北京中怡康時代市場研究公司(CMM)最新研究報告顯示，受益樓市回暖和國慶黃金周“雙節(jié)”因素、節(jié)能惠民工程補貼等因素影響，冰箱國內(nèi)零售市場有望在9月17日-10月7日的黃金周期間出現(xiàn)銷售增長，市場銷量或突破380萬臺，較去年同期相比增長3.2%。
北京中怡康時代市場研究公司(CMM)總裁連四清表示，除了傳統(tǒng)國慶黃金周“雙節(jié)”因素的影響外，樓市回暖和節(jié)能惠民補貼效應(yīng)顯現(xiàn)值得冰箱廠商特別關(guān)注。
一是，目前部分城市的樓市有明顯回暖跡象。此次樓市銷量提振釋放出來的這部分需求基本為剛性需求而非投資需求，由此會帶來更多的家電產(chǎn)品需求，而且一部分保障性住房也將陸續(xù)投入使用，這都將對冰箱等白色家電的新增購買產(chǎn)生積極的推動作用。
二是，冰箱節(jié)能補貼政策對冰箱市場的影響正在持續(xù)發(fā)酵。北京中怡康時代市場研究有限公司(CMM)近4000家門店的周度零售監(jiān)測顯示：從8月1-4周累計與6月1-4周累計增長對比情況來看，冰箱中標(biāo)機型零售量和零售額分別增長113.5%和82.5%，冰箱中標(biāo)節(jié)能機型銷售實現(xiàn)了爆發(fā)性增長。特別是，近期國家發(fā)改委公布了第二批“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”推廣產(chǎn)品目錄公布，從而使得更多冰箱品牌和更多節(jié)能冰箱型號走向市場，有力地推動了冰箱市場的結(jié)構(gòu)改善和刺激市場需求，進一步擴大國內(nèi)冰箱市場的有效需求。
中怡康總裁連四清表示，上半年冰箱行業(yè)市場大幅下滑15.9%，面對嚴(yán)峻的市場形式和未完成的銷售任務(wù)量廠家肯定會在“國慶”黃金周拿出巨額促銷資源投放市場�！爱吘惯@次假期長達(dá)8天，廠家肯定不會放過，家電企業(yè)尤其要關(guān)注9月22日這個周末的節(jié)點，市場真正意義的促銷大戰(zhàn)將在該周打響�！边B四清說。
按照中怡康和國家統(tǒng)計局于2008年發(fā)布的中國家電市場分級標(biāo)準(zhǔn)來分析，2012年國慶將會呈現(xiàn)出四個級別市場冰箱零售量同步增長的局面，預(yù)計今年一、二級市場將會分別增長1.4%和1.1%的小幅增長;而三、四級市場的增幅則將更明顯一些，其中三級市場增幅為6.0%，四級市場增幅為4.8%。
從“國慶”黃金周冰箱市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)產(chǎn)品零售量預(yù)測來看，國慶期間全國冰箱市場零售量將突破380萬臺大關(guān)。從品類分析來看，雙門和三門冰箱依然占據(jù)市場主流，其中對開門零售量有望達(dá)到228萬臺，三門冰箱銷售有望達(dá)到122萬臺;對開門冰箱和多門冰箱作為高端產(chǎn)品銷量將進一步提升，零售量分別有望突破20萬臺和6萬臺。相比之下，傳統(tǒng)單門冰箱的零售量將保持在4萬臺左右。
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