(樂購網專欄 作者：小刀馬)當蘋果在iPhone和iPad上沒有辦法再出現驚艷型的創新產品時，或許iTV能成為下一個還值得果粉期待的地方了，蘋果也多次被市場傳聞將推出iTV。庫克甚至暗示將重新定義電視機。事實上智能電視的市場需求由來已久，市場上有各種智能電視叫囂著彼此的賣點和看點。最主要的地方也是智能化以及網絡化，目前多數智能電視使用的是Android系統，可以說Google已經率先搶到了一個市場介入點，而在移動市場Google也并不熱衷硬件制造，更喜歡通過系統和應用戰略市場，在客廳戰略中Google還會延續這種生態策略。相反蘋果的優勢或許更喜歡在硬件上推出自己能夠叫響市場的產品，進而帶來自己生態鏈的延續和延伸，這是另一個策略的拓展。
不過，我們也看到，雖然市場對蘋果電視的傳聞頗多，但目前還沒有像樣的產品出現，未來iTV能否成為蘋果給業界一亮的產品呢?很多人心中也在嘀咕。庫克的自信還是很足的，他曾經表示，“在這家公司的DNA里，讓我們保持活力的東西是充滿激情地致力于創造世界上最好的產品。不是好的產品，也不是大量的產品，而是絕對的世界上最好的產品。”顯然庫克信心滿滿，但無論是iPhone5還是iPad Mini都沒有給市場帶來眼前一亮的創新驚艷，而是一種吃喬布斯時代老本的頹廢，對此庫克顯然欠果粉們一個交代。如果庫克想證明自己上任以來，蘋果每天都在求變的話，那么最終還是要靠產品說話。iTV或許是一個展現庫克帶領蘋果繼續創新的機會。
庫克在接受NBC電視臺采訪時曾暗示，蘋果目前正極度專注于重新定義電視機，而且對下一代Apple TV產品已經有了一個非常大的計劃，“每當我走到客廳，打開電視時，頓時感覺到我好像回到了二三十年前;我們對這一塊確實有著強烈的興趣，但其他的暫時不便多說。”蘋果會如何重新定義電視機呢?智能化是必須的，網絡化也是必須的，此外呢?還有什么可以驚艷的地方讓用戶為之一振?有分析師預計蘋果會在2013年推出自己生產的電視機。到時候我們可以一覽蘋果電視機的真容。可以預見的一點是，蘋果必然會延續自己時尚的外觀，但是簡單化呢?是不是更具有突破性?
對于互聯網時代的電視機究竟會如何定義?其實我們目前也已經看到了一些變化的趨勢，更主要的是，對電視整個行業來說，現在也滋生出一些新的變化趨勢。比如互聯網電視盒子的出現和悄然流行。據悉，華強北的山寨機頂盒銷量不錯。一個小小的盒子聚集了終端的參與者：硬件廠商、互聯網電視運營商、視頻網站紛紛殺了進來，山寨廠商也不甘落后地緊隨其后。當然，盒子是在智能電視機本身發展還不是迅捷的時候的一次搶灘，未來的生存空間究竟如何還很難說，如果智能電視本身的發展快馬加鞭的話，盒子或許會很快落寞下去，成為一個夾縫中求生存的產業。
不久前，小米盒子的高調推出繼而又被迅速叫停，也預示著這個市場或許不是那么簡單地就可以“恣意”實行。隨著多屏互動等新一代技術的日益成熟，未來手機、平板電腦上的互聯網視頻可以非常容易地無縫同步在電視機上播放，這對機頂盒是一個壓力。不過目前還是受到了一些用戶的追捧。按照廣電總局的規定，在國內銷售互聯網電視機頂盒需要有華數、百視通等牌照持有方的編碼，而市面上流行著大量沒有任何牌照的山寨機頂盒。如果這種山寨貨任意流行的話，顯然會受到監管的壓力，這一點是非常重要的。
目前的山寨機頂盒，用網線或者Wifi連上網絡，便可以很流暢地觀看優酷、土豆、迅雷、PPTV、愛奇藝、樂視等眾多視頻網站的高清視頻內容，還可以收看許多海外電視臺的電視直播，內容非常豐富。此外，電視棒也比較流行，類似于U盤的一種電視棒只要插在電視機的USB接口上，通過Wifi就可以用電視機上網，觀看豐富的視頻內容。目前互聯網電視有兩種形式，一種是用電視機直接上網，另外一種就是用互聯網電視機頂盒搭配傳統電視。相比之下，后者的成本更低，更新換代更快。
在中國市場，截至目前，互聯網電視終端用戶總數已經接近2000萬(含電視和機頂盒)，按照可預期的效果，互聯網電視在2012年年底的用戶數量將達到3000萬。據Digital TV Research預測，中國互聯網電視市場的營收容量將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元。到2017年，中國互聯網電視數量將從2010年僅有的200萬臺增至9300萬臺。龐大的市場預期和發展潛力，都會讓我們對智能電視市場的前景充滿更多的期待，而傳統電視廠商、PC廠商、移動廠商誰更能在這個市場中占據重要角色，目前來看還很難下定論，不過，越來越融合和智能化是必然的趨勢。
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