人氣火爆的China Joy(中國國際數碼互動娛樂展覽會)正在申城舉行，面對各大游戲廠商最新發布的游戲力作，鋪天蓋地的Show Girl宣傳，年輕消費者的第一反應可能是回家升級自己的電腦，購買最新款游戲客戶端。
與移動終端APP市場開發熱潮對比鮮明的是，“先天資質”同樣不差的智能電視應用市場卻走得不溫不火。應用商店作為智能電視的標桿性功能，究竟是掘金的藍海，還是難墾的荒漠?
電視跑應用“功力深厚”
2008年，蘋果公司的iTunes應用商店大獲成功，通過移動平臺化運作，把內容提供權交給全世界的開發者，蘋果坐收APP下載分成。2010年，應用商店的風潮吹向電視產品，三星、LG、索尼等傳統電視大佬紛紛跟進，將電視的“智商”迅速提升到智能水平。
談起如今智能電視的硬件配置，簡直有跨界逆天的態勢，性能堪比家用臺式電腦。動輒雙核處理器、高端顯卡，大容量內存，目前家電賣場內開售的各品牌智能電視在性能上決不輸PC產品。
甚至在智能電視所用的操作系統上，電視產品的“嗅覺”都讓人震驚。從目前市場在售的智能電視產品看，谷歌公司研發的安卓(Android)系統占到了絕對主流份額，絕大多數電視廠商采用的正是這一根植于智能手機的免費平臺。
在眾多手機廠商陸續推出Android 4.0升級日程的時候，國內諸多廠商早早就發布了“號稱”4.0系統的智能電視產品。
有了高性能硬件配置、高端智能系統，以及智能電視標配的有線、無線聯網功能，消費者家中的電視儼然就是一臺放大版的個人電腦。在實現游戲應用可玩性的輔助配件上，電視可用的外接鍵盤、游戲手柄、甚至是跳舞毯、麥克風、體感球拍均已到位。
廠商、開發者各打算盤
對“軟硬兼施”的電視應用軟件市場而言，硬件條件準備充分后，當然是集成豐富的應用軟件供消費者使用了。不過，不同電視品牌廠商的“棋局”各有考慮。
一位家電業內人士透露，“智能電視產品由于多數采用安卓平臺，所以不得不面臨一個同質化的局面。你家的智能電視有什么功能，我的品牌產品同樣也有。 ”
在這種情況下，除了要個性化定制電視操作界面外，定制各家獨有的“應用商店”，成了打造競爭差異化的不二法門。比應用商店的軟件數量、精品游戲的種類，獨家提供的應用有多少，都成了市場競爭的銷售亮點。
相比同行“玩票”性質的應用商店開發，有意系統化打造智能電視應用商店的廠商同樣大有人在。以三星電子為例，三星電視品牌就曾推出電視應用設計大賽，借以尋覓三星電視應用平臺獨有的熱門應用軟件。
“通過旗下的智能手機、平板電腦產品，智能電視將完成家庭終端的另一布局，實現產品鏈的整合。 ”一位分析師表示。
據本屆China Joy高峰論壇顯示數據，2012年上半年，中國游戲市場248.4億元，比2011上半年增長18.5%。在家用電視玩網游，甚至一些大型3D游戲不再是夢。這部分市場當然難逃開發者“慧眼”。
在開發者眼里，智能電視是不可小覷的“戰略要地”。搶先登陸家庭電視屏幕上，實際是在搶占互聯網的另一個入口。筆者在賣場試用幾大品牌智能電視后發現，類似百度、樂視網(300104,股吧)等互聯網公司都已推出電視客戶端。
精品付費應用數量有限
類似憤怒的小鳥、水果忍者等游戲通常可在智能電視軟件商店內下載得到，但精品付費應用卻是少之又少。這其中的原因，一方面是源于智能電視發展尚未成熟，消費者沒有培養出付費購買軟件的習慣，降低了開發者的研發熱情。此外，投入精力在智能手機領域，能更快地實現贏利。
本周三上午，筆者在市內某家電賣場體驗聯想品牌最新款的K800智能電視，促銷人員熱情地展示該款電視好玩的應用軟件。
“我們這臺電視有很多免費的軟件可以下載玩，”促銷員現場演示了體感羽毛球游戲、地圖導航、網上沖浪等功能。當筆者問及是否有付費軟件時，該工作人員表示，“應用商店里也有幾款收費的軟件，不過都是在教育類別里面的。 ”
在地圖導航領域處于領先地位的高德導航移動應用業務群副總裁郄建軍表示，“應該說，目前我們在智能電視這塊市場涉及的產品并不多。 ”
而在國內游戲市場推出過諸如《九陰真經》、《帝國文明》等產品的蝸牛游戲品牌發言人受訪時則稱，對智能電視應用商店“不太熟悉”。
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本文標題：智能電視APP：下一個掘金藍海？
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