據外媒報道，目前中國大型工業企業正雄心勃勃地在海外投資建廠。這些企業中的領先品牌獲得了國際知名度和影響力。在家電領域，海爾不僅成功構建市場份額并且加速全球布局，在專利和標準領域的話語權不斷提升，成為家電領域的全球領導者。
福布斯網站(Forbes)近日刊發了題為《中國品牌的全球化》的文章，呈現并分析了中國品牌的全球化擴張以及不斷提升的全球品牌影響力。報道稱，中國大型工業企業不僅成功創建了自己的品牌，其中的名牌企業已經實現全球化，在它們的領域享有很高知名度。
以最短時間登上全球第一，并實現白電產業“三連冠”的海爾是最典型代表。據歐睿數據顯示，海爾白電以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯全球第一，同時包攬了冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜等產品線的多項世界第一。此外，海爾在發達國家成功構建市場份額。目前，30%的美國家庭擁有海爾產品，今年上半年，海爾白電在金融危機蔓延的歐洲實現逆勢增長，其中在法國實現兩位數增長，在俄羅斯增幅高達六成。
全球領先的市場地位并不是海爾全球化建設的終點。報道指出，本周，家電制造商海爾集團向新西蘭電器公司斐雪派克電器發出收購要約。早在2009年，海爾已經購買了該公司20%的股份。這標志著海爾開啟了新一輪的全球擴張，業內人士分析稱，此次收購將有利于海爾產業價值鏈的優化并提升其在高端市場的競爭力。
報道認為，在中國產業界，“雄心勃勃地在海外投資建廠”的現象正不斷上演。報道援引波士頓咨詢集團(BCG)周二發布的一份新報告指出，約50家中國公司正在全球產業界尋找市場空間。“目前全球性公司所面臨的，是與中國企業更為直接的競爭”。
作為中國最早邁入全球競爭階段的企業，海爾的全球化建設為中國企業拓展海外市場提供了參考范本。據悉，截至目前，海爾已經參與提報80項IEC國際標準提案，其中無粉洗滌技術、防電墻技術等27項提案已經正式發布成為國際標準并實施，海爾在國際標準制定領域掌握了越來越多地話語權。
報道對此評價稱，盡管中國企業在過去僅僅是制造商，但它們現在已經成為品牌和專利的所有者。目前，中國公司正在向價值鏈上游轉移，并逐漸改變中國是“世界工廠”的歷史，由中國企業參與的全球競爭局面將會更加激烈。
在北京的波士頓咨詢集團的資深合伙人戴維·邁克爾認為，一些新興市場的領先企業正成為它們各自領域的全球領導者，“現在輪到中國了”。此前，智威湯遜行業趨勢研究主任安麥克表示：“我們將進入很多人預測的“中國時代”，中國品牌有巨大潛力進行突破。”
據該機構發布的一份調研報告顯示，中國制造的海外認知度正不斷改變，海爾領銜家電業海外認知度最高的品牌。據了解，目前海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發中心，使其成為全球技術資源整合最迅速的企業，具備了主導行業發展趨勢的實力。
福布斯網站(Forbes.com)隸屬于美國福布斯集團，網站以“為世界商業領袖提供信息”為宣言，是世界上訪問量最大的企業網站。網站以前瞻性強、觀點鮮明、市場影響力強的報道風格而為人稱道。
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本文標題：福布斯網站：海爾是家電領域的全球領導者
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