游離在補貼政策之外的小家電，終于開始破冰。
近日，中國家電協(xié)會對外宣布，自8月10日起，在國美電器等全國性和區(qū)域性多家家電賣場購買小家電、廚衛(wèi)電器，可在成交價基礎(chǔ)上再享受專項現(xiàn)金補貼。這個由“非政府機構(gòu)”組織的為期40天的新政，能否真正打開小家電、廚電市場的新局面，尚需時間考驗。
補貼金額限定最高為總價10%
近年來，家電行業(yè)一直備受國家的“照顧”。政府先后推出了“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”、265億節(jié)能補貼等政策，來促進市場消費，加速產(chǎn)業(yè)升級。但是這些政策主要都是針對電視機、冰箱等大型家用電器，在小家電和廚衛(wèi)家電領(lǐng)域一直少有涉及。
據(jù)悉，此次惠民活動可與其他任何促銷活動同時進行，補貼金額限定最高為總價的10%。家電行業(yè)協(xié)會會員部主任劉釗向記者表示，限定補貼上限10%主要是出于遵守市場規(guī)則，維護市場價格體系，否則活動一旦取消，整個行業(yè)將會陷入困境。“補貼資金將由生產(chǎn)廠家與零售商共同協(xié)商，具體比例等到活動結(jié)束后才能知曉。”
國美高級副總裁宿獻華表示，此次中國家電協(xié)會聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)和零售商開展小家電、廚衛(wèi)電器惠民補貼將成為國家補貼政策的有效補充，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為家電行業(yè)發(fā)展提供新的增長點，實現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。
值得關(guān)注的是，此次活動產(chǎn)品的范圍較廣，包括了吸油煙機、灶具、消毒柜、熱水器、水處理設(shè)備、電磁爐、微波爐、風扇、飲水機等家電產(chǎn)品。但具體哪個商家的哪個產(chǎn)品參與活動，卻要根據(jù)廠家與零售商的實際情況來決定。劉釗向記者透露，目前已有方太、老板、九陽、飛利浦等多個知名品牌加入活動。
就此，記者日前走訪了朝陽區(qū)數(shù)家上述參與活動的零售賣場，發(fā)現(xiàn)補貼活動已經(jīng)開始實施。消費者只要提供身份證，簽訂惠民補貼確認單，手續(xù)齊全就可以在賣場財務(wù)處領(lǐng)取補貼款。
不過由于店內(nèi)宣傳較欠缺，記者在賣場內(nèi)未發(fā)現(xiàn)相關(guān)小家電和廚衛(wèi)家電惠民活動的宣傳標志。在記者隨機采訪的數(shù)位消費者中，他們大多也不知道補貼這個事情。只有當記者在選購某款具體產(chǎn)品時，促銷人員才告訴記者有此惠民活動。
活動能否延續(xù)還未最終確定
今年以來，國內(nèi)零售市場整體環(huán)境趨緊，消費需求不振，家電行業(yè)增速放緩。一直沒能參與家電補貼的小家電、廚電市場已成為家電行業(yè)的新突破口，擁有較大潛能。據(jù)悉，此次惠民活動的出發(fā)點就在于家電行業(yè)增速放緩，小家電由于其本身種類繁雜、新品頻出等特點，用戶關(guān)注度一直較低，從而希望通過這一活動來活躍小家電市場，吸引廣大用戶關(guān)注。
家電分析師梁振鵬認為：“這種惠民活動所造就的促銷聲勢肯定能夠吸引部分消費者的關(guān)注。生產(chǎn)廠商讓利的形式對整個行業(yè)的促進作用是肯定的，還能在一定程度上提高市場容量。”家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明也對此表示認同，在惠民活動的推動下，整個小家電和廚衛(wèi)家電市場必然會有所觸動，對整個行業(yè)來說是利好的。
此前由國家主導(dǎo)的家電惠民政策，持續(xù)時間一般都較長，而此次由家電協(xié)會與廠商主導(dǎo)的只有40天的試行期，時間較短。“在試行期40天結(jié)束后，家電協(xié)會將牽頭組織對活動期間的賣場銷量、消費者反饋等方面進行評估，在評估基礎(chǔ)上考慮是否進一步擴大活動范圍。”中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生說。
劉釗向記者解釋道，試行結(jié)束后是否進一步擴大活動范圍的主要因素在于生產(chǎn)廠商和零售商。“如果生產(chǎn)廠商對試行活動較滿意，認為已經(jīng)盤活了小家電和廚衛(wèi)家電市場，以后單獨舉辦一些優(yōu)惠活動也能夠支撐市場銷售，這樣活動就沒必要繼續(xù)下去。”
而在記者采訪的一些生產(chǎn)廠商中，也大都抱著摸著石頭過河的想法。一位廚電廠家的北京銷售經(jīng)理告訴記者，這個活動無疑為破解小家電和廚衛(wèi)家電市場的困局起到積極作用，但舉辦這樣的惠民活動也需要做很多提前的準備工作，包括特制的發(fā)票等細節(jié)，所以企業(yè)也需要通過活動的最終效果來決定是否繼續(xù)配合這樣的促銷方式。
小家電加速產(chǎn)業(yè)升級成必然
據(jù)記者了解，此次惠民活動的補貼建議原則為，廚衛(wèi)電器類產(chǎn)品滿1000元及以上的商品補貼100元/臺，小家電類產(chǎn)品滿500元及以上的商品補貼50元/臺。“補貼對象偏中高檔產(chǎn)品，目的很明顯，就是希望加速產(chǎn)業(yè)升級，對整個行業(yè)是利好的。” 劉釗對此表示。
據(jù)預(yù)計，惠民活動對整個小家電行業(yè)、廚衛(wèi)行業(yè)有拉動作用。如果此次專項補貼施行順利，將帶動相關(guān)行業(yè)約幾十億元的市場規(guī)模。
此前有行業(yè)調(diào)研機構(gòu)發(fā)布報告顯示，家電行業(yè)在經(jīng)過2011年的低迷之后，2012年上半年的表現(xiàn)依然不盡如人意。家電銷量增速明顯下滑，上半年家電銷售額同比下降了3.8%，不過目前家電銷售降幅有所收窄，6月銷售額同比下降僅為1.8%。而被視為行業(yè)“最后蛋糕”的小家電也因為隨著銷售渠道的拓寬，“分流”的局面不斷顯現(xiàn)。
“現(xiàn)在，超市也可以賣小家電，另外，隨著網(wǎng)購的普及，越來越多的市民會在網(wǎng)上購買小家電。網(wǎng)購價格要低一點兒，這就制約了零售賣場的銷售。”某賣場的銷售員告訴記者。記者在淘寶網(wǎng)上看到，類似電風扇等小家電的月銷售量高達數(shù)千臺，無疑對線下賣場帶來了巨大沖擊。
業(yè)內(nèi)普遍認為，在整個家電行業(yè)較低迷的情況下，推出小家電和廚衛(wèi)家電的惠民活動是極有必要的，首先能夠盤活整個家電市場的促銷氛圍，吸引廣大消費者的關(guān)注，從而整體拉動小家電和廚衛(wèi)家電的市場容量。
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本文標題：小家電40天“補貼新政”投石問路
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