樂購網(wǎng)訊 “一直想把家里的冰箱換成無霜的可就是沒時間，轉(zhuǎn)眼就到年底了，趕緊在年前把看好的海爾無霜冰箱買回家。”元旦未到，很多消費者已經(jīng)在忙著挑選心儀的家電了。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年家電市場上流行的無霜、節(jié)能、靜音等詞熱度不減，甚至成為很多消費者選購家電的硬指標;而在品牌選擇方面，超過六成的消費者將全球大型家電第一品牌海爾作為首選目標。
無霜、節(jié)能、靜音成家電選購硬指標
市民王先生在海爾專柜選購了一臺海爾無霜三門冰箱。王先生告訴記者，這臺冰箱早就列入必買產(chǎn)品的購物清單了，“平時工作太忙沒時間，眼看就到元旦了，想著過年一定要用上保鮮效果好還不用除霜的新冰箱，再也坐不住了。”
記者在走訪時遇到了不少像王先生這樣的消費者，他們紛紛表示要對家電更新?lián)Q代，把省心省力的無霜冰箱買回家。從賣場銷售情況看，引領(lǐng)無霜風潮的海爾無霜冰箱成為消費者選購的重點。據(jù)介紹，海爾無霜冰箱采用了3D立體環(huán)繞風技術(shù)，保證冰箱制冷快速均勻，實現(xiàn)一年四季全無霜;同時，該產(chǎn)品領(lǐng)先的保鮮、節(jié)能和靜音效果也備受消費者歡迎。
無霜冰箱被認為“最給力”，那么什么樣的洗衣機最能滿足消費者的需求呢?80后新媽媽沈女士表示一定要“夠安靜”。沈女士告訴記者，自從有了寶寶洗衣就成了家里的一大難題，“從來沒意識到會這么迫切地想要一臺安靜的洗衣機，聽朋友介紹說海爾推出的水晶洗衣機洗得安靜也干凈，這次就買海爾的了。”原來，由于應(yīng)用了行業(yè)領(lǐng)先的“S-D plus芯變頻”技術(shù)，水晶洗衣機能夠達到45分貝的靜音效果，是目前世界最安靜的洗衣機。
在對家里的耗電大戶空調(diào)進行選購時，產(chǎn)品的節(jié)能與制冷、制熱能力成了消費者最關(guān)注的話題。記者在賣場看到，不少消費者就空調(diào)的耗電量、制熱速度逐一向銷售人員做了詳細咨詢。“消費者對空調(diào)的要求就是省電、制熱快，在這方面海爾寬帶無氟變頻空調(diào)實現(xiàn)了1分鐘制冷、3分鐘制暖，比普通變頻空調(diào)省電60.5%，很多消費者在經(jīng)過比較后都選了這款產(chǎn)品。”賣場銷售人員向記者介紹道。
超六成消費者稱海爾為首選目標
在賣場，記者進行了隨機調(diào)研，在接受采訪的消費者中，有超過六成的消費者表示會首先考慮海爾家電。對此，家電賣場負責人表示：“隨著人們生活水平的提高以及對品質(zhì)生活的追求，優(yōu)質(zhì)的使用體驗取代傳統(tǒng)的功能滿足成為消費者選購家電的標準，像無霜冰箱、水晶洗衣機、3D+熱水器這樣的產(chǎn)品為消費者提供的是一種生活解決方案，因此受到歡迎。另一方面，海爾連續(xù)四年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌也增強了消費者選購的信心。”
海爾家電在消費者中的高關(guān)注度印證了這一觀點。除了冰箱、洗衣機、空調(diào)這些傳統(tǒng)家電，海爾冷柜、電視、熱水器、廚電、冰吧等產(chǎn)品也備受消費者青睞。記者在賣場看到，海爾3D+熱水器以超一級能效20%的節(jié)能技術(shù)和對用戶安全、速熱、智能需求的滿足，成為熱水器市場上最受歡迎的產(chǎn)品。另外在廚電市場上，海爾推出的包括智能聯(lián)動煙灶組合、煮洗系列洗碗機等在內(nèi)的整套廚電贏得了消費者的一致認可。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，海爾冷柜成為市民購買冷柜時提及度最高的品牌。以海爾一款備受關(guān)注的超節(jié)能冷柜為例，該產(chǎn)品采用了行業(yè)首創(chuàng)的“3D逆循環(huán)速冷”技術(shù)，制冷效果更好、速度更快、冷凍能力更強，受到消費者極大歡迎。而集合了影、音、形三方面領(lǐng)先技術(shù)的海爾60吋高清智能電視、海爾云搜索電視也成為人們選購的焦點。
業(yè)內(nèi)專家表示，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，企業(yè)競爭的重點已經(jīng)由單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橄M價值和消費體驗的競爭。誰能快速把握消費需求，并以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足這一需求，誰就能在激烈的市場競爭中勝出。海爾在全球消費者中的受歡迎度以及全球領(lǐng)先的市場表現(xiàn)成為對這一論斷的有力證明。
據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布最新的全球家電市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾大型家用電器2012年品牌零售量占全球市場的8.6%，第四次蟬聯(lián)全球第一。另外，海爾冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜四類產(chǎn)品的全球市場占有率繼續(xù)蟬聯(lián)第一。
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