晨報記者 苗夏麗 實習生 俞劼
今年上海書展上，“漢王科技”推出的“黃金屋”將亮相于上海圖書館。和以往只能通過USB數據線傳輸內容不同，這部電子書可通過WIFI無線網絡下載書籍。或許，這可以作另一種解讀：在經歷了資本市場的跌宕起伏后，“漢王”開始轉型。
“和亞馬遜的Kindle不一樣，Kindle用內容養終端，而漢王則是終端養內容”，2010年底，漢王一內部人士在接受《企業家》雜志采訪時說。作為一個靠“漢字手寫輸入”技術起家的科技公司，漢王科技在進入電子書這個領域之初沒有任何優勢。此后，“漢王”適時地將手寫輸入技術融入電子書，才搶得先機。自2008年8月面世以來，電子書當年的銷售量就突破了5萬。2010年，用戶數破100萬，即使在當時，市場競爭激烈，漢王電子書國內份額仍高達70%。通過數據線下載內容，存入一個輕而薄的載體，這幾乎就是電子書的主要技術之一。當然還包括非常省電、不傷眼睛的電子墨水屏。在今天看來，有點小兒科，但在當時是一大創新。這意味著，人們終于可以不用帶上磚頭一樣的紙質書，擠在地鐵車廂里閱讀了。
但有時候，先發優勢，很容易成為先發劣勢。2010年3月3日，漢王科技在深圳掛牌上市，首日股價便大漲96%；然而如今，股價不足10元，距最高市值已“縮水”9成左右。更有傳聞，漢王電子書(E-ink)事業部基本解散了，相關人員分散到其他部門。不過這一消息很快被證實為謠言。
問題出在哪里？其實，早在2011年漢王科技第1季度出現大幅虧損時，董事長劉迎建就在《南方都市報》的采訪中表示：漢王正在改變盈利模式，新盈利模式圍繞“漢王書城”展開。漢王科技未來的商業模式會效仿亞馬遜，盈利不是靠終端，而是靠“漢王書城”這個平臺。亞馬遜Kindle成功的原因就是依靠其海量的電子書庫。而目前，“漢王書城”只有15萬冊的電子書儲量。
漢王以及電子書的未來在哪兒？漢王科技有關人士說，之前電子書業務大規模虧損，公司收縮了電子書業務。電子書終端銷售占公司營收比重也從當年最高50%、60%降至20%、30%。漢王科技，在電子書市場靠硬件起家，雖然有自己的內容平臺“漢王書城”，3、5元可買到30-50元紙質書的數字圖書，但是“現在仍不賺錢，主要是為我們的硬件用戶提供服務”，“我們計劃每個階段花費3年，漢王現在正向后兩個階段逐漸靠攏。終端做到最好的用戶體驗和控制成本，并第一時間在平臺上推出新書、好書，終端和平臺兩手一起抓”，漢王市場部副經理邢鵬如是說。或許，在“黃金屋”電子書的新功能上，可以捕捉到漢王的良苦用心。價格較以往千元以上的電子書優惠不少，并已經著手將終端與內容平臺相連接。插USB數據線的老舊方式已經無法滿足消費者的需求，可直接通過WIFI鏈接的“黃金屋”電子書，恐怕是相當重要的一步。
易觀國際分析師孫培麟說，電子書市場發展分3個階段，終端推動、內容平臺推動、內容推動。漢王是第1個階段，而現在市場已經進入了第2個階段：內容平臺推動。
可以說，關于電子書的未來，仍在探索中。
盛大：7年種“書”，1年收割
晨報記者 苗夏麗 實習生 俞劼
誰是國內最大的民營圖書出版商？盛大？不是開玩笑吧。作為盛大集團旗下文學業務板塊的運營和管理實體，2008年7月宣布成立。2011年圖書零售額情況顯示，就是盛大文學。
盛大旗下上海果殼電子公關總監吳荻說，如今越來越普遍的“移動閱讀”，從本質上來說是內容資源的豐富性與多元化，這才是核心競爭力。
2004年，盛大集團收購起點中文網，進軍網絡文學領域。2008年，盛大文學成立，將紅袖添香網、小說閱讀網、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院納入懷中。2009年，盛大文學對外宣布已成為國內影視劇最大的內容提供商。有數據統計，盛大文學旗下擁有160萬作者，迄今為止創作了近600萬部原創文學作品，日均更新8000萬字。
對盛大而言，終端的到來姍姍來遲。2010年8月28日，電子書終端Bambook正式發售，盛大宣布進軍電子書行業。當時，國內市場占有率最大的電子書廠商是漢王科技，市場占有率超過70%。然而，“Bambook”一出生就“坐擁”巨大的內容——它可以與盛大文學的運營主體平臺“云中書城”無縫對接。“云中書城”能提供累計近千億字原創文學內容、數百萬部版權作品、千余種電子期刊雜志，上百家傳統出版社、幾百位中國當代傳統作家和編劇、百萬名盛大文學旗下作家辛勤寫作。吳荻說，再漂亮、先進的書架，沒有書，就什么也不是。隨著移動閱讀逐漸受制于內容資源的匱乏，掌握內容資源的廠商的話語權將逐漸增強。所以，盛大的路可能比較好走一些。
關于閱讀的未來，盛大文學CEO侯小強這樣描繪：過去提到1本書，就是一本方方正正的、看得見的本本，現在則不然。未來的文學圖景應是這樣：他書里的形象也許變成了一個卡通、玩偶，或許在銀幕上以劇情出現，或許以游戲形式出現，可以在散發墨香的紙質上發行，可以成為“蘋果”上的一款應用，可以變成更加立體的4D，甚至隨著技術的發展，變成可以觸摸的一種存在……讀者、用戶可以用各種方式去感知、去接受文學以及書籍的各種存在方式。
九久：紙質出版，依舊看好
晨報記者 陳文 實習生 龐旭
數字技術的迅速變革，使得傳統的紙質出版業面臨不小的挑戰。那紙質出版未來能樂觀么？
近兩年，許多大型實體書店無法擺脫虧損命運，紛紛倒閉，也使實體出版業發展步履蹣跚。人們不禁猜測，紙質書到底還能走多遠？事實上，2011年我國圖書品種數和重版、重印品種數同步增長，12.5%的同比增長速度達到了歷史最高水平。正如上海九久文化實業有限公司董事長黃育海所言：“我還是很看好這個行業的。它每年保持百分之十幾的速度增長，至少現在來看，它的生存空間一年比一年大。”
即使面對電子出版業的沖擊，黃育海仍表示出樂觀態度，“在中國目前情況來看，電子出版業基本是不成熟的。沒有一家公司真正地對實體書構成威脅。從京東到當當，從盛大到中文在線等等，實際上每天賣出去的電子書沒幾本。而且，所有好的電子書的版權，出版人都從來沒有授權給他們過”。
隨著生活節奏的加快，一目十行、囫圇吞棗式的“淺閱讀”被越來越多地提及和采納。但在黃育海看來，“淺閱讀”的流行并不會影響實體出版業的發展，“淺閱讀是一種正常現象，也是十分必要的。畢竟世界上你要知道的太多，但是我相信，在任何領域都有鐵桿粉絲，對特別喜歡的東西，比如文學、藝術、動漫等等，當然會選擇深度閱讀”。他認為，實體出版業跟著“淺閱讀”轉悠是沒有出息的，“不同出版領域的出版社，文學也好、藝術也好，把專業性做到最好最強就行了”。
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本文標題：漢王：先驅之路，崎嶇坎坷
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