7月27日，老板電器(002508)公布了2012年半年度財務報告。根據報告，1-6月老板電器共實現營業收入8.56億元，同比增長20.63%;實現凈利潤1.06億元，同比增長32.68%，實現每股收益0.42元。
2012年，是真正考驗企業實力的一年。縱觀全球經濟走勢，歐洲經濟第二季度經濟溫和萎縮態勢已成為必然，歐債危機的進一步發酵拖累全球經濟增速放緩。受此經濟大環境的影響，中國經濟結構的轉型升級也面臨著諸多挑戰。隨著2012年上半年經濟數據的出爐，中國經濟開始步入“軟著陸”的通道。據最新經濟數據顯示，我國國內生產總值(GDP)第二季度較去年同期增長7.6%，上半年GDP較去年同期增長7.8%。專家認為，出口、投資、消費“三駕馬車”全面減速造成經濟下行風險加大。對于國內市場而言，自2011年初國家執行的嚴厲房地產調控政策在2012年上半年未見任何松動，與房地產行業密切相關的廚電行業也步履維艱。根據中怡康的數據顯示，上半年主要的廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜累計銷售額、銷售量均呈現不同程度的負增長。
面對全球嚴峻的市場環境，老板電器憑借扎實穩健的經營思路和目標明確的發展方向，在營收與凈利雙雙呈現大幅增長的同時，也為國內低迷的廚電市場注入了更多信心。根據中怡康數據顯示，截至2012年6月底，老板電器主力產品吸油煙機零售量市場份額為12.41%，零售額市場份額為18.97%，均位居行業第一。剖析老板電器的企業戰略不難發現，堅持專注以吸油煙機為主的廚房電器，并且定位清晰是老板電器能夠在復雜經濟環境下依舊健康、快速成長的關鍵。
從半年度財報中可以看出，老板電器多層級的渠道建設和立體化品牌體系，正在為企業的穩步增長發揮著重要作用。近年來，老板電器在保持傳統渠道穩定增長的基礎上，加大力度扶持新興渠道建設，包括電商渠道、工程渠道、直營專賣店等多重營銷網絡體系，并取得有效成果。在傳統營銷渠道方面，即使整體KA渠道上半年廚電產品面臨零增長的情況下，老板電器依然取得了10%左右的增長。此外，老板電器上半年新增專賣店200家左右;同時大力開拓了工程戰略客戶，新增了綠地集團等一批重量級優質客戶;作為傳統渠道的補充，老板電器也重點扶持了電商渠道，包括網絡購物與電視購物渠道，并取得銷售同比增長150%的突出業績。
如果說多元化渠道是支撐老板電器快速前行的一條腿的話，那么完善的品牌體系則是老板電器發展的另一條腿。目前，老板電器形成了由“老板”自有品牌、“名氣”全資品牌、“帝澤”合資品牌的立體化品牌體系。“老板”品牌作為定位高端的主導品牌，堅持“精湛科技、輕松烹飪”的品牌主張，始終為消費者提供高品質的產品和服務。今年，老板電器推出了以“有愛的飯，為世界構建更多幸福的家”為主題的大型品牌倡議活動，開啟了中國廚電品牌情感營銷時代。“名氣”品牌主要定位于大眾市場，2012年上半年通過發展經銷商、增加銷售網點，實現了翻倍增長的良好發展勢頭。“帝澤”則是老板電器為占據廚電行業金字塔塔尖位置所引進的頂級奢侈品牌，其第一家旗艦店落戶上海新天地，并已開始迅速切入市場。
與此同時，集先進的定制化柔性生產系統，國內頂尖的精工技術中心，廚電行業最大的研發中心，國內首個有機形態廚房文化科技體驗館——“廚源”，國內領先的全智能物流管理系統為一體的中國廚房電器創新產業園即將在老板電器榮耀落成，這又是老板電器產業創新升級的又一舉措。屆時老板電器將與行業專家、戰略合作伙伴共同論道探討廚電行業的前進方向以及中國高端品牌的發展之路。據悉，繼上半年老板電器投放央視一套黃金招標段，下半年老板電器將繼續借助央視平臺加強與消費者的溝通。
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