國產(chǎn)品牌強勢擠占市場 LG空調(diào)萎縮至個別市場
在國產(chǎn)品牌的強勢夾擊下，外資空調(diào)品牌在華生存空間被嚴重擠壓，其中韓系空調(diào)敗退的跡象最明顯。昨日，有消息稱，LG空調(diào)悄然退出中國市場，實體門店和網(wǎng)上渠道均難找到在售的LG空調(diào)，雖然LG向本報記者否認此說法，但萎縮至個別市場已成事實。而今年6月，三星空調(diào)也被曝退出中國市場，兩家韓系巨頭的空調(diào)產(chǎn)品在中國市場都卷入“退市”漩渦。
電商不再銷售LG空調(diào)
在三星被曝退出中國市場之后，另一韓企巨頭LG也卷入這一傳聞。消息稱，國美(微博)、大中、蘇寧已不再銷售LG空調(diào)，國內(nèi)的主流電商渠道當當網(wǎng)、京東商城、亞馬遜甚至在天貓LG官方旗艦店中，也都沒有LG空調(diào)出售。在LG電子中國官網(wǎng)公布的專賣店名單上，也沒有找到一家LG空調(diào)的經(jīng)銷商，LG官方的多名客服在不同場合均表示，去年LG空調(diào)就退出中國市場了。
“我們的空調(diào)產(chǎn)品沒有退市，在一些市場還是有銷售的”，昨日，LG內(nèi)部人士向本報記者透露，LG空調(diào)目前在天津蘇寧的4個門店、在江蘇五星在常州和揚州的10個賣場都有銷售，在北京望京地區(qū)則還有一個專賣店。LG相關人士表示，包括LG空調(diào)在內(nèi)的產(chǎn)品正常享有售后服務，沒有任何變化。
但相對于龐大的中國市場而言，LG上述的銷售網(wǎng)絡與退市相差無幾，且LG也承認在電子商務渠道“沒有銷售LG空調(diào)”。
今年6月，有媒體披露三星在華的唯一空調(diào)生產(chǎn)工廠——蘇州工廠已全部停產(chǎn)，“三星空調(diào)正在向中國市場告別”。三星在此后給本報記者的回應中否認上述說法，稱“三星電子并未撤銷空調(diào)生產(chǎn)線，產(chǎn)能無變化”，在6月公布的國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的推廣目錄中，三星空調(diào)仍有入圍。不過三星也坦言：“三星空調(diào)的運營戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上”。
國產(chǎn)企業(yè)主導空調(diào)市場
蘇寧電器廣州總經(jīng)理范春燕對本報記者指出，目前空調(diào)品牌格局中，超過6成都是美的、格力、海爾、志高等品牌，剩下的市場份額中，以三菱、松下和大金的日資企業(yè)表現(xiàn)尚可，而韓系品牌已沒有蹤影了，“在我管轄的范圍內(nèi)，與LG空調(diào)中斷合作有3～4年時間了，與三星也有1～2年沒合作了。”范春燕說。
數(shù)據(jù)反映，今年1～6月份，LG空調(diào)在全國市場零售量僅占0.04%。這與2000年到2006年間，LG空調(diào)在全球銷售領先的地位形成了鮮明的反差。
事實上，韓系的兩大巨頭早也認識到上述局面。去年4月，時任三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏接受本報記者采訪時指出，三星的彩電產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品表現(xiàn)出色，但空調(diào)、冰箱、洗衣機為代表的白色家電仍是三星軟肋。
彼時，LG電子大中華區(qū)董事趙重鳳也強調(diào)：“我們要把消費者的需求和技術(shù)嫁接起來，在市場上才可能有一席之地”。
現(xiàn)在看來，三星和LG經(jīng)過一年的努力并沒有使問題改觀。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵認為，與國產(chǎn)品牌相比，包括韓系在內(nèi)的外資品牌在渠道布局上本來弱很多，在經(jīng)濟形勢面臨困難時，集中在一線城市的外資品牌受到的沖擊更大一些，而國產(chǎn)品牌因擁有豐富的三四級市場，轉(zhuǎn)身的余地更大。此外，外資品牌引以為傲的高端技術(shù)也面臨國產(chǎn)品牌的強勢擠壓而日漸喪失優(yōu)勢，家電制造尤其是白色家電領域由中國企業(yè)主導的局面已基本確定。
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