記者獲悉，老牌外資家電連鎖品牌樂購仕繼7月20日在北京劉家窯商圈重磅開出樂購仕北京1號店，短短兩月時間后，即將在9月21日開出京城2號店，樂購仕的快速擴張引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
外資家電連鎖模式提速 3店連開引行業(yè)關(guān)注
樂購仕北京1號店于7月20日在劉家窯成功開業(yè)，開業(yè)3天雖然遭遇61年不遇的大暴雨，但銷售仍高達6000萬，并在開業(yè)后日銷售量保持著持續(xù)的增長;1號店的成功開業(yè)充分證明了市場和消費者對于樂購仕品牌的認可，也標志著樂購仕在北京戰(zhàn)略順利開局。據(jù)記者了解，北京2號店四季青店將在9月21日盛大開業(yè)，同時北京3號店、4號店即將在10月12月相繼落戶京城，打造外資家電短期內(nèi)三店連開的連鎖新記錄。
山田電機在幾個城市的緩慢拓展，萬得城止步于上海都讓行業(yè)看到了外資家電連鎖品牌在國內(nèi)的發(fā)展謹小慎微，而同樣作為老牌外資家電，樂購仕在中國的發(fā)展可謂大刀闊斧，短短半年時間已經(jīng)布局北京、上海、南京、天津等一線城市，而最令業(yè)內(nèi)感嘆的是在京城三店連開，顯示出強大的爆發(fā)力。就此，記者走訪了樂購仕(北京)總經(jīng)理侯恩龍先生。
雙品牌運營發(fā)力 樂購仕競爭優(yōu)勢逐步凸顯
樂購仕將在下半年加快開店的步伐，樂購仕(北京)總經(jīng)理侯恩龍強調(diào)，依托強大的蘇寧平臺，樂購仕北京下半年將加快連鎖復(fù)制的腳步。“樂購仕不同于其他傳統(tǒng)外資家電品牌，它在國內(nèi)的發(fā)展有著其他品牌無可比擬的優(yōu)勢。作為蘇寧電器雙品牌運作的國際市場先驅(qū)，樂購仕擁有蘇寧電器以及日本Laox的雙重采購供應(yīng)鏈，無論是在商品豐富度還是價格優(yōu)勢方面，樂購仕都有國內(nèi)外資源的強大支撐。”侯恩龍講道。
樂購仕作為蘇寧去電器化的線下先驅(qū)，正通過商品規(guī)劃、店面改革，全面提升店內(nèi)出樣豐富度以及產(chǎn)品體驗度，打造一個“讓人愿意去逛的休閑式電器商場”，徹底顛覆傳統(tǒng)電器賣場的形象，商品結(jié)構(gòu)也完全突破傳統(tǒng)家電零售的范疇。記者了解到，目前劉家窯樂購仕客流持續(xù)穩(wěn)步提升，很多消費者非常享受在逛樂購仕的過程。不少消費者表示，沒事的時候逛一逛樂購仕已經(jīng)成為其一種生活習(xí)慣，在樂購仕看著可愛動漫產(chǎn)品，溫馨的家居日用以及孩子的文具產(chǎn)品會非常開心，會覺得生活原來可以這般豐富多彩。
侯恩龍告訴記者，未來的零售一定是差異化的零售，拼的不但是價格，更是產(chǎn)品、服務(wù)以及購物環(huán)境。而樂購仕的誕生勢必將引發(fā)傳統(tǒng)家電行業(yè)的變革。，“以前賣場是努力說服消費者購買，而樂購仕的銷售人員更多的是讓消費者自己體驗，增加互動，比如賣樂器的時候，銷售人員會和顧客一起拉小提琴，一起放音樂。對于產(chǎn)品能夠真正體驗而非停留在感覺層面，這樣消費者的忠誠度就會很強，而不是簡單的告訴你，這個可以打幾折、多少錢;樂購仕的成功運營以及每天都在穩(wěn)步增加的客流足以證明現(xiàn)在的消費者需要這樣具備綜合實力的購物場所。
黃金商圈定點布局 樂購仕2號店亮相四季青
