海爾以絕對優勢持續領跑上半年冰箱品牌關注度。近日，互聯網消費調研中心(ZDC)發布了《2012年上半年中國冰箱市場研究報告》，海爾冰箱在品牌關注度、單品關注率和市售產品數量三個品牌相關層面均位居行業第一，行業領軍者地位凸顯無疑。
報告指出，“上半年整體冰箱市場品牌關注格局較為穩定，三大品牌的地位較為穩固，尤其對于冠軍品牌海爾而言，其關注比例基本處于四成左右，位居行業榜首。”
報告顯示，上半年冰箱市場主要呈現為兩大特點：海爾以絕對優勢領跑冰箱市場和市場高端化趨勢明顯。具體來看，2012年上半年，中國冰箱市場中海爾以絕對優勢穩坐冠軍位置，關注比例達到39.3%，比2011年提升近9個百分點，遙遙領先其他品牌。在市售產品數量層面，ZDC統計數據顯示，上半年最受用戶關注的前五大品牌中，海爾的市售產品數量最多，位居絕對領先地位。同時，海爾還是行業單品關注率最高的品牌，空調關注比率位居行業首位。
在產品結構方面，報告顯示“冰箱產業高端化趨勢明顯”。其中，最突出的表現是，三開門冰箱取代雙開門產品成為最受消費者關注的產品類型。對此，報告認為，上半年冰箱市場相比去年需求更加旺盛，再加上節能家電補貼政策的實施，直接促進了三開門、對開門、多開門以及大容積產品的市場份額逐漸提高，加速了冰箱市場的高端化進程。
顯然，該報告客觀呈現了海爾行業趨勢引領者地位和全球第一品牌影響力。國內權威市場統計機構中怡康發布數據也印證了這一點。數據顯示，節能補貼實施后海爾憑借無霜三門等領先產品，以超過三成份額穩居冰箱市場第一，環比激增77.5%。那么，是什么使海爾在全球經濟不景氣的形勢下獲得消費者的一致擁護和認可呢?業內人士分析認為，領先的產品品質和滿足消費者需求的能力是最直接的因素。
作為立足消費需求進行產品研發和生產的企業，海爾始終將為消費者提供最能滿足其需求的生活解決方案和綜合價值體驗為目標，在此理念下，海爾針對消費者的抱怨和生活需求，在行業率先推出了終結有霜生活的無霜三門冰箱、最節能冰箱等創新產品，為消費者帶來更舒適、便捷的冰箱使用體驗。而變頻技術的運用則能達到最優的能效比，使該冰箱達到國家一級能效標準。
在滿足消費者需求的高品質產品支撐下，海爾冰箱贏得全球消費者信賴和選購，為不同地區消費者帶來獨具特色的冰箱體驗。泰國巴吞他尼府地區的用戶Pasnut Sukchareon如是評價海爾冰箱：“與其他品牌相比，海爾冰箱不僅設計時尚，而且在產品品質及功能等方面也獨具優勢，我選擇海爾。”
正是諸如Pasnut Sukchareon這樣全球消費者的支持，海爾冰箱以13.7%的品牌零售和16.5%的制造商零售份額連續四年蟬聯世界第一，主導了全球冰箱市場格局。近日，海爾自主研發的航天冰箱圓滿完成飛天執行保存醫學試劑任務，為海爾“全球第一”實力做了最佳詮釋。
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