼的旗號，做一些非節(jié)能的事情。
還有一個尷尬事，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一些家電賣場里，剛剛被列入國家節(jié)能補貼目錄的1級能效變頻空調(diào)難覓蹤跡。既然變頻1級能效空調(diào)最省電，節(jié)能補貼最高，那么為什么賣場里卻很少銷售？賣場銷售人員的回應(yīng)是，購買者少，企業(yè)生產(chǎn)熱情不高。
某知名空調(diào)品牌一臺1.5匹1級能效變頻掛機的價格為6500元，扣除400元節(jié)能補貼，其價格比同品牌2級能效產(chǎn)品高出一大截。在級別越高補貼越大的“保護外衣”下，廠家可以堂而皇之提高價格，而在節(jié)能環(huán)保概念還不是那么成熟的消費市場中，市民再不差錢，仍避不開價格這個“硬指標”。結(jié)果很多人失望發(fā)現(xiàn)，1級能效產(chǎn)品完全沒有優(yōu)勢，那點補貼還不夠零頭。
當然，廠家也有苦衷，1級能效產(chǎn)品的生產(chǎn)投入要遠遠高于2、3級能效，投入成本非常高，壓縮機、蒸發(fā)器等全需用上新的技術(shù)和材料。在目前市場對1級能效空調(diào)熱情度不高的情況下，廠家投入生產(chǎn)顯得不劃算。
這邊是政策，那邊是市場，一不小心就脫了鉤。別忘了，用錢包投票的永遠是喜歡簡單明了又要精打細算的大眾消費者。
推薦閱讀
洗衣機行業(yè)將更加正規(guī)，7月1日，工業(yè)和信息化部批準發(fā)布的兩項洗衣機零部件行業(yè)標準已經(jīng)正式實施。這兩項標準由中國家用電器研究院和行業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)合制定，一方面為實現(xiàn)洗衣機主要和專用零部件的標準化和規(guī)范化，另>>>詳細閱讀
本文標題：節(jié)能補貼頻現(xiàn)尷尬只因“摸不透”消費心理
地址：http://www.xglongwei.com/a/zhibo/20120712/75130.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示