據(jù)透露，正在籌備的樂購仕新開門店都是位于北京的主流商圈黃金地段，并經(jīng)樂購仕專業(yè)的連發(fā)團隊歷時近一年多精心選址。侯恩龍表示，之所以選址在金四季購物中心作為樂購仕北京連鎖的第二站，主要基于以下幾個方面原因：一是自古北京就有“東富西貴”的說法，四季青商圈作為西部城區(qū)重點區(qū)域，高端住宅云集，無論是消費人群的購物理念還是消費能力都具備相當(dāng)?shù)乃剑K寧電器四季青店的消費結(jié)構(gòu)就是最好的印證，同時樂購仕的定位重點也恰恰是圍繞中高端消費人群;二是四季青附近商圈業(yè)態(tài)成熟，集中建有購物中心、餐飲、電器、酒店、建材家居、超市，但是缺乏專業(yè)的家電百貨量販業(yè)態(tài)，而樂購仕生活廣場的出現(xiàn)，可以很好的完善整個商圈的結(jié)構(gòu)，同時作為樂購仕的特色之一，動漫館、樂器館、Music Max等在該商圈尚屬首創(chuàng);三是該區(qū)位交通便利，輻射范圍從海淀朝陽一直可到達石景山、大興、昌平等地區(qū)。同時，該區(qū)域擁有上萬個停車位，使得購物更加便利。
兒童樂園進駐家電百貨商場 進口產(chǎn)品占比提高到40%
據(jù)介紹，樂購仕四季青店位于金四季購物中心一至二層，與現(xiàn)有蘇寧電器四季青店僅一墻之隔，面積達1.2萬平米，出樣產(chǎn)品數(shù)達到250000萬，較1號店增加了50000SKU，重點集中在家居、日用、百貨類以及配件類產(chǎn)品。
在品類方面堅持鞏固了1號店受消費者歡迎的品類，如Hello Kitty、哆啦A夢以及輕松熊三大主題館以及純進口虎牌、象印、膳魔師、露西娜、OTAFUKU、SPRING、德龍咖啡機等廚房小電器，同時日立、夏普等日本原裝多門冰箱也紛紛亮相，城西城北的消費者可以在家門口買到正宗進口家電。同時，歐比、廚師、伊萊克斯等國際一線廚衛(wèi)品牌，雅馬哈、飛利浦、山水、JVC、TEAC等在內(nèi)的音響產(chǎn)品也將全面進駐樂購仕四季青店，高品質(zhì)高保真發(fā)燒級音響設(shè)備可以讓消費者在家中即可享受影院影音效果。
“針對四季青商圈的消費特性及潛力，為滿足更多消費者的需求，我們特加大了進口產(chǎn)品的比例，占比將提高近40%”，侯恩龍表示。
在樂購仕1號店基礎(chǔ)上，樂購仕四季青店還將引進兒童樂園，“這將作為一個新的生活休閑形態(tài)在樂購仕四季青店正式引進”侯恩龍表示，“兒童樂園的進駐，對家電連鎖企業(yè)而言是開創(chuàng)性之舉，從市場需求角度而言，目前人口眾多的‘80后’陸續(xù)成家生子，2015年前，我國將迎來新一輪的生育高峰構(gòu)成第四次嬰兒潮;消費者逛商場一般都會帶上孩子，在滿足自身消費需求的同時讓孩子在兒童樂園盡情玩耍，樂購仕對兒童樂園的引進，一方面要解決家長們購物的后顧之憂，另一方面我們不僅希望消費者有購物需求的時候來樂購仕，更希望把到樂購仕變成逛街和茶余飯后的一種習(xí)慣。同時四季青區(qū)域是以教育資源見長的區(qū)域，各類名校云集，學(xué)區(qū)房隨處可見，兒童樂園的引進也是為了滿足更多年輕父母的需求, 同時結(jié)合區(qū)域特性引進了進口眼鏡品牌愛眼。”DIY飲料休閑區(qū)也作為一個特色區(qū)域被引進，讓追求生活品質(zhì)的消費者在購物的過程中能夠體驗到更多的樂趣。
3000萬元資源 助力開業(yè)讓利全城
侯恩龍向記者透露，將于9月21日開業(yè)的樂購仕四季青店作為連鎖提速的開篇，恰逢十一大型促銷啟動之時，樂購仕將與供應(yīng)商聯(lián)合推出多重讓利回饋消費者，開業(yè)期間將以全場返還積分的形式回饋會員，最高返分高達30%，在樂購仕門店，一個積分可直接抵一元現(xiàn)金。同時在供應(yīng)商的鼎力支持下樂購仕四季青店還準備了10萬臺5-7折特價機供顧客選購。
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