（二）節能新政引發液晶電視背光源更替激化 D-LED滲透加速增長
自2010年以來開始的LED背光源替代CCFL背光源風潮，也因本輪政策補貼的推出達到高潮，在既要求產品達到節能標準，又避免提升生產成本，同時還要使消費者獲得較好的觀看體驗等多方因素的催生下，背光源技術變革在2012年進入了新一輪更新期。
先前的LED與CCFL之爭LED已明顯勝出，LED背光在布局中有更高的靈活性和可操作性。而在LED背光產品中又可細分為E-LED（側入式LED背光設計）和D-LED（直下式LED背光設計）。E-LED在液晶模組厚度、重量、能耗三大方面擁有無可爭辯的優勢，而D-LED則在亮度和對比度上有極佳的表現，此外，D-LED產品有D-LED和低成本D-LED兩種產品解決方案，為企業配置產品成本提供了更多的選擇。
成本方面，低成本D-LED使用了CCFL背光的背光設計，使其成本比側入式背光的LED低約20美元，而與CCFL相比僅多出5美元左右的成本價格，基本實現了低成本化。隨著DLED在成本上逐漸接近CCFL，市場必將成取代之勢。據奧維咨詢（AVC）周度監測數據顯示，CCFL背光源2012年第14周（03.26-04.01）滲透率為18.06%，經過五一期間快速滑落已降至26周（06.18-06.24）的9.68%，跌至10%以下，而隨著企業在D-LED上的不斷投入，D-LED在低端市場已經明顯呈現出強勁的替代趨勢，滲透率到26周已躍至13.29%。
（三）實網銷售遇冷，虛網銷售漸趨火熱
進入2012年以來，國內彩電市場零售渠道銷售持續不振。與此相應的則是網上銷售渠道的一片紅火，隨著京東、天貓、蘇寧易購等一系列大型網上商城的崛起，在線購買家電產品逐漸成為流行，電商的低價優惠策略，促使不少消費者先到實體店體驗家電，再到網店下單。網絡銷售的興起對于傳統渠道的影響必將深遠，平板電視作為大家電的代表，較其他產品，其網絡銷售又具有其特別之處。
1、較實網渠道總體份額少，呈現明顯趨勢上升
從整體環境來看，目前彩電業正進入互聯網時代，虛網渠道飛速擴張，在互聯網背景下，傳統彩電品牌都處于轉型猶豫期，研發、產品、銷售在此背景下將發生巨大變化。但從目前來看，通過大連鎖、百貨商場、超市等實體渠道仍然是平板電視銷售的主要渠道，無論是產品銷量還是銷額，實體渠道的份額都是難以撼動的，而通過電子商務平臺實現的銷售份額仍舊較小，但隨著電商網站的增多、影響力增強，以及消費者消費習慣和觀念的改變，虛網銷售必將迅猛發展。
2、品牌集中度高，外資品牌優勢明顯
從銷售品牌來看，值得關注的是外資品牌在網店銷售的份額明顯高于國內品牌，這一方面是源于網上銷售的外資品牌平板電視產品具有較高的價格優勢，另一方面是因為外資品牌在消費者心目中所固有的影響力以及產品在實網渠道較高的定價。由于擁有一定的品牌優勢，加之在實網渠道價格較高，在虛網銷售中價格稍降便能引來大量消費者的關注和購買，形成購買訂單。國產品牌虛網渠道銷售占其總銷量的比重相對較少。一方面是由于自身對于虛網銷售渠道定位，另一方面是為了規避虛網渠道頻繁的價格戰波及自身，影響實網銷售的投入與銷售節奏。
3、尺寸分布與實網渠道類似，32寸、42寸為主流
由于網絡銷售的特殊性，虛網渠道銷售的平板電視產品尺寸并沒有實網渠道豐富，但在主要銷售尺寸中與實網銷售的尺寸基本一致，均為32寸、42寸產品，此外，26寸、29寸、46寸、47寸產品在虛網銷售中也受到消費者的追捧。隨著網店銷售的不斷完善，相信在后續的銷售中網店尺寸將不斷豐富。
三、全年市場預測
（一）行業趨勢預判：宏觀經濟跌幅見底，行業下半年有望實現反轉
相較于一季度的艱難開局，二季度銷售的低于預期，后續市場發展的態勢又將是怎樣的情形，值得關注與分析，從二季度看下半年的消費市場需求，奧維咨詢（AVC）認為有以下幾個因素需要考慮：
1、價格：多重因素疊加，下半年彩電行業性價格戰一觸即發
整體來看，行業價格趨勢趨向于價格戰，在消費需求不振的背景下，受企業年度目標壓力，上游產業鏈供應關系、節能補貼的價格刺激作用，電商價格等多重因素疊加影響，促使價格風險加大。
首先，需求持續不振、上半年企業年度目標完成情況不佳，將直接推高價格戰的可能。年初，各主力品牌全年計劃目標制定較高，面對2012年嚴峻的經濟形勢，以低價求規模是2012年的行業導向，由于上半年市場不景氣，在下半年各整機廠商可能使用更加激進的價格策略。同時，從目前的上游供應情況來看，隨著國內京東方、華星光電陸續量產，上有產能迅速擴張，為了消化龐大的產能，不排除面板廠以降價的方式加速面板銷售，倘若市場持續不振，必將影響上游面板廠量產推進。上游降價勢頭明顯，必然帶動下游成本降低，產品降價亦成為可能。
此外， 6月開始正式實施的平板電視節能補貼政策將明顯改變現有產品結構，廠商為了更多的獲得補貼金額，將集中推廣入圍節能產品，對于消費者來說，盡管補貼已經有變相降價的利好，但是值得注意的是，廠商為了完成50萬臺的目標同時獲得大額補貼款項，極有可能挑起節能產品的價格戰，并最終引發各品牌的價格競爭。
電子商務的蓬勃興起，尤其是家電類產品，大家電產品在各大電商網站的熱銷，悄然改變了消費者傳統的消費習慣和消費行為，傳統連鎖渠道日漸變為賣場體驗，實際成交則發生在鼠標與鍵盤之間。家電類產品電子商務的興起對傳統零售渠道的沖擊無疑是巨大的，極其明顯的價格優勢，和日益完善的物流體系，都使得這一市場成為兵家必爭之地。線上渠道的低價對線下銷售構成極大威脅，倒逼線下價格走低，或者配以豐厚的贈品，變相降價。
隨著產品價格的不斷走低和消費信心的恢復，相信能夠促使市場熱度提升，達成全年目標，完美收官。
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